最近幾天，多家數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，今年五一促銷期間家電銷售下滑趨勢(shì)依然存在，線下大連鎖呈現(xiàn)斷崖式下滑可是，一些數(shù)據(jù)也表明，伴隨著更新?lián)Q代成為市場(chǎng)需求的主流，家電產(chǎn)品成為市場(chǎng)中一匹獨(dú)特的黑馬和新的增長(zhǎng)引擎

線下銷售冷，線上銷售暖。

線下市場(chǎng)，從具體渠道來(lái)看，大連鎖出現(xiàn)斷崖式下跌家電冷空洗數(shù)據(jù)顯示，銷量和銷售額同比分別下降41.4%和32.9%根據(jù)消息顯示，這與區(qū)域疫情干擾，大連鎖關(guān)鍵核心區(qū)域的不利影響，大連推廣政策和資源投入不足有關(guān)相比之下，區(qū)域連鎖和百貨公司渠道表現(xiàn)出良好的應(yīng)變能力

華北，東北，華東市場(chǎng)下滑明顯從上述家電總數(shù)據(jù)來(lái)看，華北市場(chǎng)銷量同比下降35.0%，銷量同比下降27.9%，東北市場(chǎng)銷量同比下降29.2%，銷量下降25.4%，華東市場(chǎng)銷量同比下降37.5%，銷量下降31.6%雖然其他地區(qū)有所下降，但降幅相對(duì)較小這和最近北京，吉林，上海的疫情有關(guān)系

市場(chǎng)空間仍有潛力。

雖然五一促銷期間家電銷售遇冷，但市場(chǎng)依然樂(lè)觀大數(shù)據(jù)公司GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年家電總銷售額達(dá)1416億元，占家電總市場(chǎng)份額不到20%但在過(guò)去的五年里，家用電器的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了1.5%，而其他品類的增長(zhǎng)率為—2.3%

經(jīng)過(guò)幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)正在進(jìn)入股市首次購(gòu)買(mǎi)的比例在下降，升級(jí)成為市場(chǎng)需求的主流家電市場(chǎng)的飽和導(dǎo)致近五年整體家電市場(chǎng)增速較低

其次，家用電器成為市場(chǎng)上一匹獨(dú)特的黑馬和新的增長(zhǎng)引擎人的基本需求得到滿足后，自然會(huì)根據(jù)喜好追求一些更加智能化，升級(jí)的個(gè)性化需求

研究表明，與家用電器不同，最近幾年來(lái)家用電器市場(chǎng)的需求相對(duì)穩(wěn)定，家用電器除了滿足升級(jí)換代的需求外，還與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相連2021年全國(guó)新房成交156532萬(wàn)平方米，同比僅增長(zhǎng)1.1%房地產(chǎn)市場(chǎng)的放緩是空調(diào)，電視和其他家用電器銷售增長(zhǎng)疲軟的重要原因

另一方面，很多種類的家電都有很強(qiáng)的市場(chǎng)需求剛性比如烹飪家電不會(huì)伴隨著環(huán)境的變化而大幅波動(dòng)，而清潔家電這幾年卻逆市上揚(yáng)

另外值得注意的是，除了電飯煲，電風(fēng)扇等一些傳統(tǒng)品類，其他小家電在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率相對(duì)較低100戶只有27臺(tái)吸塵器，而100戶有100多臺(tái)冰箱和洗衣機(jī)伴隨著普及率的低下和人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的清潔家電市場(chǎng)將是一片藍(lán)海，這是品牌進(jìn)入市場(chǎng)，共同把蛋糕做大的機(jī)會(huì)

此外，由于家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)壽命一般在5年左右，同時(shí)2009年至2013年的幾次大型家電刺激消費(fèi)政策，提前釋放了大量的消費(fèi)需求對(duì)于這些消費(fèi)者，尤其是低線市場(chǎng)，在未來(lái)幾年，他們將進(jìn)入產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期

基于以上因素，家電市場(chǎng)仍將保持較快的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2025年將增至2450億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的25%。

智能受歡迎。

家電市場(chǎng)的另一個(gè)突出特點(diǎn)是技術(shù)發(fā)展和功能迭代的速度非常快以電飯煲，掃地機(jī)器人為代表的家用電器的主要功能和技術(shù)都在不斷發(fā)展交互方面，從手動(dòng)控制，語(yǔ)音控制，到現(xiàn)在的App遠(yuǎn)程控制，智能托管事實(shí)上，產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為市場(chǎng)的標(biāo)配，比如可以通過(guò)App遠(yuǎn)程控制的電飯煲，清潔機(jī)器人等這種既能節(jié)省時(shí)間又能解放雙手的產(chǎn)品，越來(lái)越受到當(dāng)代年輕人，尤其是快節(jié)奏生活人群的喜愛(ài)

另一個(gè)大的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)是集成，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)由于生活條件等因素，在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是對(duì)于居住空間小的家庭和單身貴族來(lái)說(shuō)，多功能一體化家電往往更受歡迎，市場(chǎng)增長(zhǎng)也更快調(diào)查顯示，2021年，功能一體化家電SKU數(shù)量比2016年增長(zhǎng)65%，零售額增長(zhǎng)537%

網(wǎng)上銷售顯而易見(jiàn)。

相比大家電，大家電價(jià)格相對(duì)較低，決策門(mén)檻低，向線上遷移更快數(shù)據(jù)顯示，整體家電品類線上銷售占比從2015年的37%提升至2021年的76%

除了投資傳統(tǒng)電商渠道推動(dòng)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始通過(guò)品牌植入，帶貨到人，內(nèi)容營(yíng)銷等多種營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)同時(shí)，他們更廣泛地接觸目標(biāo)群體，建立品牌和產(chǎn)品意識(shí)，并加深他們的記憶另外，線下渠道有限，品牌需要通過(guò)視頻，直播，長(zhǎng)文等內(nèi)容營(yíng)銷方式深度種草，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深入的了解

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