元宇宙產業白皮書:互聯網巨頭將元宇宙視為未來更大流量入口

21世紀經濟報道記者 劉美琳 北京報道元宇宙無疑是2021年熱詞這一年里，Facebook，字節跳動等科技巨頭紛紛表態，資本聞風而動這個1992年就出現在科幻小說中的名詞，在近30年后顛覆著人們的認知，開始改變商業的底層邏輯

日前，鏈境Labs發布《2021元宇宙產業發展白皮書》，全面總結了2021年元宇宙市場的發展情況，并研發了首個綜合國際國內版的數字藏品價值指數，完整呈現了元宇宙與數字藏品的發展狀況及未來趨勢。

發展元宇宙絕不是‘脫實向虛’，更不是‘游戲社會化’，而是實現數字經濟與實體經濟深度融合，從而切實賦能實體經濟全面升級中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧在白皮書分享中稱，未來的元宇宙空間會將現實世界和數字世界相融合，讓數字世界和現實世界實現強交互，深融合，推動社會經濟往更高層次進步

元宇宙概念搜索量在九月后迎來峰值

元宇宙何時開始進入大眾視野白皮書調查發現，元宇宙概念搜索量在九月后迎來峰值

2021年9月，字節跳動收購VR硬件廠商Pico，國內市場對元宇宙的關注度出現明顯升溫，10月底，科技巨頭相繼高調布局Metaverse，元宇宙概念正式破圈，在全球范圍內的關注度達到新的高峰從國際角度看，韓國對元宇宙搜索意愿較高，首爾已發布元宇宙計劃，由政府主導進場，其次是中國，新加坡，新西蘭和美國等地

白皮書指出，接下來，互聯網巨頭將元宇宙視為未來更大的流量入口，通過對已有應用程序和社交模式的改進創造新的増量市場預計在早期的布局階段，互聯網廠商會創造出適合元宇宙的場景應用，如游戲，社交，會議，教育，娛樂等，以實現増進用戶體驗的方式將已有用戶吸引至新平臺上此后，傳統互聯網應用的盈利模式會被復刻在元宇宙版本上，如廣告投放費用，直播平臺打賞，知識付費等數字資產，交易服務費，游戲虛擬經濟的手續費抽成，虛擬地產等將成為互聯網大廠布局元宇宙的増量市場

以Facebook為例，在元宇宙硬件領域布局早，市場份額大2021年，Facebook宣布將公司名稱更改為Meta ，股票代碼從12月1日起變更為MVRS，并計劃5年內轉型為一家元宇宙公司，堪稱全球范圍內最激進的科技巨頭Meta自身具備硬件，內容與場景，底層技術與AI的優勢，著重在這四方面展開布局

未來，元宇宙經濟模式和原則又將如何發育區塊鏈商業顧問，杭州鏈創宗師咨詢服務有限公司創始人陳軍將元宇宙經濟概括三種模式:一是元宇宙生產元宇宙獲益模式，這是正面推動元宇宙經濟價值的模型，二是元宇宙生產現實獲益模式，這是利用元宇宙的優勢進行現實產品生產的方式，三是現實世界生產元宇宙獲益模式，這是將現實資產上鏈發行NFT后進行交易的模式但是，現實中的資產都是有所有權，已經被定義價值的出現在元宇宙中并不會増加元宇宙中的經濟價值，而且這種資產容易出現虛實脫節，重復創造 甚至憑空創造的欺詐風險 陳軍提醒道

首份數字藏品價值指數發布

熱度絲毫不遜色于元宇宙，同時又可歸屬于元宇宙的年度超強明星一定非數字藏品NFT莫屬。百度創始人李彥宏，百度首席技術官王海峰，諾貝爾物理學獎得主兼《星際穿越》科學顧問基普·索恩，《連線》雜志創始主編凱文·凱利，特斯拉公司創始人埃隆·馬斯克母親梅耶·馬斯克等明星大咖，將分享最新科技趨勢，產業落地成果，科技人才培養探索。。

白皮書認為，數字藏品的興起，不僅僅因為拓寬了傳統藝術品的數字化空間，也不僅僅是因為它借助區塊鏈技術，為數字藝術品的確權與交易提供了有效的方式更重要的意義在于，數字藏品可以成為元宇宙中數字資產憑證的一種表現形式，并將伴隨著元宇宙的發展逐步演進

伴隨著元宇宙概念持續熱炒，也讓市場更多的看到了數字藏品的商業機會白皮書認為，整體來說，國內數字藏品起步時間較晚，主要以一級市場交易為主以阿里，騰訊，百度等為代表分別布局螞蟻鏈，至信鏈以及超級鏈等，代表平臺包括騰訊幻核，阿里鯨探，第九空間，RAEX綠洲，元視覺等

為了更好的分析數字藏品的市場發展情況，鏈境Labs攜手同伴客數據研發設立了數字藏品價值指數這是首個綜合國際國內版的藏品指數，指數共分為國際，國內和綜合三種，是對當月國際和國內熱度最高的數字藏品及數字藝術品項目市場總銷售規模的指數反映，每月對入圍項目進行動態更新

數據顯示，國內數字藏品平臺在12月底集中做公益活動，發行了許多免費藏品，客觀上也導致國內數字藏品價值指數在12月走低但從綜合價值指數來看，1月雖只是過半，但數字藏品指數已經超過此前兩個月，顯示出數字藏品市場在2022年的強勁發展趨勢

當前，普通人對元宇宙與數字藏品的認知程度如何在白皮書的最后一部分，通過回收1000多份真實問卷，發布了《元宇宙與數字藏品認知度》調研報告調研顯示，超過半數人對于元宇宙只是個概念，忽悠人的觀點都選擇了非常不認同，接近六成都堅信元宇宙的時代一定會到來，只有不到3%選擇了完全不認同此外，數字藏品市場則呈現出明顯的年輕化趨勢在擁有數字藏品的受訪者中，74.59%為20—35歲的年輕人，41—50歲群體只占到7.12%

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