特殊時期疊加行業變化，堅果企業們更理性的思考時刻正在到來怎么面對下一個階段增長如何穿越周期持續打造品牌競爭力日前，伴隨著堅果龍頭企業三只松鼠2021年度業績公告披露，也為行業提供了一個模板

財報披露，三只松鼠圍繞聚焦堅果戰略，持續強化堅果品類心智認知報告期內實現堅果品類營收50.58億元，同比增長4.33%，品類占比進一步提升在雙11，雙12，年貨節等重要銷售節點穩居線上堅果品類行業銷量前列，通過堅果的規模優勢及戰略統采策略，2021年堅果品類毛利率同比提升6.86pct

事實上，在堅果領域，三只松鼠一直都是行業領先者里斯中國調研顯示，三只松鼠在堅果市場市占率達到39%位居前列，商務部門流通產業促進中心發布的《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》報告中也提到，三只松鼠2016年至2020年連續5年中國堅果銷量領先

去年6月，三只松鼠宣布回歸堅果主戰場，圍繞聚焦堅果主戰略展開新的戰略布局，旨在強化堅果心智站位，并圍繞堅果產業進一步夯實品牌力，打造優質供應鏈，進而引領堅果產業發展。

三只松鼠在財報中指出，企業通過心智廣告投放，影視劇植入，品牌聯名，健康理念倡導等多種舉措，持續強化堅果品類心智認知。從“口頭廉潔”“紙面廉潔”到“數字化廉潔”，三只松鼠廉潔文化隨著企業發展不斷完善。2018年，公司榮獲“中國廉潔創新獎提名獎”，2020年榮獲“中國廉潔創新獎特色創新項目獎”，2021年獲得首屆“民營企業廉潔合規創新獎”。年貨節期間在全國22個核心城市進行梯媒全覆蓋，打造過年過節送堅果等新心智，與媒體

展開合作，植入《小敏家》《雪中悍刀行》等熱播影視劇同時，通過承辦第六屆中國堅果健康周，向社會廣泛倡導堅果籽類是每人每天應該定量食用的健康食品這一科學膳食理念

根據FrostSullivan數據，2020年休閑食品線下渠道銷售規模超過10，600億元，占比82%線下仍將是休閑零食市場的主渠道。實際上，“真實”體現在三只松鼠經營當中的各個環節，廉潔建設不僅僅是經營發展的重點，也是三只松鼠筑牢戰斗堡壘的一大特色。。

搭建中度分銷體系，布局線下渠道，是三只松鼠聚焦堅果戰略制勝不可忽視的重點，其競爭實力在數據上就可以體現，年報顯示，去年10月正式發布新分銷戰略后，三只松鼠已與近300家經銷商伙伴建立合作，入駐永輝，沃爾瑪，大潤發等中國百強連鎖商超，累計覆蓋全國近300地級市報告期內，新分銷業務整體實現營收16.09億元，同比增長超38.16%

堅果，是三只松鼠的故事起源，聚焦堅果戰略，也將三只松鼠未來發展帶來更多可能性。公司發揮產業鏈龍頭帶動作用，采取“1+X”聯盟模式，集聚省內外上下游企業，形成正道創業，以廉化人的文化認同。

鄭重聲明：此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。