“首店經濟”正成為許多地區提升商業魅力的重要手段，山東市場也不例外。

2021年12月，山東省印發的《山東半島城市群發展規劃》，明確指出要大力發展首店經濟，吸引高端知名品牌、設計師品牌、高級定制品牌首發新品。

當前，山東各地正發力“首店經濟”。回顧剛結束的第二季度，山東市場首店品牌開店狀況如何？

贏商網對山東省內的青島、濟南、煙臺、威海、臨沂、菏澤、淄博七個城市54個購物中心首進品牌進行了盤點，據贏商網不完全統計，2022年第2季度，山東省購物中心新開首店品牌37家，其中“山東首店”12家，“城市首店”25家。

附2022年2季度山東市場首店品牌清單:

結合新開業的首店品牌信息，贏商網也將從業態、品牌、進駐項目、區域分布等多角度進行具體分析。

餐飲、零售仍占大頭，宜得利、TOM FORD首進山東

從業態分布來看，零售占比51%，首店開業19家，是絕對主力，其次為餐飲，占比38%，首店開業14家，兒童親子3家，占比8%，文體娛首店僅開業1家，占比3%。

具體來看，第二季度首店開業零售品牌以服飾為主，共11家，值得注意的是，時尚生活也占較大比例，首店開業8家，其中包括多家山東首進品牌，家電廚衛品牌昆庭和ROYAL COPENHAGEN、潮流數碼品牌DJI大疆哈蘇概念店、日本家居品牌NITORI宜得利、美妝護理品牌TOM FORD、奢侈品品牌Loro Piana均首次登陸山東。

餐飲品牌中，中式餐飲、異國風情餐飲、休閑餐飲均有所涉及，湘菜品牌湘船山開了山東首店；西式簡餐祖母的魔法廚房、豬拉虎和ZAFFERANO首進濟南，泰國菜泰悅里開了威海第一家店；哥老官、湊湊火鍋分別在青島和煙臺開了當地首店；有三小館首進濟南；檸季首進青島市場。

兒童親子方面，兒童樂園龍小湖和嗨貝天地分別在龍湖青島膠州天街、青島萬象城開了青島首店，兒童服裝品牌MLB kids在青島海信廣場開了山東首店。

文體娛中，僅開業1家溜冰場，銘迪滑冰場在青島樂客城開了山東首店。

青島、濟南依舊是主要目的地，高端商場吸引力強

從首店品牌進駐的商業項目來看，高端商業項目更具吸引力，如二季度首店品牌開出前三位的商場分別為:青島海信廣場、青島萬象城(5家)、濟南恒隆廣場(4家)。

具體來看:

青島海信廣場的6家店分別為潮流數碼品牌DJI大疆哈蘇概念店，家庭廚衛品牌昆庭、ROYAL COPENHAGEN，童裝品牌MLB kids，奢侈品牌Loro Piana，以及運動裝品牌HELLY HANSEN。

青島萬象城一期已經開業7年，二期則是在去年9月30日開業，據悉，在二期引進的40個品牌中，40%品牌首進青島，涵蓋數碼科技、潮流服飾、精品餐飲、生活服務等多種業態。目前，該購物中心依舊保持著對“首店”的吸引力。二季度，青島萬象城有時尚生活、兒童游樂、服飾等多種業態的首店入駐，其中，青島首店4家，分別為家居品牌倍輕松、兒童樂園嗨貝天地、特色火鍋湊湊火鍋、女裝品牌III VIVINIKO。山東首店1家，是美妝護理品牌TOM FORD。

2021年啟動資產優化計劃的濟南恒隆廣場，在二季度則是分別引進了首進濟南市場的女裝品牌CHUU和STANCE、餐飲品牌有三小館，以及首進山東的女裝品牌GIMING。

濟南恒隆廣場開業近12年，按照恒隆地產對該項目的提升規劃，“一些奢侈品牌已經簽下租約，購物廣場也會逐步轉型為高端購物商場”，接下來勢必將依托集團優勢繼續引入新品牌進入濟南乃至山東市場。

青島凱德mall、濟南萬達廣場、青島樂客城、煙臺芝罘萬達廣場首店開業均為2家，業態以零售、餐飲為主。女裝品牌艾諾絲雅詩和男裝品牌GuüKA在青島凱德mall開了青島首店，東北菜額娘春餅、西式簡餐祖母的魔法廚房濟南首店落位在濟南萬達廣場，青島樂客城引入了宜得利家居和銘迪滑冰場兩家山東首店品牌，煙臺芝罘萬達廣場引入了休閑餐飲茶話弄和火鍋品牌哥老官兩家煙臺首店。

此外，新商業項目也是首店品牌添新的重要途徑，二季度龍湖在青島的首座天街項目帶來3家首店品牌，分別為休閑餐飲月楓堂、兒童游樂龍小湖、燒烤品牌漢金城，均為青島首店。去年9月開業的濟南萬象城，同樣帶來3家首店品牌，運動裝品牌STARTER、服飾集合店Bosie和西式簡餐ZAFFERANO。

附部分山東首店品牌介紹

Bosie

首店位置:濟南萬象城

Bosie是一家主打無性別主義的快時尚設計師品牌,創立于2018年，公司由中性服裝切入市場，面向Z時代用戶，以時尚、簡約的歐美風格為設計核心，主要涵蓋外套、衛衣、襯衫、裙裝、褲裝等產品線。

Bosie下設多個風格特立的設計系列，致力于打破一切邊界、規則和束縛，以卓越的品質和平易的價格，將酷而美的時尚單品和“無別無界”的理念帶給每一位追求時尚的人士。在線下,Bosie擁有近30家門店，覆蓋北京、上海、深圳等14個城市，其位于貴陽、沈陽、無錫、太原等地的門店也即將開業。

GIMING

首店位置:濟南恒隆廣場

GIMING隸屬于意大利魅格控股有限公司旗下的GIMING，是以創始人姓名來命名的服裝品牌，2006年進駐中國市場，目前，該公司在上海、杭州、濟南、長沙、武漢、貴陽、成都等城市，共有12家線下門店。

該品牌主要針對25至35歲，追求時髦摩登和品質的都市女性，主張無齡化、高級有趣和時髦摩登，力求將高級定制成衣化。

CHRISTOFLE昆庭

首店位置:青島海信廣場

昆庭是來自法國的頂級奢侈品品牌，昆庭在銀器、餐具、器皿瓷器和水晶制品方面都有其獨特的創造，同時昆庭還出品一些設計精美的首飾。

1830年，法國人Charles Christofle創立CHRISTOFLE昆庭品牌，一段跨越時光的銀器匠藝傳奇就此開啟，受到法國國王路易·菲利普及拿破侖三世青睞，因此獲得了“皇室御用”美譽。

HELLY HANSEN

首店位置:青島海信廣場

Helly Hansen是由挪威人哈雷·耶爾·漢森于1877年創辦的高端戶外服飾品牌，以生產航海、滑雪等戶外服裝為主。

2021年Helly Hansen正式進軍中國市場，先后在北京東方新天地、北京SKP商場、南京德基、西安SKP商場以上海興業太古匯開店，并于今年1月在上海淮海路開出品牌全國首家旗艦店。

宜得利家居

首店位置:青島樂客城

宜得利家居是日本最大的家居連鎖店，1967年在日本北海道成立。從大型家具到家居用品，以其親民的價格,安定的品質，豐富的商品贏得了民眾的喜愛。目前已在全球擁有超800家店鋪。

2014年，宜得利家居首先在武漢開出中國大陸的第一家店鋪，之后陸續在上海，杭州，廣州，深圳等一，二線城市展開，目前中國大陸已超40家店鋪。

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