當下，國內增強現實消費級市場快速成長，銷售規模更是翻倍增長。近日，根據CINNO Research統計數據顯示，2023年二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%。

資本市場上AR投資熱再起，A股市場多家上市公司及科技巨頭均公布了其在AR行業的最新進展。AR，虛擬現實更是成為投資者互動平臺上的高頻詞。

7月26日，TCL實業旗下雷鳥創新相關負責人對《證券日報》記者表示:“AR消費級市場正快速崛起，將推動AR產業規模向千億元級發展，公司已經做好準備積極參與?！?/p>

光峰科技內部人士稱，AR顯示是公司中長期探索方向之一。另外，天鍵股份、科瑞技術等公司于近日也公開就相關布局情況進行了回應。

隨著TCL、華為、小米、OPPO等為代表的國內終端廠商持續布局，以及致敬未知等初創企業快速入局，AR/VR市場熱度升溫的同時，競爭也更加白熱化。

加速邁入千億元量級

在政策、資本及產業生態的助推下，AR消費級市場正進入快速發展階段。CINNO Research預計，隨著暑期到來，旅游業持續火爆，將帶動消費者對于AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，今年三季度AR產品銷量將繼續保持增長。

“蘋果等消費電子巨頭今年陸續發布頭顯，點燃了市場對其終端的預期。同時，基于AIGC等人工智能的智能搜索、內容生成逐步豐富，產品體驗效果顯現，加快了AR市場的成熟度。另外，消費者也正在尋求交互性和體驗感更好的產品。這些都將推動AR市場從無序發展階段加速進入有序成長期?！痹贪雽w首席專家李科奕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

而產業快速成長背后是資本在AR賽道的活躍表現。前瞻產業研究院發布的報告顯示，2022年，AR行業投融資數量達到12起，是近三年的高峰，投融資金額為16.8億元。IT桔子數據顯示，截至2023年6月份，中國VR/AR行業投資數量已達65起，投資金額為64.56億元。

千門資產投研總監宣繼游對記者表示，AR賽道經歷了升溫、降溫再到爆發式增長的階段，當下，消費級市場逐步打開，在蘋果、華為等消費電子巨頭的帶動下，AR成為資本的香餑餑。與此同時，行業相關上市公司布局也處于加速階段，部分產業鏈逐步量產或者待啟動，產業前景依舊廣闊，這將是一個千億元量級的賽道。

前瞻產業研究院預計，隨著AR產品的增多及內容的豐富，AR會保持高速發展狀態。2022年我國AR產業規模約為792億元，預計到2027年，國內AR產業市場規模將超過2000億元。

多家上市公司實現量產

在AR市場高速發展的同時，產業生態也逐步繁榮，相關上市公司近期均公布了其在AR領域的最新進展，部分已經進入核心產業鏈。

天鍵股份近日在投資者平臺表示，公司AR眼鏡產品可以用于游戲、影音等場景。公司應用空間音頻技術的耳機或相關可穿戴產品將提供主設備可調用的API端口，使產品可以作為AR/VR設備的邊緣運算終端，節省主設備的算力。

科瑞技術則稱，公司近年來持續布局并積累AR/VR技術儲備及能力，目前主要為多家品牌提供相關檢測及裝備設備。

炬光科技回復投資者時稱，公司向AR/VR領域客戶提供無源的光學元器件，由客戶進行光機模組的開發。

“目前國內多家上市公司已經進入AR/VR核心技術領域，相關產品在消費級市場實現量產?！敝戮次粗獎撌既思鍯EO吳德周對《證券日報》記者表示。

而在李科奕看來，目前的AR競爭市場還未出現主導型的行業巨頭，產業也仍需跨越部分商業模式有待落地、光學和顯示等核心器件成本高等多個難點。

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