“我們希望有更多年輕人能夠閱讀史鐵生的書(shū)，能夠跟鐵生建立一種精神上的一種溝通。”在近日舉行的“他再次撥動(dòng)一代人的琴弦——重回地壇，重讀史鐵生”分享會(huì)上，作家、史鐵生生前好友解璽璋這樣說(shuō)，而他的愿望已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

在分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大半讀者都是年輕人，在抖音平臺(tái)，#史鐵生的頂級(jí)文筆這一話(huà)題已收獲超3.5億次播放，“00后”們更偏愛(ài)史鐵生的相關(guān)內(nèi)容……

分享會(huì)的主持人、專(zhuān)欄作家潘采夫更是曾經(jīng)在地壇采訪(fǎng)半小時(shí)，隨機(jī)找了五位喜歡史鐵生的朋友，結(jié)果都是十幾歲的初中生、高中生，早上9點(diǎn)鐘就拿著《我與地壇》的書(shū)在公園里面走著，說(shuō)要尋找史鐵生老師的足跡。

究竟是什么讓“00后”愛(ài)上了史鐵生？

俘獲年輕人的心

抖音上最火的中國(guó)作家是誰(shuí)？

“頂尖文筆”“人間清醒”“直擊靈魂”“治愈內(nèi)耗”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”……網(wǎng)友們送上的這些標(biāo)簽集于一身，便是寫(xiě)過(guò)《我與地壇》的史鐵生，社交平臺(tái)上關(guān)于史鐵生作品的讀書(shū)筆記不斷涌現(xiàn)，感慨著“史鐵生也太會(huì)寫(xiě)了”。

潘采夫直言，我們有時(shí)候以為，經(jīng)常在某一個(gè)年代以為我們離史鐵生遠(yuǎn)了一點(diǎn)點(diǎn)，但很快會(huì)發(fā)現(xiàn)你不得不再一次走近他。因?yàn)楫?dāng)你意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候可能離他很遠(yuǎn)，當(dāng)你突然間有點(diǎn)不得勁，有點(diǎn)困惑迷茫時(shí)，好像又靠近他了。

“說(shuō)到底還是作品好，我覺(jué)得一位作家已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，他的作品在一代又一代讀者中不停有好口碑來(lái)傳播，然后受到越來(lái)越多年輕人喜歡，一定是有一些理由的。”在作家梁曉聲看來(lái)，重讀史鐵生作品時(shí)有種強(qiáng)烈的感覺(jué)，就是史鐵生是一個(gè)天生擁有愛(ài)心的作家，能感覺(jué)到他始終在用有溫度的眼睛在看我們的生活。

在今年的世界讀書(shū)日，抖音發(fā)布了《2024抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，越來(lái)越多的年輕人在抖音品讀史鐵生。史鐵生成抖音最受歡迎的作家，相關(guān)視頻累計(jì)18.6萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)192%，總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)415%，總分享量增加51%。“00后”“90后”“80后”是偏好觀(guān)看史鐵生前三年齡段的用戶(hù)。

據(jù)抖音電商最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，史鐵生相關(guān)作品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)44%。其中，《我與地壇》，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)357%。在2024年“抖音商城618好物節(jié)”活動(dòng)期間，《我與地壇》也位列最受讀者歡迎的文學(xué)作品前五位。

作品本身的魅力和跨越代際的共鳴，是史鐵生能在年輕人心中“撥動(dòng)琴弦”的根基，但前提在于，要能讓足夠多的人“看見(jiàn)”史鐵生，也要讓這些同樣喜歡史鐵生的人能互相“看見(jiàn)”。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授李彪說(shuō):“這背后是推薦算法的精準(zhǔn)有效分發(fā)，讓圖書(shū)被有需要的、感興趣的人看到，把人和信息更高效地連接起來(lái)。”

事實(shí)上，推薦算法把人和信息更高效地連接起來(lái)，讓創(chuàng)作者、信息、感興趣的用戶(hù)，這些原本孤立的點(diǎn)，都被推薦算法打通融合，構(gòu)建起了“人找書(shū)”和“書(shū)找人”的雙向鏈路，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)與讀者之間的精準(zhǔn)匹配和高效連接，不僅提升了讀者的閱讀體驗(yàn)，也促進(jìn)了圖書(shū)的傳播和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典“長(zhǎng)青”、小眾“不小”。

好書(shū)煥發(fā)新生機(jī)

“翻紅”的不僅僅是史鐵生。

從《第七天》到《趕時(shí)間的人》，從《窄門(mén)》到《翦商》，這些經(jīng)典好書(shū)和冷門(mén)新書(shū)在抖音上持續(xù)煥發(fā)出生命力，而40年前的老書(shū)《畫(huà)魂》更是因?yàn)橛袆?chuàng)作者推薦而被加印5次。

“我發(fā)現(xiàn)有很多經(jīng)典老書(shū)，還有冷門(mén)的新書(shū)，在短視頻時(shí)代重新火了起來(lái)。”潘采夫表示，四大名著以及《活著》等仍然是主流，但《額爾古納河右岸》《翦商》等作品的爆火，已經(jīng)是形成了一個(gè)新的現(xiàn)象，而這個(gè)現(xiàn)象與算法有關(guān)。

其實(shí)，傳統(tǒng)書(shū)店時(shí)代，也有自己的“算法”。

潘采夫指出，當(dāng)人們走進(jìn)書(shū)店，店內(nèi)顯眼位置，往往有一個(gè)熱門(mén)暢銷(xiāo)書(shū)專(zhuān)區(qū)，那20%的暢銷(xiāo)書(shū)，占據(jù)著書(shū)店80%的銷(xiāo)量。把書(shū)放到暢銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)還是角落里，就是一種算法，依據(jù)就是純粹的銷(xiāo)量，而那些失落的好書(shū)就被置于次要位置，全靠讀者自己的知識(shí)與見(jiàn)聞，去觸摸他們或擦肩而過(guò)。他進(jìn)一步稱(chēng)，進(jìn)入短視頻時(shí)代，算法不僅精準(zhǔn)有效分發(fā)，還能實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，并在賣(mài)書(shū)和買(mǎi)書(shū)之間，增加了講書(shū)環(huán)節(jié)，這就是新模式。抖音賣(mài)書(shū)銷(xiāo)量的驚人，在于這種模式的生命力。而隨著讀者口味的“變刁”，講書(shū)人又不斷自我學(xué)習(xí)，提高選書(shū)品味，這種變化也被善于學(xué)習(xí)的算法捕捉并大力推廣，于是那些冷門(mén)書(shū)、過(guò)氣經(jīng)典書(shū)“咸魚(yú)翻身”的好案例就越來(lái)越多。

事實(shí)上，很多優(yōu)秀作品在推薦算法的精準(zhǔn)有效分發(fā)下，重新找到有需要、感興趣的“新新讀者”，可以把這一過(guò)程看作“重生”或“二次問(wèn)世”。“新新讀者”借助短視頻平臺(tái)將經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行重新解讀，在推薦算法加持下，無(wú)論是口碑還是流量均獲幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

也正如梁曉聲所言，通過(guò)抖音和我們的年輕人、讀者交流，有點(diǎn)像在話(huà)劇、戲劇的劇場(chǎng)里，無(wú)非是一個(gè)臺(tái)上一個(gè)臺(tái)下，但都在一個(gè)空間里面，沒(méi)有隔開(kāi)，有比較親密的接觸。李彪則提到，過(guò)去，小眾冷門(mén)圖書(shū)的讀者群少且分散，銷(xiāo)量少且在售周期非常短，小眾圖書(shū)愛(ài)好者很難在線(xiàn)下找到自己喜愛(ài)的圖書(shū)。推薦算法為人們發(fā)現(xiàn)和享受好書(shū)提供了有力的支持。短視頻時(shí)代，推薦算法通過(guò)興趣推薦和信息匹配，助力“小而美”的冷門(mén)圖書(shū)被看到，讓原本“無(wú)緣”的人和書(shū)相遇。

“推薦算法通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)，幫助作家和圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)找到感興趣的讀者，促進(jìn)了網(wǎng)文紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售，也助力了新書(shū)發(fā)售，形成暢銷(xiāo)書(shū)。”李彪說(shuō)。

用推薦算法“破繭”

過(guò)去，書(shū)籍的分享與推薦依賴(lài)傳統(tǒng)的渠道，來(lái)自朋友的口碑、媒體的榜單，又或是暢銷(xiāo)書(shū)的陳列臺(tái)，只要不夠火或是不對(duì)味，讀者很難再有機(jī)會(huì)去遇見(jiàn)其他書(shū)籍，在某種程度上困在了“圖書(shū)繭房”。

在算法時(shí)代，閱讀有了更多的可能性。就像對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，很難描述到底是哪一刻迷上了史鐵生，因?yàn)樗麄冇|達(dá)書(shū)籍的契機(jī)變得更為隨性而多元，推薦算法下的短視頻、直播間打通了一條新路徑。

就像抖音創(chuàng)作者趙健的讀書(shū)日記的親身經(jīng)歷一樣，“你能想象嗎？我手上拿的這部失傳了1000年的小眾的冷門(mén)線(xiàn)裝書(shū)，竟然在我的直播間把它給賣(mài)空了！”

趙健提到的書(shū)是在1000年前的北宋時(shí)期，建筑學(xué)大師李誠(chéng)先生編著的《營(yíng)造法式》，其將中國(guó)古代的建筑審美、格局、規(guī)制完整編注在一起。“但是這一部書(shū)后來(lái)神奇的在歷史上失蹤了，一直等到1913年，在南京的江南圖書(shū)館無(wú)意中被人發(fā)現(xiàn)它完整的手抄本。”

后經(jīng)梁思成、林徽因?qū)ｉT(mén)走遍全中國(guó)，用19年的時(shí)間尋訪(fǎng)古建筑來(lái)破譯此書(shū)，“你能想象嗎？當(dāng)我第一次在中華書(shū)局的塵封多年的庫(kù)房里面看到這本書(shū)，躺在庫(kù)房的書(shū)架上，我第一次看到它那個(gè)驚艷的感覺(jué)，我能夠想象到當(dāng)年梁思成、林坤看到這本書(shū)時(shí)候那種激動(dòng)的、欣喜若狂的感受。”

經(jīng)過(guò)趙健在抖音上通過(guò)短視頻的推薦，這本塵封1000年的老書(shū)竟然就這樣子被賣(mài)空了，讓中華書(shū)局的編輯們都大感驚訝。

李彪認(rèn)為，無(wú)論何時(shí)，好的內(nèi)容是一切的根本，是連接讀者和圖書(shū)的中介。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在算法的分發(fā)和推薦下，讓原本沒(méi)有機(jī)會(huì)遇見(jiàn)的人和書(shū)，在短視頻或直播中實(shí)現(xiàn)美好的相遇，更有主播在直播間出售圖書(shū)的同時(shí)，也將自己的知識(shí)分享給了網(wǎng)友，同時(shí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者物質(zhì)需求和文化需求。

廈門(mén)大學(xué)社會(huì)與人類(lèi)學(xué)院副教授吳勝濤也說(shuō)，算法設(shè)計(jì)不僅要考慮用戶(hù)過(guò)往的行為和興趣偏好，還要結(jié)合用戶(hù)未來(lái)的發(fā)展需求，以幫助用戶(hù)進(jìn)行自我提升。“如果運(yùn)用得當(dāng)，算法可能成為打破信息繭房的一件利器。”

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