近期，“國貨之光”一詞熱度不減。隨著國慶佳節到來，“國慶購國貨”話題再度引爆，許多老牌國貨紛紛翻紅，在這股浪潮背后，我們既看到了大眾對本土產品的野性消費，更注意到消費者與國貨老品牌之間的雙向奔赴。

樂見其成的是，在我們的生活當中，還有許多像鴻星爾克、蜂花這樣的國貨擔當。其中，作為初代國貨之光的康佳電視，不僅牢牢占據本土份額，還在全球范圍內劈風斬浪，搶灘海外市場。

但鮮少有人記得，我國彩電行業的發展并非一帆風順，上世紀末那場沒有硝煙的中外彩電大戰，吹響了康佳電視反攻世界的號角。

勇者斗惡龍，「中外彩電大戰」

恰如此時的AIGC智能生成，彼時的電視機，正站在時代潮流的新風口。20世紀80年代，國民經濟的高速發展，讓電視機的需求陡然釋放。

在當時，由于國內電視機技術相對匱乏，本土市場被松下、東芝、日立等日系廠商瓜分占據，300多個國產品牌，只能苦守區區20%的市場份額。

外資的圍堵封鎖下，康佳電視開始在艱難中涌出山縫，1984年，康佳集團第一條彩電生產線建成，從源頭的第一滴水，匯入時代的大浪。

「中國第一臺高清晰數字電視」、「中國彩電行業第一塊微控制芯片」，在不斷鉆研技術的過程中，康佳集團刷新著中國電視史上的一個又一個紀錄，成功打破了日系廠商的技術封鎖，沖出重圍。

97年香港回歸儀式現場，那面讓人記憶猶新的電視墻就是由康佳集團負責建造生產，也讓無數國民在時代的主場，見證這歷史性一幕。

到了20世紀初，康佳集團爬上行業山巔，成為深圳第一個本土產值過百億的電子企業，連續5年蟬聯國內彩電銷量第一，多次入選「中國最有價值品牌」。

康佳集團竿頭日上的那幾年，也是我國影視劇高速發展的時期，一部部膾炙人口的經典影視作品如雨后春筍涌現:《還珠格格》《康熙王朝》《大漢天子》……那時的康佳集團，用電視串聯起一代人的喜怒哀樂，也將自己銘刻在國民的記憶里。

「國民記憶」康佳，變了嗎？

「結婚三大件，離不開康佳大彩電」，然而，互聯網的興起，卻讓國貨品牌的發展之路愈發艱難。

像白象、康佳這樣的國貨品牌，誕生于上個世紀，在他們那個年代，互聯網、電商的存在遠不像今天有著如此巨大的影響力，在網絡電商與直播帶貨的沖擊下，部分不懂得如何營銷的國貨品牌走向失速。

面對消費環境的陡然變化，康佳集團做好兩手準備，一方面順應趨勢，加大發展直播電商業務，另一邊堅守用戶導向，重視產品品質，為消費者帶來物美價廉的產品，43年堅持，始終如一。

價格實惠并不代表質量縮水，相反，康佳集團把重心壓在了科技研發上面。

為了做出物美價廉的產品，康佳集團絞盡腦汁，甚至將業務版圖拓展至電視顯示技術上游，成立重慶康佳光電技術研究院，至今，康佳集團在新一代電視顯示技術上已擁有超1700項專利，Micro LED技術公開專利量排名全球第5，核心技術專利數排名全球第1。

外界漫天蓋地的過度營銷，同樣沒有動搖康佳集團穩扎穩打的工廠路線:自建智慧工廠、加大科研力度，把控生產的每一個環節。從只能造電視，到冰箱、洗衣機、空調、洗碗機全品類制造，康佳集團用親民實惠的好產品，實實在在為人們創造更精致美好的生活。

投身公益事業

扎扎實實鉆研技術的同時，康佳集團也在積極投身公益事業，用愛心繪制民生藍圖。從汶川地震到去年的重慶山火，每次救災前線上，總能看到康佳集團默默奉獻的身影。

自2008年起，康佳集團分別向汶川地震災區、雅安地震災區等地區累計捐贈超千萬元以及大量應急救援物資，與災區人民同擔悲苦，患難相扶。

2013年春節期間，康佳集團發起「心之旅」公益品牌活動，累計送出超300萬公里回家里程，幫助1665個家庭團聚；2014年，康佳集團種植11500畝康佳林，幫助5525戶家庭種植經濟林；2021年，康佳集團獲得第一財經「2021年金字招牌新國貨·國產先鋒」大獎……

為了幫助貧困學子走出大山，在陜西、安徽、江西、四川等貧困山區，數十所由康佳集團援建的希望小學拔地而起，直接資助數百名學子完成學業；向貴州黔東南地區捐贈大量多媒體設備，并修建國內首個鄉村校園成長美術館，將美的種子播種在大山孩子們的心中。

無數事實也向我們證明，這顆在中外彩電大戰就誕生的赤子之心，歷經43年的起伏跌宕，仍未熄滅。

結語

當我們回頭細看，這些老牌國貨「翻紅」的深層次原因，不僅僅是因為熱點事件引發關注，能夠在漫長的行業周期生存下來，依靠的正是品牌對生產和質量幾十年如一日地堅守。

盡管國貨之光的故事各不相同，但他們的方向卻如此相通，在這個名字沉浮背后，是你、是我、是普羅大眾對國貨崛起的期許，是對平價好物的美好追求，也是對老品牌們的真摯熱愛。

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