近期，國(guó)內(nèi)各大車企紛紛公布上半年銷量數(shù)據(jù)。北京汽車在2023年上半年銷量亮眼，旗下四大整車業(yè)務(wù)北京品牌、北京奔馳、北京現(xiàn)代、福建奔馳合計(jì)實(shí)現(xiàn)總銷量50.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.2%，跑贏市場(chǎng)大盤(pán)。

回顧整個(gè)上半年，北京汽車可謂動(dòng)作頻頻。4月中旬，40余國(guó)經(jīng)銷商聚首北京汽車2023全球合作伙伴大會(huì)，共同助力北京品牌“走出去”。隨后的上海車展，發(fā)布北京品牌煥新戰(zhàn)略，宣布自主業(yè)務(wù)回歸一個(gè)“北京”，優(yōu)化品牌發(fā)展及產(chǎn)品布局。在海外市場(chǎng)，歐洲、南非、中東、南美、東南亞市場(chǎng)全面推進(jìn)，北汽魔方陸續(xù)在多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)上市。合資品牌業(yè)務(wù)，北京奔馳與北京現(xiàn)代加快推動(dòng)新一代產(chǎn)品上市及新能源化布局，持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

密集的動(dòng)作，使北京汽車進(jìn)一步形成內(nèi)部運(yùn)營(yíng)同心聚力、自主業(yè)務(wù)與合資業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)、國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)同步驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展的良好局面，不僅有力地支撐了企業(yè)上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，更為接下來(lái)獲得更大市場(chǎng)突破，打下良好基礎(chǔ)。

北京品牌煥新驅(qū)動(dòng)，三大產(chǎn)品線全面上揚(yáng)

北京品牌上半年銷量同比增長(zhǎng)105%。燃油車、純電車、越野車三大產(chǎn)品線齊頭并進(jìn)，燃油車銷量同比增長(zhǎng)41%，純電車銷量同比增長(zhǎng)160%，越野車銷量同比增長(zhǎng)47%。同時(shí)，海外出口業(yè)務(wù)上半年銷量同比增長(zhǎng)235%。

這樣的成績(jī)，與北京品牌上半年的強(qiáng)勢(shì)煥新密不可分。在4月的上海車展上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題，發(fā)布北京品牌煥新戰(zhàn)略，重新梳理產(chǎn)品布局，以滿足用戶“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心需求為目標(biāo)，形成“悅野、悅旅、悅己”三大產(chǎn)品系列；未來(lái)將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。

作為北京品牌煥新的預(yù)熱動(dòng)作，北京汽車的產(chǎn)品煥新從去年下半年提前啟動(dòng)，新一代智能車北汽魔方、家玩豪華越野SUV BJ60于去年下半年先后上市。在上海車展前夕上市的北京新X7，搭載魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+DCT 380變速箱，首搭火山車娛系統(tǒng)，全車多達(dá)21個(gè)高精度感知硬件。過(guò)去一年3款智能化新產(chǎn)品上市，有力地推動(dòng)北京品牌今年上半年的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)。

同時(shí)，北京汽車今年以來(lái)深化踐行市場(chǎng)意識(shí)、主業(yè)意識(shí)，以思想破冰引領(lǐng)改革突圍，以內(nèi)生變革為高質(zhì)量發(fā)展聚力，供應(yīng)端、生產(chǎn)端、營(yíng)銷端緊密協(xié)作，攻克芯片保供、魔方交付、國(guó)際訂單全流程保障等一系列課題，為經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)組織保障；同時(shí)，圍繞打造成功商品核心目標(biāo)，加快推動(dòng)北京品牌全系商品創(chuàng)造工作，完善產(chǎn)品技術(shù)規(guī)劃，加快全新純電平臺(tái)產(chǎn)品預(yù)研，立項(xiàng)推進(jìn)多個(gè)平臺(tái)化和混動(dòng)化關(guān)鍵技術(shù)。

北京汽車表示，2024年起，包含越野產(chǎn)品在內(nèi)，北京品牌將全面轉(zhuǎn)向新能源化，進(jìn)一步加強(qiáng)新能源產(chǎn)品布局。

加快新一代產(chǎn)品導(dǎo)入，合資業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，受自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的影響，今年上半年全國(guó)市場(chǎng)合資品牌的市場(chǎng)份額下降5.9個(gè)百分點(diǎn)至46.9%。但北京汽車旗下合資品牌業(yè)務(wù)，通過(guò)加快新一代產(chǎn)品導(dǎo)入，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

作為北京汽車在高端豪華市場(chǎng)的重要布局，北京奔馳受全新長(zhǎng)軸距GLC SUV及全新EQE純電SUV等新車上市的推動(dòng)，上半年銷量超30.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.9%。同時(shí)，北京奔馳首輛EQE純電SUV出口試裝整車發(fā)運(yùn)德國(guó)，實(shí)現(xiàn)對(duì)奔馳大本營(yíng)的“反哺”。

北京現(xiàn)代基于感性運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)理念打造的全新車型智能家居SUVMUFASA沐颯，于上海車展上正式亮相，并于6月28日正式上市。沐颯首創(chuàng)“輪上智能兩室一廳”新品類，搭載第四代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，一經(jīng)推出就備受矚目。

受新一輪產(chǎn)品成功進(jìn)階的鼓舞，北京現(xiàn)代上半年批發(fā)銷量11.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.7%；終端交付超12.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%。其中，第七代伊蘭特上半年交付5.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。由第五代途勝L和全新ix35組成的SUV雙子星上半年交付超4.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%。

福建奔馳上半年實(shí)現(xiàn)銷量1.5萬(wàn)輛，彰顯豪華商務(wù)車在中國(guó)市場(chǎng)的潛力正快速釋放。同時(shí)，福建奔馳也宣布達(dá)成生產(chǎn)碳中和，成為福建省第一家100%使用綠電的生產(chǎn)企業(yè)。

國(guó)內(nèi)國(guó)際雙市場(chǎng)戰(zhàn)略快速推進(jìn)，海外銷量超去年全年

在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)走出去的背景下，北京汽車構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙市場(chǎng)戰(zhàn)略，以市場(chǎng)突破成效檢驗(yàn)改革成色。國(guó)際業(yè)務(wù)在穩(wěn)固基盤(pán)市場(chǎng)的同時(shí)，以“特區(qū)”作戰(zhàn)模式把握新興市場(chǎng)窗口，拉動(dòng)全價(jià)值鏈快速響應(yīng)，以最小投入撬動(dòng)最大市場(chǎng)。上半年，北京汽車在海外各大重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)全面開(kāi)花，銷量超過(guò)2022年全年銷量，同比增長(zhǎng)235%。

在歐洲市場(chǎng)，以參加年初的比利時(shí)布魯塞爾車展為契機(jī)，北汽魔方成功登陸歐洲，進(jìn)入比利時(shí)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。在非洲第一大市場(chǎng)南非，北汽魔方在2023年南非年度車型COTY（Car of the Year）評(píng)選中獲得“2023年最佳緊湊型家用車（2023 COMPACT FAMILY）”大獎(jiǎng)，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的新寵。

在中東及南美市場(chǎng)，北汽魔方已先后在沙特、科威特、秘魯?shù)葒?guó)市場(chǎng)上市，近期還將陸續(xù)在智利和厄瓜多爾上市。在東南亞，北京X7位居中國(guó)自主汽車品牌在越南市場(chǎng)的銷量龍頭，成為越南汽車消費(fèi)新風(fēng)尚。

對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2023年無(wú)疑是迅速走出調(diào)整期的一年。對(duì)北京汽車而言，2023年也是企業(yè)推動(dòng)內(nèi)生改革，回歸增長(zhǎng)通道的一年。從趨勢(shì)上看，隨著北京品牌煥新勢(shì)能進(jìn)一步釋放，北京現(xiàn)代市場(chǎng)企穩(wěn)回升，北京奔馳及福建奔馳牢牢占據(jù)豪華品牌乘用車及商務(wù)車市場(chǎng)龍頭地位，加之中國(guó)汽車品牌在海外市場(chǎng)快速占位，北京汽車在下半年有望延續(xù)上半年的良好勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)營(yíng)突破。

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