“好的設計是贏得客戶青睞的重要因素。大眾汽車集團正在成為一家以設計為導向的公司?！贝蟊娖嚰瘓F首席執(zhí)行官奧博穆在慕尼黑車展前夜作出以上表述?？梢哉f，設計在大眾汽車集團中被賦予了更重要的意義。

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大眾汽車集團將設計放到更重要位置，這就意味著，集團的設計負責人將承擔更多的責任和挑戰(zhàn)。慕尼黑車展期間，大眾汽車集團設計負責人毛邁恪與My車轱轆等媒體進行了一場面對面的交流，闡述了設計在塑造品牌特性、品牌一致性以及創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略意義。

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設計是實現(xiàn)品牌差異化的關鍵因素

“成功源自設計”是今年大眾汽車集團媒體之夜的主題。面對轱轆哥拋出的“為何今年選擇將主題聚焦設計”問題時，毛邁恪表示，“當今時代，汽車品牌之間的傳統(tǒng)的差異化元素正在逐漸消失，其對于品牌差異化的重要性也逐漸被削弱，設計成為了實現(xiàn)品牌差異化的最關鍵因素之一。德國汽車工業(yè)在設計方面有著悠久的歷史和傳承，我們希望進一步去凸顯設計這個品牌差異化的元素?！?/p>

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My車轱轆總編現(xiàn)場采訪報道

實際上，在過去的20年里，大眾旗下各品牌都始終把設計放在重要的地位，各個品牌負責設計的部門也都擁有強大的實力、杰出的人才資源以及充足的預算。但是，設計是一個不斷進行、持續(xù)改進的過程，過去設計在大眾汽車集團中已經(jīng)發(fā)揮著非常重要的作用，如今技術、生產(chǎn)方式發(fā)生了變化，也為設計師帶來全新可能，使得設計變得更加重要。這也是為什么在集團之夜的講演中，大眾頻繁強調了設計的重要性。

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正因為深刻認知到設計的重要性，大眾也不遺余力地在設計領域進行大投入。毛邁恪表示，“我們有先進的設計工作室，以及對市場趨勢進行研判的專業(yè)人員。因此，我們對于市場的發(fā)展和變化始終有著深刻的把握?！睂τ谖磥淼脑O計，毛邁恪也給出自己的看法，過去的模式當中，設計是僅僅對汽車本身負責。但是，如今設計師的責任得到了進一步拓展，設計不僅針對汽車本身，還有一個更加廣泛的綜合體驗，其中包括各種應用程序和智能互聯(lián)的特性。

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把“包袱”變優(yōu)勢，設計比新勢力有看點

在回答什么是好的設計時，毛邁恪專門以保時捷來舉例?！氨r捷的設計和保時捷的品牌相結合，它是我心目當中好設計的案例。保時捷的設計非常的純粹、簡約，會盡可能的減少車身線條的數(shù)量，從而在整個車身表面打造強大的張力。在我看來，就是好的設計案例?！?/p>

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在毛邁恪眼中，好的設計是很難用一句話說清。但是任何一個好的設計，它在美學上是要具有說服力的。它需要有良好的比例；也應該和這個設計所在的品牌及品牌定位相結合，另外好的設計必須要能夠引起人們情感上的共鳴。比如一輛好的設計的汽車，會讓人看上去過目不忘，持續(xù)的吸引人們的目光，而且能夠喚起某些情感的共鳴。

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實操層面，究竟如何執(zhí)行？毛邁恪認為最關鍵的，還是要仔細地去傾聽每一個市場的聲音?！拔覀冎乐袊M者喜歡大尺寸顯示屏，我們就滿足了這個需求?！痹谠O計中，大眾總是力求在鮮明的品牌形象、悠久的歷史傳承以及滿足中國客戶期望之間找到一個最優(yōu)的平衡點。

值得一提的是，大眾多次提到品牌基因和傳承。但是，由于現(xiàn)在智能電動車相比于傳統(tǒng)汽車已經(jīng)是一個全新的事物了，大眾汽車強調的品牌基因框架是否會影響創(chuàng)新？毛邁恪有著自己的深思熟慮。

“擁有悠久的歷史和傳承可能對創(chuàng)新會產(chǎn)生限制，但同時它又能夠提供清晰的方向感。特別是對于像大眾汽車集團這樣一個擁有眾多品牌的企業(yè)。成功的關鍵在于，要把傳統(tǒng)和創(chuàng)新完美的結合在一起，我們就能夠為客戶交付滿意的產(chǎn)品和優(yōu)質的品牌體驗。”

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ID. GTI概念車首秀，提升各品牌差異化

毛邁恪對大眾車型在設計方面的自信是溢于言表的，那全新產(chǎn)品實際表現(xiàn)究竟如何？在慕尼黑車展中，大眾汽車集團不僅首次亮相了ID.GTI概念車、全新Cupra DarkRebel展車，還帶來新一代Passat和Tiguan等燃油車型，首次全方位呈現(xiàn)了全新的品牌理念。

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本次車展中，ID. GTI概念車將標志性的GTI系列帶入電動出行時代，這款基于MEB平臺打造的概念車，其量產(chǎn)版計劃將于2027年上市。在專訪中，毛邁恪透露了將GTI的DNA融入電動時代的設計原則:“大眾汽車品牌擁有豐富的經(jīng)典傳承，因其穩(wěn)定、受人喜愛且富有激情的設計而備受青睞，這同時也是我們性能車型的DNA?！?/p>

目前已經(jīng)可以看見的改變是，在毛邁恪操盤下，大眾旗下每個品牌都已開發(fā)了自己的設計語言，將其品牌價值轉化為貫穿外觀、內飾和數(shù)字設計的獨特品牌體驗。所以，大眾未來的產(chǎn)品在設計方面是非常值得期待的。

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對傳統(tǒng)車企而言，最難的事就是解構自己，用全新的理念重塑未來。在與毛邁恪的交流中，轱轆哥能感受到大眾汽車集團對于當前市場局勢的“清醒”，并且要打破僵局的決心。在強化設計原則，各品牌更為突出差異化的助力下，大眾汽車集團將持續(xù)地擴大并鞏固其競爭優(yōu)勢。

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