最近幾天，陜西華山，福建武夷山，山東嶗山等知名景區紛紛試水，免費開放，為炎炎夏日帶來陣陣清涼。

以前不時聽說某景區免費開放，但大多是旅游淡季的營銷噱頭，往往持續時間短，受益者少，景區知名度低如今，一些知名景區拓展思路，在傳統旅游旺季向游客送福利，往往長達數月空前的力度可謂誠意十足，體現了景區科學應對，主動改變的積極行動

原因有直接的，無奈的，深層的，主動的一方面，新冠肺炎疫情對旅游市場的影響繼續加深，游客的旅游預算和意愿受到影響很多地方淡季弱于旺季，低迷的旅游業需要提振信心，逐步復蘇另一方面，游客對旅游品質的要求越來越高，傳統的門票經濟模式難以為繼要集中精力把路人變成過夜游客，把初診游客變成回頭客，在吃，住，行，購，娛等各個環節進一步延伸產業鏈

它是免費的交通密碼，使用得當可以轉化為產出，強力帶動旅游業穩定經濟，促進消費比如今年6月華山景區率先實施景區免費開放政策后，網絡人氣持續位居全國景區前列，既有名氣又實惠6月接待登山游客28.9萬人次，占1—6月接待游客總數的73%，旅游直接收入1.03億元，占1—6月旅游直接收入的71%而且，好山好水出來之后，荒野野游的現象可能也會減少

需要注意的是，免費開放是一劑強心針，但不是萬能的要實現旅游業的持續健康發展，需要多方面的綜合努力，解決可能出現的尷尬，即叫好不叫座，耳根長，五谷不收首先是鞏固服務質量充電不代表可以隨便湊合要千方百計提高管理服務水平，確保旅游質量持續在線，尤其要規避安全事故和疫情風險二是形成穩定預期可以通過各種活動有效吸引游客，動態調節客流，通過文化衍生品和升級服務帶來更多消費三是推動旅游品牌升級相對于過去流行的門樓，大廣場，大雕塑，應該在細節上多下功夫，注入文化元素，營造一種小而美，小而精的感覺，既能讓景區經營主體的現金流相對穩定，又能吸引游客前來，做出新的改變四是進一步釋放誠意現在很多游客反映有兩種門票，園中園，索道，纜車，汽車輪渡，免除主門票后都很貴景區要認真梳理，積極應對，讓游客有更好的獲得感

伴隨著公眾生活水平的不斷提高，作為無煙產業的旅游業繼續成為朝陽產業但多年來被戲稱為人山人海吃紅利，一圈山水收門票，傳統路徑越走越窄相關景區通過免費開放讓游客受益，給景區帶來了活力，是對旅游業高質量發展的積極探索，值得充分肯定相信通過統籌資源，積極布局，會有更大的想象空間，更多景區有望在力所能及的基礎上跟進畢竟旅游講究的是情懷和愉悅，應該少一些套路，多一些真誠

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