很多文旅城市火了之后，難以持久，如何才能從“網紅”變為“長紅”呢？

在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產業發展座談會上，清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏對此表示，文旅城市從“網紅”變“長紅”需要找到自己的獨特利基點，在形成獨特定位之后，打造形成專屬IP，并形成可持續的發展模式，建立長效機制。

“如何成為‘網紅’，并找到引爆點，在實踐層面的做法千變萬化，受到很多因素的影響，但抽絲剝繭，我們也可以從過往經驗中梳理出一些規律和經驗。”杭敏表示。

杭敏分析:首先，目前視頻傳播已經從原來的“高塔模式”演變成現在的“廣場模式”。“高塔模式”是指原先視頻的成功在于依靠大IP，帶來大流量；而今天，要持續體現影響力，除了要形成大IP之外，還要讓更多人加入進來，通過建構網絡，使更多人成為網絡中的利益共同體。

“這里面的經驗在于打造協作共同體的概念，這個共同體中的個體是相互鏈接、緊密合作的。比如，一個城市IP傳播的火爆，帶動了市民主動參與短視頻傳播，這種被激發出來的共同體精神，通過集體榮譽感釋放出來，引發大家的共情與投入，個人IP變成一個大廣場，不斷吸引到更多人的加入，乃至形成持續不斷的影響力。”杭敏說。

“第二方面是從娛樂到方案。”杭敏稱，原來很多的直播和視頻更多體現的是娛樂價值，讓人感到輕松和快樂，帶來情緒的感染和釋放。而今天。在很多直播和視頻傳播中，其作為其他產業解決方案的功效體現得越來越明顯了。

“比如，不少地方的短視頻和直播延展出提供求職對接、傳達商業信息，甚至相親等內容和服務。娛樂和文化性的內容鏈接和延伸到其他產業的專業化服務需求中來了。從提供娛樂性內容到提供更多功用價值和解決方案，這也是‘網紅’變‘長紅’的另一種思考和路徑。”杭敏表示。

杭敏談到，第三方面要從微觀到宏觀。“視頻傳播還要從微觀層面的內容和形式的構思，升華到如何更好地服務社會和經濟發展的宏觀目標。如何將我們所做的工作和傳播中華文化、推動消費需求和服務經濟發展等宏大目標相結合，從我們的具體工作，延展到帶動地方經濟帶動、產業發展、延伸價值鏈條等更高層面的價值和意義。”

“在‘我是誰’的基礎之上再稍微拔高一點，看得遠一點。在服務經濟社會發展的層面上去做探索和思考，這樣才能走得更好，紅得更持久。”杭敏認為。

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