元宇宙改造游戲生態(tài):利益將向用戶傾斜

文 陳溢波 吳可仲

回望2021年，對(duì)于游戲行業(yè)來說，有一個(gè)詞從年初火到了年尾，它就是元宇宙。

由第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)，Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2021元宇宙全球發(fā)展報(bào)告》指出，元宇宙將會(huì)成為游戲的下一個(gè)階段，會(huì)將非游戲體驗(yàn)整合其中，由技術(shù)，消費(fèi)者與游戲的互動(dòng)方式來共同驅(qū)動(dòng)這種演化發(fā)展使得游戲成為了一種平臺(tái)，以便多個(gè)利益相關(guān)者在其核心產(chǎn)品之外創(chuàng)造和獲取價(jià)值

上海高級(jí)金融學(xué)院教授胡捷在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，伴隨著元宇宙的到來，對(duì)于游戲行業(yè)一個(gè)顯著的影響是:大的游戲運(yùn)營平臺(tái)的作用會(huì)被淡化，生產(chǎn)關(guān)系得到重構(gòu)，利益會(huì)重新進(jìn)行分配。

游戲的下一個(gè)階段

安信證券研報(bào)指出，構(gòu)成整個(gè)元宇宙研究框架的版圖中，首先是提供元宇宙體驗(yàn)的硬件入口及操作系統(tǒng)，其次是支持元宇宙平穩(wěn)運(yùn)行的后端基建與底層架構(gòu)，最后是元宇宙中的核心生產(chǎn)要素，最終呈現(xiàn)為百花齊放的內(nèi)容與場景，以及元宇宙生態(tài)繁榮過程中涌現(xiàn)的大量提供技術(shù)與服務(wù)的協(xié)同方。

該研報(bào)還指出，在上述版圖中，硬件與內(nèi)容先行，而內(nèi)容則以游戲?yàn)橹鳌?/p>

至于為何元宇宙中的內(nèi)容以游戲?yàn)橹鳎袌?bào)提到，這是因?yàn)橛螒蛩鶚?gòu)建的虛擬世界或是通往元宇宙的先行探索一方面，游戲是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，也是 Metaverse 全新宇宙中經(jīng)濟(jì)，文化，藝術(shù)，社區(qū)，治理等的縮影另一方面，從技術(shù)成熟度，用戶匹配度，內(nèi)容適配性等多維因素考量，游戲也是極佳的探索元宇宙的切入方式

此外，在《報(bào)告》中，NewZoo稱，其已經(jīng)認(rèn)識(shí)到游戲在元宇宙的未來發(fā)展趨勢(shì)中的重要性，它將是幫助人類通過虛擬和數(shù)字世界，獲得替代性創(chuàng)意空間及身份共享體驗(yàn)的重要載體。。

Crucible聯(lián)合創(chuàng)始人，首席執(zhí)行官Ryan Gill則將游戲開發(fā)者在元宇宙中所扮演的建筑師的角色，形象地類比為網(wǎng)頁開發(fā)者之于互聯(lián)網(wǎng)所具有的建筑師的角色功能。

《報(bào)告》認(rèn)為，元宇宙將會(huì)成為游戲的下一個(gè)階段，會(huì)將非游戲體驗(yàn)也整合其中，由技術(shù)，消費(fèi)者與游戲的互動(dòng)方式來共同驅(qū)動(dòng)這種演化發(fā)展使得游戲成為了一種平臺(tái)，以便多個(gè)利益相關(guān)者在其核心產(chǎn)品之外創(chuàng)造和獲取價(jià)值

游戲發(fā)行商正在通過這些非游戲的體驗(yàn)方式推動(dòng)人們接納這種全新的互動(dòng)體驗(yàn)，例如虛擬音樂會(huì)，虛擬時(shí)裝秀，IP聯(lián)動(dòng)，以及媒體/產(chǎn)品聯(lián)名非游戲體驗(yàn)有著強(qiáng)大而廣泛的吸引力，因?yàn)樘摂M音樂會(huì)和類似的活動(dòng)能吸引到非游戲玩家同時(shí)，玩家也會(huì)將游戲視作一個(gè)平臺(tái)，在此進(jìn)行身份表達(dá)，舉辦社交活動(dòng)，或者創(chuàng)造自己的游戲模式，從而形成類似于元宇宙的體驗(yàn)

改變游戲商業(yè)生態(tài)

那么，元宇宙的到來，會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生什么樣的改變。

上述《報(bào)告》提及，元宇宙的到來，將使游戲行業(yè)迎來下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變:從游戲即服務(wù) 到游戲即平臺(tái) 。

元宇宙的短期和長期演變都將帶來新的商業(yè)模式，內(nèi)容生產(chǎn)，互動(dòng)和嶄新的參與模式，對(duì)玩家和非玩家而言都是如此。我覺得很簡單的方法來去理解它，它就是未來的虛擬世界，不管是《頭號(hào)玩家》，《玩家1號(hào)》這樣的電影或書里的虛擬世界，或者是黑客帝國，其實(shí)都是這一個(gè)概念。

在未來十年，元宇宙將為游戲行業(yè)帶來新的展望和期待具體來看，無論是在游戲設(shè)計(jì)，內(nèi)容，商業(yè)模式，還是市場營銷方面，未來的游戲都將會(huì)擁有更多的社交內(nèi)容，更全方位的沉浸體驗(yàn)和更豐富的創(chuàng)造性

其中，在游戲設(shè)計(jì)方面，除了標(biāo)準(zhǔn)的單人/多人游戲模式外，元宇宙游戲也將會(huì)發(fā)展出創(chuàng)意十足，帶有社交屬性的模式，在內(nèi)容方面，游戲社區(qū)將在人工智能和其他簡化創(chuàng)作的無代碼工具的支持下，在游戲開發(fā)中發(fā)揮更大的作用，在市場營銷方面，會(huì)中斷游戲體驗(yàn)的插入廣告可能導(dǎo)致玩家難以體驗(yàn)到沉浸式的游戲世界，所以游戲內(nèi)的原生植入廣告應(yīng)勢(shì)增長原生品牌的整合/激活，真實(shí)或虛擬的網(wǎng)紅角色，以及各類IP，都將成為元宇宙營銷工具的固定組成部分限量版NFT的發(fā)布也有助于在消費(fèi)者中產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)

此外，在商業(yè)模式上，元宇宙將在游戲內(nèi)部和外部開辟更多商機(jī)《報(bào)告》提到，在元宇宙中，未來游戲行業(yè)可能出現(xiàn)的新的商業(yè)模式包括:通過付費(fèi)參加虛擬音樂會(huì)，講座或其他非游戲活動(dòng)，在游戲外出售，交易非同質(zhì)化代幣或者持久性數(shù)字物品，在區(qū)塊鏈的支持下，玩家可以通過為游戲生態(tài)系統(tǒng)做出貢獻(xiàn)以獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)這些獎(jiǎng)勵(lì)可以在游戲之外，通過二級(jí)市場兌換成現(xiàn)實(shí)世界的貨幣，即Play to Earn模式

此外，還有Play to Collect模式，Pay to Socialize模式以NBATopShot和《謎戀貓》為例，Play to Collect模式中，收集NFT物品是玩家參與游戲IP的一種新方式，甚至可能吸引一些不玩游戲的人參與，而Pay to Socialize模式旨在鼓勵(lì)游戲內(nèi)社交活動(dòng)的商業(yè)化

有觀點(diǎn)認(rèn)為，去中心化網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新的加密經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)可以對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，新的設(shè)計(jì)空間可以實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和真正歸屬權(quán)，新的變現(xiàn)系統(tǒng)，新買量工具，跨游戲經(jīng)濟(jì)，多向價(jià)值流動(dòng)，通用身份等，NFT將給游戲和其他數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來革命性的變化。雖然這是一個(gè)新東西，但是元宇宙的概念大家都知道，其實(shí)不是一個(gè)新概念，應(yīng)該在我們活動(dòng)的介紹里面都已經(jīng)說了，是1992年《雪崩》這本書里的概念，但是很多人可能聽到元宇宙的概念還是不太清楚它具體是什么。

胡捷在接受記者采訪時(shí)表示，如果以當(dāng)前手游的游戲免費(fèi)，道具付費(fèi)的商業(yè)模式來看，一款游戲成功投向市場并能賺取收益，游戲的開發(fā)商和運(yùn)營商也會(huì)進(jìn)而分得各自的收入，利益的分配模式十分重要如果有一個(gè)分布式賬本，配合運(yùn)用一些類似NFT這樣的工具，那么，它或許就可以改變過去的游戲產(chǎn)品利益相關(guān)方之間的協(xié)作模式

在非元宇宙的環(huán)境中，玩家在游戲中如果想要將手中具有一定價(jià)值的虛擬道具出讓給購買者，達(dá)成變現(xiàn)，通常都需要有一個(gè)中心化的機(jī)構(gòu)維護(hù)游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)秩序如果這款游戲是跨國運(yùn)營的，或者說是一個(gè)并沒有多少公信力的小公司運(yùn)營的，玩家的交易或許就沒法進(jìn)行但在元宇宙的世界中，即便一款游戲是跨國運(yùn)營的，或者是一個(gè)并沒有多少公信力的小公司運(yùn)營的，在原本并沒有信任關(guān)系的相關(guān)方中，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的分布式賬本，就可以讓他們之間形成信任關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

胡捷進(jìn)一步提到，這也就是說，伴隨著元宇宙的到來，對(duì)于游戲行業(yè)一個(gè)顯著的影響是:大的游戲運(yùn)營平臺(tái)的作用會(huì)被淡化，甚至平臺(tái)會(huì)逐漸回歸到眾多利益攸關(guān)方的集體控制當(dāng)中元宇宙世界中，通過引入包括NFT，多人共管賬本等在內(nèi)的區(qū)塊鏈技術(shù)形式，對(duì)于游戲行業(yè)來說，就會(huì)使得生產(chǎn)關(guān)系得到重構(gòu)，利益會(huì)重新分配

譬如現(xiàn)在一款游戲產(chǎn)品，它之所以成功，賺取大量的經(jīng)濟(jì)收益，直接貢獻(xiàn)來自于它的游戲用戶，一個(gè)游戲玩家在游戲中能有很好的體驗(yàn)，也與眾多其他玩家的參與分不開，但玩家在整個(gè)游戲的商業(yè)運(yùn)營模式中不會(huì)分得什么經(jīng)濟(jì)利益，游戲玩家過去只是被當(dāng)作付費(fèi)參與游戲過程的消費(fèi)者而已，中心化機(jī)構(gòu)則是最大的獲益方而元宇宙引發(fā)的web3.0時(shí)代的一個(gè)重要的變革，就是要把利益向用戶傾斜

關(guān)于NFT或區(qū)塊鏈本身能給游戲行業(yè)具體帶來什么樣的變革，胡捷形象地說:事實(shí)上，可以把NFT看成是一張白紙，在這張白紙上可以寫著某款游戲的虛擬道具歸屬于誰，它類似人們現(xiàn)在表示自己對(duì)一棟房子擁有所有權(quán)的房產(chǎn)證，通過它可以看到這個(gè)游戲道具的所有權(quán)歸屬當(dāng)我們?cè)噲D建立虛擬資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)世界法幣的交換關(guān)系時(shí)，NFT并不是必須的但引入NFT，能夠在虛擬空間相對(duì)獨(dú)立地確定一個(gè)虛擬道具的所有權(quán)歸屬，配合多人共管的賬本，就可以使得虛擬資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)更為便捷，成本也更低

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