日前，微軟公司宣布將作價(jià)687億美元現(xiàn)金收購(gòu)游戲開發(fā)和互動(dòng)娛樂內(nèi)容發(fā)行商動(dòng)視暴雪，此次收購(gòu)溢價(jià)約45%這也是微軟有史以來進(jìn)行的最大一筆收購(gòu)該交易已獲得微軟和動(dòng)視暴雪董事會(huì)的批準(zhǔn)，預(yù)期于2023財(cái)年完成

交易完成后，按營(yíng)收計(jì)算，微軟將成為全球第三大游戲公司，僅次于騰訊和索尼同時(shí)，微軟也將獲得包括《使命召喚》《魔獸爭(zhēng)霸》《糖果傳奇》《守望先鋒》《爐石傳說》《星際爭(zhēng)霸》等諸多游戲產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)

微軟首席執(zhí)行官納德拉此前曾表示，游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)娛樂中最具活力和令人興奮的領(lǐng)域，并將在元宇宙平臺(tái)的開發(fā)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

過去幾年中，微軟在游戲方面變得更加積極2014年，微軟以25億美元收購(gòu)了游戲《我的世界》開發(fā)公司Mojang，2020年9月以75億美元收購(gòu)了ZeniMax及其旗下的Bethesda——即《上古卷軸》《輻射》開發(fā)商如今，這筆最新的交易將幫助微軟在元宇宙賽道上與Meta公司競(jìng)爭(zhēng)

微軟:加碼元宇宙

微軟在一份聲明中表示，當(dāng)前有30億人在玩游戲，沉浸在互動(dòng)游戲的樂趣中，游戲已發(fā)展成為規(guī)模最大，增長(zhǎng)最快的娛樂形式而此次收購(gòu)將加速微軟在移動(dòng)，個(gè)人電腦，游戲機(jī)和云領(lǐng)域的游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并將為元宇宙業(yè)務(wù)提供基石

自2021年下半年起，元宇宙概念持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)外科技巨頭紛紛加碼該賽道元宇宙最重要的核心之一，是真實(shí)的沉浸感，讓用戶置身真假難辨的環(huán)境中有別于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的展現(xiàn)方式，元宇宙世界里，除了視覺，聽覺的感官以外，還包括觸覺，嗅覺等感知為了讓用戶擁有最大限度的沉浸式交互體驗(yàn)，保持對(duì)真實(shí)世界的感知，元宇宙的構(gòu)建將需要VR/AR，動(dòng)作撲捉，手勢(shì)識(shí)別，空間感知等的沉浸式設(shè)備作為連接手段，做到虛擬世界與真實(shí)世界結(jié)合

目前，人們對(duì)于元宇宙的感知基本從游戲開始而游戲也成為元宇宙的最佳媒介與載體，其天然具有虛擬場(chǎng)景以及虛擬化身，并帶有社交，經(jīng)濟(jì)等屬性這也是微軟大手筆收購(gòu)動(dòng)視暴雪的原因之一

微軟強(qiáng)調(diào)稱，此次收購(gòu)將增強(qiáng)其Xbox Game Pass的產(chǎn)品組合根據(jù)消息顯示，XGP是微軟推出的一項(xiàng)游戲服務(wù)，玩家支付一定費(fèi)用后即可在訂閱期內(nèi)暢玩微軟游戲庫(kù)內(nèi)的所有游戲此前，微軟XGP的訂閱用戶已經(jīng)達(dá)到2500萬收購(gòu)?fù)瓿珊螅覀儗⒃赬GP和PC Game Pass中提供大量動(dòng)視暴雪出品的游戲，包括動(dòng)視暴雪游戲庫(kù)中的全新作品及游戲微軟游戲CEO菲爾斯賓塞說道

疫情造成的社交隔離導(dǎo)致人們對(duì)視頻游戲的需求激增，而動(dòng)視暴雪的《使命召喚》和《守望先鋒》等游戲也讓微軟的Xbox游戲平臺(tái)在與索尼Play station的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)凸顯。

根據(jù)微軟和動(dòng)視暴雪的收購(gòu)協(xié)議，在本次收購(gòu)交易正式完成之前，動(dòng)視暴雪和微軟游戲?qū)⒗^續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)在收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑒?dòng)視暴雪現(xiàn)任CEO鮑比科蒂克將繼續(xù)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，并向菲爾斯賓塞匯報(bào)

易觀分析互娛行業(yè)資深分析師廖旭華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，收購(gòu)本身對(duì)微軟來說是一次超級(jí)豪賭，如果沒有其他融資配合，這會(huì)花掉它的一半現(xiàn)金資產(chǎn)，很有可能給其他業(yè)務(wù)埋下隱患但就游戲行業(yè)來說，如果動(dòng)視暴雪和微軟的Xbox和XGP有更多融合，會(huì)給索尼帶來非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力

暴雪:從輝煌到落寞

這筆發(fā)生在開年的巨資收購(gòu)震驚了整個(gè)游戲行業(yè)，也勢(shì)必會(huì)對(duì)微軟未來的發(fā)展布局帶來較大的改變。

回溯暴雪的發(fā)展歷程，首先令人想到的就是暴雪出品，必屬精品對(duì)于許多玩家來說，暴雪是一種情懷，而對(duì)于整個(gè)游戲市場(chǎng)而言，動(dòng)視暴雪也曾是一座無法繞開的大山

1991年，加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校的三位畢業(yè)生創(chuàng)立了神經(jīng)鍵公司，三年后品牌才正式更名為暴雪，同年公司推出了將在日后數(shù)十年都對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大影響的魔獸系列初代產(chǎn)品《魔獸爭(zhēng)霸:人類與獸人》。

1995年，暴雪拿出30萬美元的經(jīng)費(fèi)，用了10個(gè)月時(shí)間，完成了《魔獸爭(zhēng)霸》的續(xù)集《魔獸爭(zhēng)霸Ⅱ:黑潮》，短短4個(gè)月在全球銷售50萬套，讓暴雪的名字享譽(yù)全球魔獸系列大獲成功的同時(shí)，暴雪又開發(fā)新的戰(zhàn)線，推出了星際爭(zhēng)霸系列，暗黑破壞神系列，而它們都成為端游史上不朽的經(jīng)典此外，《爐石傳說》《守望先鋒》也都是暴雪娛樂在近十年來開發(fā)的知名產(chǎn)品

21世紀(jì)的前十年甚至前二十年，暴雪娛樂憑借著三大系列等產(chǎn)品在全球游戲行業(yè)中一直有著無與倫比的統(tǒng)治力，可是這一統(tǒng)治力是屬于暴雪娛樂的，卻不是動(dòng)視暴雪的游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂直言，被動(dòng)視并購(gòu)了的暴雪逐漸失去了打造最精品，零瑕疵游戲的理想與靈魂，成為了金錢的奴隸，這也為暴雪的下坡路埋下了伏筆

2007年，動(dòng)視與維旺迪游戲宣布合并，并更名為動(dòng)視暴雪公司彼時(shí)暴雪娛樂在被多次收購(gòu)，轉(zhuǎn)手后是維旺迪集團(tuán)旗下維旺迪游戲的部門之一，對(duì)于暴雪來說此次合并只不過是又換了一個(gè)東家而已合并后的暴雪娛樂仍然作為公司的獨(dú)立部門進(jìn)行運(yùn)作，暴雪娛樂高層也曾表示暴雪不會(huì)受到來自動(dòng)視領(lǐng)導(dǎo)層的任何影響

盡管暴雪緩慢的產(chǎn)品研發(fā)速度以及頻繁跳票的傳統(tǒng)飽受詬病，但其頂尖的游戲質(zhì)量仍讓眾多玩家欲罷不能。

可是在最近幾年來，暴雪對(duì)于玩家的吸引力正在不斷降低如果說此前的魔獸系列是暴雪用十年打造一款讓玩家能夠沉浸比十年更久的神作，那么無論是《爐石傳說》還是《守望先鋒》，推出三四年后就再難以維系玩家的高熱度

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華對(duì)記者表示，用戶的習(xí)慣和行為是在不斷發(fā)生變化的，與任天堂等游戲公司在產(chǎn)品迭代上更加靈活的策略相比，暴雪一直深耕的是PC端的產(chǎn)品而沒能抓住移動(dòng)端的機(jī)會(huì)以《塞爾達(dá)傳說》為例，任天堂很好地挖掘到了用戶對(duì)未知世界探索的好奇心理，因此大獲成功，而暴雪與用戶的距離相對(duì)要更遠(yuǎn)

數(shù)據(jù)顯示，2017年暴雪全系列產(chǎn)品月活用戶仍有4600萬，可是2018年就流失了1200萬，截至2021年第2季度，暴雪游戲MAU僅2600萬，四年間流失了近半數(shù)的月活用戶。作為回應(yīng)，動(dòng)視暴雪董事會(huì)發(fā)表聲明稱，即使一小群股東要求將其免職，該公司仍將繼續(xù)支持鮑比。。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手暴雪能迎來新生嗎。

震驚！在看到微軟收購(gòu)暴雪的消息時(shí)，滕華的第一反應(yīng)就是這兩個(gè)字他的感受也代表了多位業(yè)內(nèi)人士的看法但最令外界關(guān)注的是，微軟687億美元收購(gòu)是否值得估值是否合理

對(duì)此，滕華認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)還難以定論收購(gòu)?fù)瓿珊螅④浛梢匝a(bǔ)足游戲在內(nèi)容方面的短板此外，微軟沒有自己發(fā)行游戲的能力，在發(fā)行游戲方面受到的牽制會(huì)比較大，收購(gòu)后也能補(bǔ)齊自己的應(yīng)用生態(tài)從長(zhǎng)期來看，這對(duì)雙方來說都是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的過程

不過，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭則非常明確地對(duì)記者表示:值得。

他認(rèn)為:微軟的收購(gòu)發(fā)生在特殊的歷史時(shí)期，用快速收購(gòu)的辦法來補(bǔ)足內(nèi)容上的短板，從而為未來發(fā)展元宇宙鋪路，對(duì)微軟這么一個(gè)資產(chǎn)規(guī)模龐大的企業(yè)來說，是劃算的另外，從游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)角度來看，也是值得的當(dāng)前，微軟面臨來自索尼，任天堂的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如果沒有新的內(nèi)容，很容易被拉開距離

與高東旭持有相同意見的是游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在資本市場(chǎng)上，沒有任何一家游戲公司能夠與暴雪對(duì)標(biāo)，因?yàn)檫@是一個(gè)只做精品的公司，它完全舍棄了商業(yè)化的產(chǎn)品開發(fā)，全球獨(dú)此一家張書樂說道，他認(rèn)為，盡管687億美元無疑是天價(jià)，但只要看到暴雪娛樂的內(nèi)涵就會(huì)發(fā)現(xiàn)這筆收購(gòu)是劃算的這像是現(xiàn)實(shí)版的買櫝還珠，作為母公司的動(dòng)視暴雪當(dāng)然是不值這個(gè)價(jià)的，但買下子公司暴雪娛樂卻是超值

對(duì)于暴雪娛樂在被微軟收購(gòu)后是否會(huì)受到微軟的影響而改變其發(fā)展戰(zhàn)略，張書樂表示，以微軟的實(shí)力完全不需要依靠暴雪去進(jìn)行商業(yè)化的產(chǎn)品運(yùn)作，而其看重的也正是暴雪精耕細(xì)作的特點(diǎn)同時(shí)我們也可以看到，動(dòng)視與暴雪的理念不合一定程度上導(dǎo)致了暴雪的人才流失和產(chǎn)品下滑，微軟一定會(huì)吸取這方面的教訓(xùn)，更多的是相互賦能而非相互束縛

可以預(yù)見的是，暴雪深耕精品內(nèi)容多年，將直接加深微軟的游戲產(chǎn)品內(nèi)容池，補(bǔ)齊微軟在獨(dú)占游戲和內(nèi)容制作上的短板無論是與蘋果，谷歌在平臺(tái)發(fā)行方面的競(jìng)爭(zhēng)，還是與索尼，任天堂在主機(jī)游戲方面的競(jìng)爭(zhēng)，都有更強(qiáng)的能量而微軟不僅能夠?yàn)楸┭沓渥愕馁Y金支持，在VR，AI等前沿技術(shù)上也能為暴雪的產(chǎn)品開啟更多想象

不過，滕華也坦言，微軟和暴雪存在著同樣的問題，那就是二者都長(zhǎng)期發(fā)力PC端，在移動(dòng)端稍顯不足，雙方的聯(lián)手也難以解決這一窘境但從另一個(gè)角度來說，移動(dòng)端也不是永恒的，譬如元宇宙概念的興起，未來或許還會(huì)出現(xiàn)新的載體，而只有內(nèi)容才是最重要的

此外，微軟收購(gòu)暴雪的動(dòng)作也對(duì)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了影響東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日收盤，游戲板塊整體上漲3.59%，其中迅游科技，星輝娛樂漲停滕華表示:微軟對(duì)暴雪的收購(gòu)，除了表現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)中游戲板塊，元宇宙板塊等概念股的提振外，短期內(nèi)或許對(duì)游戲市場(chǎng)沒有實(shí)質(zhì)性的影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)全球游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

Facebook，微軟等爭(zhēng)相搶跑元宇宙

高東旭認(rèn)為，收購(gòu)除了將豐富微軟的游戲內(nèi)容外，動(dòng)視暴雪的內(nèi)容還有利于微軟為后期元宇宙打造IP做更好的鋪墊和積累，同時(shí)，也會(huì)給微軟帶來更好的估值。

在元宇宙領(lǐng)域，F(xiàn)acebook的做法最為激進(jìn)——Facebook直接改名為Meta，而Meta的重點(diǎn)將是實(shí)現(xiàn)元宇宙，并幫助人們建立聯(lián)系，尋找社區(qū)并發(fā)展業(yè)務(wù)業(yè)界普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook已經(jīng)開啟從社交媒體平臺(tái)向元宇宙生態(tài)的all—in轉(zhuǎn)型

幾天以后，微軟也大舉跟進(jìn)日前，在微軟年度技術(shù)盛會(huì)Ignite2021上，公司便宣布正式入局元宇宙，并同步公布元宇宙辦公場(chǎng)景解決方案

具體來看，微軟計(jì)劃通過兩項(xiàng)新舉措發(fā)展元宇宙，第一項(xiàng)舉措名為Dynamics 365 Connected Spaces，提供了一個(gè)全新視角，幫助管理者深入了解客戶在零售商店，員工在工廠車間等空間內(nèi)的移動(dòng)和互動(dòng)方式，以及如何在混合工作環(huán)境中優(yōu)化健康及安全管理該產(chǎn)品現(xiàn)處于預(yù)覽階段第二項(xiàng)舉措名為Mesh for Microsoft Teams，它將在微軟現(xiàn)有的Team功能之上，加入一個(gè)名為Mesh的混合現(xiàn)實(shí)的功能，允許不同位置的人們通過生產(chǎn)力工具Teams加入?yún)f(xié)作，召開會(huì)議，發(fā)送信息，處理共享文檔等，共享全息體驗(yàn)

短短一周內(nèi)，北美第一梯隊(duì)科技巨頭中的兩家公司，先后高調(diào)宣布加碼元宇宙賽道，瞬間引爆市場(chǎng)關(guān)注度對(duì)于元宇宙行情，外界質(zhì)疑到底是主題炒作還是前沿投資針對(duì)市場(chǎng)熱議話題，華西證券結(jié)合Facebook，微軟，字節(jié)跳動(dòng)等科技巨頭的轉(zhuǎn)型和投入動(dòng)向后判斷，元宇宙正在邁向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用期，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來

受微軟收購(gòu)消息的影響，美國(guó)時(shí)間1月18日，動(dòng)視暴雪的收盤價(jià)為82.31美元/股，大漲25.88%，市值為641.10億美元，而微軟的股價(jià)為302.65美元/股，跌幅為2.43%，目前的總市值為2.27萬億美元。

展望未來，華西證券表示，對(duì)于Meta，微軟乃至所有科技公司而言，元宇宙不會(huì)局限在游戲與相關(guān)的電子設(shè)備，而是涵蓋整個(gè)TMT領(lǐng)域的生態(tài)級(jí)主線，藍(lán)圖的邊界遠(yuǎn)超想象。

何小桃

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 nbdnews

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