聚焦電氣化+智能化的雙核戰略、不斷升級迭代的 ADiGO 智駕互聯生態系統，廣汽傳祺向新能源科技企業轉型初見成效，深受廣大消費者的喜愛與青睞。作為獲客的主要陣地，廣汽傳祺App生態正在通過社區、商城、服務等核心功能模塊，加深與用戶的互動聯系。

為了更加系統性的進行內容運營，廣汽傳祺品牌App攜手火山引擎共建高質量社區內容生態，實現社區內容的多元化與內容推薦的個性化，助力用戶私域粘性的提升，為后續業務增長提供可能。

廣汽傳祺是廣汽集團為提升核心競爭力，實現可持續發展而打造的國產品牌，主要致力于生產銷售具有國際先進水平的傳祺品牌整車。圍繞品牌高質量發展理念，廣汽傳祺主動適應國家經濟發展新常態，搶抓行業發展新機遇，打造高品質產品，走出了一條品牌領先、品質驅動，持續高質量發展的道路。

從策略到管理，打造高質量社區內容生態

隨著Z世代消費群體的崛起，個性化和興趣化消費意愿逐步顯現，如何通過豐富的內容類型、差異化的內容運營以及內容消費的數據閉環體系，吸引、留住與洞察消費者，提升用戶全生命周期價值及用戶體驗，實現車主在品牌體系內的增換購與推薦轉介紹，是廣汽傳祺App生態升維的主要目標。

攜手火山引擎，廣汽傳祺通過內容策略制定、三方內容引入、內容平臺與推薦算法建設的三大要素，完成了一站式App社區內容的升級:

首先，興趣是當前吸引消費者目光的第一步，火山引擎與廣汽傳祺經過仔細分析探討后，從潛客、車主用戶特征及公域同類用戶內容偏好三個方向著手，建立用戶興趣內容池。

其次，精挑細選的600余位優質創作者引入到廣汽傳祺App的導購、車友圈等板塊，涵蓋新車發布、試乘活動、用車分享、風景攝影、線下探店等等，從售前到售后、從專業評測到生活化場景，不僅提升了品牌形象，也營造了品質生活的氛圍。

最后，借助于抖音集團同款的內容管理與推薦平臺，以內容智能打標，讓廣汽傳祺進一步了解核心用戶群體的畫像及興趣偏好；以內容智能推薦，進行個性化分發，實現了抖音同款的千人千面推薦策略，滿足每一位用戶的內容消費需求。

廣汽傳祺App社區界面一覽

停留時長及訪問率，雙向提升

在火山引擎和廣汽傳祺APP的共建下，內容質量和豐富度得到大幅提升，整個社區生態的內容底座得到系統化建設。

在用戶停留時長方面:經A/B測試數據顯示，更好的用戶體驗讓廣汽傳祺APP用戶平均停留時長提升71%，更高的用戶粘性，也讓廣汽傳祺擁有更多的機會對用戶進行精準營銷。

在內容板塊訪問率方面:經A/B測試數據顯示，用戶在4個月之后的平均內容板塊的消費滲透率提升約30%-35%，信息流人均點擊數整體提升30%以上。

這也意味著通過長期優質的內容運營，提高了用戶粘性，穩抓用戶的心智，提升了用戶社區參與度。

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