經過了充滿不確定性的三年，2023年，各行各業面臨的全新發展主題無疑是學會在經濟復蘇的浪潮下披荊斬棘，品牌集中度不斷提高、品質消費升級、品類競爭加速……2023年酒業如何重啟增長？躬身入局的新玩家們又將如何在競爭中脫穎而出呢？

4月12日，第108屆春季全國糖酒食品交易會正式在成都拉開序幕。鑒于過去兩年的市場環境限制，此次糖酒會盛況空前，受到了極高的關注度，白酒產業鏈各方都積極參與。

在開幕式上，華潤啤酒（控股）有限公司首席執行官侯孝海受邀參與啟幕儀式，與成都市領導代表、中糧集團代表及重要展商代表一同登臺見證盛會啟幕的璀璨時刻。

勝馬財經獲悉，近些年，華潤集團跨界布局白酒行業動作頻頻，接連收下多家知名白酒企業，此次春糖，侯孝海協同華潤系三大白酒企業負責人共同巡展，這也是華潤系深度布局白酒以來三大品牌在行業內的首次集體亮相。

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侯孝海攜華潤系三大白酒企業亮相春糖

全國糖酒商品交易會始于1955年，是中國食品酒類行業歷史悠久、規模宏大、影響深遠的大型專業展覽會，素有“酒類行業晴雨表”、“天下第一會”等美譽。

尤其作為后疫情時代的2023年度首個行業大展，本屆糖酒會備受業內人士矚目，無論展館面積還是參展企業均創歷屆新高，影響力空前。

據悉，此次春糖不光是近三年來吸引參會人數最多的一次，也刷新了全國糖酒會展覽規模紀錄，首次實現成都市兩個主要展覽場館面積滿用，總體展覽面積32萬平方米。

同時共設置10大展區及17個專區，共有6517家國內外知名食品和酒類企業參展，展商展品來自42個國家和地區，成為了近三年來最“擁擠”的一場糖酒會。

春糖開幕式當天，華潤啤酒（控股）有限公司首席執行官侯孝海攜華潤酒業，以及華潤系三大白酒企業負責人共同巡展，更好了解全國酒企發展情況，促進與行業企業的交流合作，同時探索自身發展的更多靈感。

侯孝海攜華潤酒業及白酒企業負責人巡展

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三大白酒“首秀”各具特色

作為疫后首次糖酒會，酒企、經銷商、消費者、行業專家等各路人馬聚首，產業論壇、經銷商大會等最新信息，既是觀察疫后消費行業復蘇、了解食品飲料供銷趨勢的絕佳場所，也是各大酒企展示自己、了解行業發展狀況的絕佳機會。

此次春糖，華潤系白酒金沙酒業、景芝白酒、金種子酒業一同亮相，在主會場開設400平米超大展位，全面展示華潤系白酒特色品牌形象。這亦是華潤系三大白酒品牌在業內的首次集體亮相。

據了解，為更好實現這一年度重磅“首秀”，華潤酒業以“開啟新篇章、聚勢領新潮”為主題，整體設計從酒液的流動中擷取靈感，以藝術化的方式表現酒液的動感、質感和優美線條，同時利用聲光影像等現代科技元素，通過裸眼3D三維交互展示技術帶給觀眾更具科技感和藝術性的沉浸式體驗，借以表達酒業新世界的態度以及積聚的勢能。

與此同時，三大品牌展區又各有特色，形式內容各異，采取各自不同的主題設計風格表達不同理念，展示多樣化的品牌形象。

其中，金沙酒業區域以黃色調為主，典雅大氣，著重古法典藏傳承與創新；景芝白酒區域的色彩棱鏡、錯視覺藝術、機械臂調酒，歷史與時尚并存，設計感十足，旨在表現醇香臻美五千年；而金種子展區內，巨大模擬綠色植物中，金種子酒懸浮其上，一束光直直照亮產品，令人在光與綠的沖擊性碰撞交織中，感受種子的蓬勃力量。

值得一提的是，展位上還打造了品牌形象大使，寓意華潤白酒新世界探索者，以衣服顏色代表品牌，黃色代表金沙酒業、藍色代表景芝、白色代表金種子。兼具了創新和創意。

三位品牌形象大使身著顏色鮮明、風格突出的服裝，手握產品在展區展示、全場巡游，并且配合拍照合影，以別具一格、令人印象深刻的方式生動展示華潤酒業形象。

品牌形象大使

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做白酒行業的“探索者”和“新鮮血液”

作為國內啤酒行業領軍者的華潤啤酒，在啤酒取得較好成績的情況下，帶著對新世界發展的深入思考，在“3+3+3”戰略布局引領下，近兩年積極布局白酒賽道。

華潤酒業是華潤啤酒全資子公司，致力通過“啤+白”雙向賦能模式，以學習者的姿態構建一個全新白酒業務的操作模式，做酒類新世界的“探索者”。

4月12日上午，華潤啤酒（控股）有限公司首席財務官、華潤酒業總經理魏強在“中國醬酒赤水河谷產區成果展暨大會”上，深入細致分享了“華潤酒業為什么做醬酒、為什么選擇金沙”的緣由。

而在當日下午的“中國醬酒大會”上，華潤酒業副總經理、金沙酒業總經理范世凱則分享了對醬酒未來趨勢的看法及金沙酒也下一步規劃，與業內人士共探美好未來。

不僅如此，此次糖酒會上，侯孝海受邀并發表題為“向酒類新世界加速邁進”的演講，展望了行業乃至華潤啤酒的高質量發展之路。華潤酒業還在糖酒會上詳細闡述了“我們為什么進軍白酒”等問題。

“沒有一個偉大的白酒企業是天生的，都是一代又一代人在學習中努力奮斗出來的。”侯孝海強調，未來華潤啤酒要向優秀的白酒企業學習，學習名優企業對工藝以及品質的堅守、對歷史文化的挖掘、對生態環境的保護，以及對品牌的建設。通過學習，輸入“新鮮而優質的血液”，煥發白酒的能力。

侯孝海還指出，“華潤啤酒剛剛踏進中國白酒業的門檻，恰逢白酒進入深度調整期，突出重圍同樣是中國白酒企業們需要共同思考的問題。”

未來華潤啤酒要向優秀的白酒企業學習，學習名優企業對工藝以及品質的堅守、對歷史文化的挖掘、對生態環境的保護，以及對品牌的建設。通過學習，輸入“新鮮而優質的血液”，煥發白酒的能力。

本次糖酒會展會布局，是華潤酒業積極探索白酒新世界戰略推進的重要一環，借助行業盛會首次全面展示了華潤系白酒品牌形象，進一步擴大產品影響力和傳播力，傳遞在白酒新世界探索的心聲與踐行。

同時亦表明，華潤酒業期望在白酒此輪深度調整期，通過業務實踐形成獨特的競爭力，在未來白酒行業中有自己的一方水土和高質量可持續發展能力。

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