隨著購車者年齡的下降，近年來“年輕化”一詞變得非常流行。各大汽車品牌都在以“年輕化”為導向改變產品，只為博取年輕消費者的青睞。畢竟“年輕”代表了未來的方向。

雖然越來越多的品牌開始關注新生代，但轉型過程依然異常艱難，“年輕化”甚至被汽車行業作為一個新詞來玩。如何才能準確快速的識別新人群的消費需求？邊肖認為，要想深耕年輕化市場，就必須隨著時代的發展，給自己的品牌理念注入新的內涵。秉承“新質感、悅行主義”的品牌核心理念，北汽或許已經為我們交上了一份完美的答卷。

在清晰洞察新時代發展趨勢后，北京汽車從產品研發到品牌營銷，始終堅持“與新生代共舞，陪伴新生代向上”的初心。

由于成長環境不同，新生代有提前消費的習慣，更容易接受新事物。他們追求時尚和個性，但不盲目跟風“大牌”。除了產品和服務能滿足基本需求外，他們更注重品質、體驗、服務等消費附加值。簡單來說，他們更喜歡能表達自己“個性”和“情感需求”的產品。

深諳新生代消費心理的北京汽車，是一個將自信、質感、智慧、溫度融入DNA的品牌。其品牌核心理念“新質感愉悅”，向新生代傳達了一種全新的旅行主張，詮釋了新生代對質感生活的新追求。

此外，為了給新一代提供更智能的汽車，北汽采用了BMFA魔方架構平臺，該平臺具有靈活擴展、深度集成、極致工程、智能架構四大特點。在這樣的架構平臺支撐下，北京汽車也成為了一款黑科技的優秀產品。作為黑科技的早期采用者，新生代一直無法抗拒黑科技產品，也喜歡用最新的科技來填充自己的智能生活。北汽以符合新生代需求的產品走近新生代。

經過十年的發展，北京汽車經歷了“會造車”的1.0時代，以及積極轉型升級、開啟“產品導向、品牌導向”的企業轉型的2.0時代。如今，追求“新質感、悅人”的北京汽車，也通過京X7的成功上市，開啟了“造好車”的北京汽車3.0時代，滿足了當下新生代的追求，為其打造了愉悅的越級體驗。不可否認，“質感”是北京的風格，“歡樂”是北京的態度。基于前瞻、以人為本、智能科技，北京汽車一直致力于陪伴新一代一路向上。

打造有溫度的品牌，突破年輕消費圈。

與傳統汽車品牌的營銷策略不同，北京吸引眼球的方式是以有溫度的方式與新生代建立聯系，并迅速滲透到消費者的意識中，與他們進行更多的情感互動。打破門戶和行業的界限，北汽以新生代喜聞樂見的形式開展跨界合作、體驗式營銷、事件營銷、文化營銷等活動，通過線上線下聯動，打通多元化的場景觸點，搭建與目標人群的溝通橋梁，與新生代一起玩耍，真正釋放出品牌與新生代之間強烈的同理心。

在汽車圈，破圈運營無處不在，但北汽的破圈運營似乎有些與眾不同，因為它深度關注新生代用戶的需求，完全展現了一種全新的美好生活方式。其中包括以“北京磁場覺醒”為主題的線上直播沙龍，是北京汽車與新生代伙伴關于人生觀、價值觀的精神共鳴；X7辯論賽，以直擊用戶內心的形式詮釋美好生活的定義；除此之外，還有與李寧跨界合作，推出繪畫美容育兒班，開展繪畫走進工廠等。，它專注于用戶情感體驗的需求。

通過線上線下營銷雙管齊下的措施，北京汽車為新生代帶來了獨特的品牌、產品和服務體驗，也表達了對新生代的關心和支持，同時向他們傳遞了年輕、活力、激情的品牌形象。

你發現了嗎？與傳統車企專注于開發產品和硬件不同，北京汽車正在將更多人文關懷融入品牌建設，讓品牌更溫暖，讓更多人體驗到北京汽車帶來的“新質感”生活方式，感受“美，從北京汽車開”。

消費驅動的時代已經到來，新生代成為消費升級的重要驅動力。品牌的生存和發展必然離不開這個群體的支持。北京汽車通過“新質感、悅行主義”的品牌核心理念，讓客戶感受到北京汽車的產品魅力和品牌溫度，傳遞一種向上的生活態度。相信在未來，北汽品牌推出的產品能夠為新生代帶來全新的汽車生活體驗，真正成為一個與時代同行、與新生代共舞的時代品牌。

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