“我們門店暫時(shí)沒(méi)有Mate60現(xiàn)貨，并且目前已暫停預(yù)定。”10月4日，時(shí)代周報(bào)記者致電華為部分線下門店詢問(wèn)Mate60系列產(chǎn)品，得到了如是回復(fù)。

今年中秋和國(guó)慶長(zhǎng)假又迎來(lái)了新一輪的“換機(jī)潮”。不久前，華為手機(jī)時(shí)隔三年攜Mate60系列在市場(chǎng)上全面回歸；之后，蘋(píng)果iPhone15系列發(fā)布，兩相爭(zhēng)鋒。此外OPPO、vivo、小米、一加等一眾品牌也都在6-9月份發(fā)布了新機(jī)。長(zhǎng)假已近尾聲，但這波購(gòu)機(jī)換機(jī)熱潮仍然洶涌。

今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷。國(guó)際數(shù)據(jù)公司手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

此前，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔提到，iPhone15及安卓旗艦產(chǎn)品的上市，或能讓第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性。

華為、蘋(píng)果新機(jī)“賣爆”

9月29日，中秋國(guó)慶假期首日，位于廣州高德置地廣場(chǎng)的華為授權(quán)體驗(yàn)店人頭攢動(dòng)，Mate60系列產(chǎn)品的展臺(tái)擠滿消費(fèi)者，不少人圍著剛剛上市的新機(jī)，體驗(yàn)各項(xiàng)新功能。

“Mate60和Mate60Pro都沒(méi)有現(xiàn)貨，只能提前預(yù)定。從現(xiàn)在開(kāi)始預(yù)定最快也要半個(gè)月到90天才能到店。”店里工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，Mate60系列訂單異常火爆，目前店里唯一還有現(xiàn)貨的是將手機(jī)、耳機(jī)和手表三者組合在一起賣的套盒。另一家位于正佳廣場(chǎng)的華為授權(quán)體驗(yàn)店情況也與此類似。

攝于正佳廣場(chǎng)華為授權(quán)體驗(yàn)店 圖源:時(shí)代周報(bào)記者攝

同樣熱鬧的還有蘋(píng)果直營(yíng)店。中秋節(jié)當(dāng)天，位于天環(huán)廣場(chǎng)的蘋(píng)果直營(yíng)店甚至有些擁擠。

攝于天環(huán)廣場(chǎng)Apple Store零售店 圖源:時(shí)代周報(bào)記者攝

“我之前搶到了iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版，但試用后覺(jué)得iPhone15 Pro更契合我的需求，我現(xiàn)在就等著它到貨下手了。”一位90后消費(fèi)者告訴時(shí)代周報(bào)記者。也有不少消費(fèi)者在詢問(wèn)iPhone14的情況。

從線上渠道看，截至10月5日，華為淘寶旗艦店的Mate60系列顯示暫時(shí)缺貨，官方商城和京東則可于10:08或18:08兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)搶購(gòu)。時(shí)代周報(bào)記者注意到，在這兩個(gè)時(shí)間段開(kāi)放的部分機(jī)型的限量搶購(gòu)，在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)就會(huì)被搶購(gòu)一空。

風(fēng)口之下的折疊屏

除華為、蘋(píng)果新機(jī)掀起的熱潮外，OPPO、vivo、小米等今年推出的新款折疊屏手機(jī)也在國(guó)慶期間備受矚目。

從線上看，OPPO、vivo、小米在長(zhǎng)假期間都有促銷活動(dòng)，部分機(jī)型有幾十上百元的降價(jià)優(yōu)惠，如OPPOReno10、K11、K10x等多款型號(hào)均降價(jià)100-300元，F(xiàn)ind N2 FLip和Find N3 Flip等新品則保持上市價(jià)，但可選擇以舊換新的補(bǔ)貼及權(quán)益套餐等。

時(shí)代周報(bào)記者分別于9月29日和10月4日走訪廣州及惠州的官方授權(quán)體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，OPPO、vivo手機(jī)均在國(guó)慶黃金周期間推出了優(yōu)惠措施，如位于廣州正佳廣場(chǎng)的OPPO旗艦店、vivo官方體驗(yàn)店里銷售的手機(jī)，在線上優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上還要便宜100-200元。

相比于一線城市廣州的體驗(yàn)店將折疊手機(jī)擺放在顯眼位置展示推銷，三線城市惠州的店面及店員主推的仍是以性價(jià)比為賣點(diǎn)的平價(jià)機(jī)型。

在折疊屏手機(jī)中，小折疊屏又比大折疊屏賣得好。vivo官方體驗(yàn)店員工告訴時(shí)代周報(bào)記者，小折疊屏vivoX Flip是多數(shù)消費(fèi)者的選擇，假期期間銷量頗佳。

OPPO旗艦店的員工也表示，原本在長(zhǎng)假優(yōu)惠期間購(gòu)買OPPO Find N3 Flip將附贈(zèng)一個(gè)手機(jī)殼，每個(gè)顏色款式的手機(jī)殼限量100個(gè)，送完即止。而在假期第一天的傍晚，白色的手機(jī)殼就已經(jīng)被送完。但時(shí)代周報(bào)記者注意到，10月5日，OPPO線上商城的大折疊屏Find N2已經(jīng)顯示無(wú)貨下架，另外兩款小折疊屏Find N2 FLip和Find N3 Flip仍在售賣。

小米目前只有大折疊屏的手機(jī)，線下店員介紹的賣點(diǎn)為“更輕薄且價(jià)格適中“。

進(jìn)入2023年，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步成熟，進(jìn)入到高速發(fā)展期。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布的最新報(bào)告，2023年第二季度全球可折疊手機(jī)出貨量210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。2023年第二季度我國(guó)智能手機(jī)出貨量為6190萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%；而我國(guó)可折疊手機(jī)出貨量達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%。中國(guó)目前占據(jù)了全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)的最大份額，占58.6%。今年第二季度中國(guó)共有5款可折疊手機(jī)新品上市，而中國(guó)以外地區(qū)僅有2款。

獨(dú)立電信分析師付亮指出，目前市面上的折疊屏手機(jī)可以分為大折疊屏和小折疊屏兩類。大折疊屏各大手機(jī)廠商均有產(chǎn)出，機(jī)遇更多集中在小折疊屏這邊，如OPPO、vivo等主打宣傳的也是小折疊屏。

從2019年三星發(fā)布名首款折疊屏智能手機(jī)至今，折疊屏智能手機(jī)已經(jīng)有5年多的技術(shù)積累，工藝趨向成熟，成本也逐漸降下來(lái)。當(dāng)折疊屏手機(jī)和直板機(jī)性能相近，價(jià)格又下降到一個(gè)合理的區(qū)間時(shí)，必然有一部分消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買折疊屏手機(jī)。因此，折疊屏市場(chǎng)需求的爆發(fā)，可能給現(xiàn)有的高端智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊。

不過(guò)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且空間也是有限的。“小折疊屏的下一步看的是，誰(shuí)能把價(jià)格接著往下探，不斷縮小與直板機(jī)的價(jià)格差，也就能挖走更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，這對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有所促進(jìn)，但這種促進(jìn)也不會(huì)特別大。因?yàn)檎郫B屏手機(jī)原來(lái)的市場(chǎng)份額太小了，雖然看起來(lái)增長(zhǎng)快，但是基數(shù)很低。”付亮對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。

下半年銷量突破口在中低價(jià)位手機(jī)

事實(shí)上，今年上半年受多重因素影響，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷。

IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

600美元以上高端市場(chǎng)受到整體市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，隨著iPhone15的發(fā)布、華為Mate60系列的搶購(gòu)熱潮，以及OPPO、vivo后續(xù)新品的發(fā)布，下半年尤其是第四季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將有所好轉(zhuǎn)。除對(duì)新產(chǎn)品的熱情外，主要原因還在于下半年的禮品經(jīng)濟(jì)和個(gè)人年底迭代換機(jī)的需求。但客觀來(lái)說(shuō)，這不能從根本上改變智能手機(jī)市場(chǎng)近幾年走進(jìn)存量市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。

“從往年的周期來(lái)看，iPhone一般在9月份發(fā)布、四季度熱銷，然后逐漸走下坡路，更何況今年iPhone15并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)太大的沖擊力；華為Mate60的回歸實(shí)際上是過(guò)去三年華為5G手機(jī)缺空的反彈或者說(shuō)強(qiáng)力回補(bǔ)，但目前來(lái)看華為的供應(yīng)能力離市場(chǎng)需求可能有較為明顯的差距。關(guān)鍵看華為的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衩媾R瓶頸環(huán)節(jié)，從而影響到產(chǎn)能的提高。如果華為的供應(yīng)能力足夠，那么對(duì)于華為自身的份額甚至整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)而言都是極大的促進(jìn)。”付亮對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱。

他進(jìn)一步表示，近幾年手機(jī)整體銷量下降，但平均購(gòu)買價(jià)格緩步上升。Canalys今年7月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已超450美金。隨著高端人群的購(gòu)買力已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，購(gòu)買周期也在拉長(zhǎng)，下一步是刺激中低端人群換機(jī)需求。如今，5G的整體大環(huán)境已經(jīng)具備，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商們需要關(guān)注的是，如何有更多有沖擊力的、中低價(jià)位的、且性能配置夠用的手機(jī)出現(xiàn)，來(lái)拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的銷量。

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