過去三年的疫情對全球消費市場造成了沉重打擊，但對奢侈品行業來說似乎是個例外有了漲價這個法寶，奢侈品牌就可以獨善其身，保持渡劫的穩定

上證報記者最近幾天走訪南京西路恒隆廣場了解到，法國時尚消費品牌迪奧將于7月初迎來今年第二次調價早在2月中旬，迪奧就已經提價一次，同行的還有路易威登，香奈兒，愛馬仕，普拉達等奢侈品牌

入門級豪華手袋

三年來最高漲幅超過80%

疫情對消費品市場的影響是顯而易見的，整個消費行業都受到了壓力。

但奢侈品行業似乎有自己獨特的減壓方式盡管在2020年遭遇了短暫的挫折，但許多奢侈品牌此后一直保持著每年漲價的節奏，從而保持業績增長

LV已經在2019年10月，2020年1月，2020年9月和2021年1月進行了價格調整在過去的三年里，其經典流行手袋Pochette Accessoires從2019年的3950元上漲到2022年的7300元，漲幅為84.8%

高力出版的《全球奢侈品零售展望》提到，法國奢侈品集團香奈兒在2021年經歷了三次漲價據統計，2022年初漲價后，香奈兒的經典經典拍子從2019年的3.76萬元漲到2022年的5.86萬元，漲幅55.9%，其次是2.55復刻，從4.26萬元漲到6.27萬元，漲幅47.2%

入門級手袋的增幅不容小覷。

除了常規款之外，普拉達Hobo特別設計的手袋價格已超過1萬元目前水晶般的Hobo腋下包售價17400元，三合一復刻2005款Saffiano手袋售價高達19800元

奢侈品巨頭業績強勁。

伴隨著奢侈品價格的飆升，奢侈品行業的巨頭企業也迎來了后疫情時代的高業績增長。

LV迪奧旗下奢侈品集團LVMH 2021年財報數據顯示，其年銷售額達642.15億歐元，同比增長43.8%，毛利增長52.4%此外，LVMH 2021年在亞洲的年銷售額比2019年增長了31%

旗下擁有古馳，圣羅蘭，巴黎世家等時尚和皮具品牌的開云集團2021年財報數據顯示，其全年總營收為176.45億歐元，同比增長35%，營業利潤為50.17億歐元，同比增長60%，占總收入的28%。

根據愛馬仕2021年財報數據，其全年總收入為89.82億歐元，同比增長近42%其中，亞太地區營收為52.27億歐元，貢獻了公司總營收的近六成

在騰訊營銷洞察與BCG聯合發布的《2021年中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》中提到，2021年，中國奢侈品市場的消費者已經呈現出世代交替的特征90后輕/中度客戶已占據總客戶的45%，市場份額為28%，將成為奢侈品消費的主力軍LVMH，開云，愛馬仕等公司也在財報和新聞發布會上表現出對中國市場的信心，預計伴隨著疫情好轉，中國消費者的需求將會回升

奢侈品牌頻繁調價的背后:

保持稀缺

奢侈品逆勢上漲的信心何在。

奢侈品漲價的邏輯在于買不到的人多了買的人多了就不奢侈了一位時尚管理行業內部人士告訴記者，奢侈品牌一年一兩次的價格調整是常規操作，疫情發生前就是這樣

另一位從事服裝設計的業內人士告訴記者，奢侈品牌的漲價主要在于保持產品的稀缺性，維護品牌形象，然后讓客戶群體更加精準即使價格上漲，忠誠的顧客仍然會購買

價格暴漲，為什么奢侈品市場還很堅挺。

有分析指出，在疫情影響下旅行受到限制，一些消費者取消了原定的出境游計劃，導致消費轉移，即把這個計劃花在其他領域的奢侈品上同時，疫情過后，受及時行樂觀念的影響，一些人也會選擇購買奢侈品來釋放消費欲望

對于部分高凈值用戶來說，價格的上漲還是在可以接受的范圍內，所以不會對他們的購買決策產生很大的影響一般想買的時候，選好了就買，除非疫情出不來了，買不到在南京西路恒隆廣場，一位剛剛從LV買了一個法棍包的女士告訴記者，每次調價后奢侈品漲一兩千還是在可以接受的范圍內

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