在進一步精準科學防疫的大背景下，下半年經(jīng)濟回升的趨勢不會改變作為推動經(jīng)濟增長最重要的引擎，后續(xù)可選消費的改善仍然值得期待作為1957年起家的經(jīng)典民族品牌，洪都股份在高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動下，服裝行業(yè)有著長遠的空間

產(chǎn)品針對高勢能人群高端服裝目標群體消費能力穩(wěn)定，品牌溢價強勁在經(jīng)濟下行中，中產(chǎn)及以上群體的消費力受損較小，品牌韌性更強在這一輪高端戰(zhàn)略升級中，洪都股份緊扣舒適這個關(guān)鍵詞，推出了一款奢華襯衫——洪都0感舒適襯衫，可以說是其65年專注舒適的成果展示

紅豆0感舒適襯衫以變革性科技為基調(diào)，從襯衫的面料，版型，設計等多個維度，逐一打破傳統(tǒng)襯衫的痛點，以舒適觸動人心，通過明星代言，明星推薦，行業(yè)人才種草等，形成高濃度滲透為此，這件迅速突破15萬件銷量的襯衫背后，是洪都股份對高潛力客戶的鎖定，不僅因為檔次的升級而提升客單價，也整體提升了品牌調(diào)性

強調(diào)渠道體驗的升級在這一高端戰(zhàn)略的推動下，對消費者來說最大的變化是洪都股份的店面裝修以無錫1000平超級旗艦店為樣本，由法國設計師打造的紅豆男裝全方位舒適店正在全國鋪開動感的中國紅門，簡潔舒適的產(chǎn)品展示，都讓消費者眼前一亮目前，從試點門店的全新形象推廣以來，門店效益已初見成效2021年，公司連續(xù)開業(yè)12個月以上的直營店平均門店效率同比增長12.87%，可比門店客單價今年1—3月增長13.4%

尤其是在洪都股份的大本營無錫，反響很好無論是廣告在重點人流區(qū)域的高濃度氛圍覆蓋，還是名人，網(wǎng)絡達人逛店互動，今年無錫地區(qū)的銷售都有了明顯的提升，經(jīng)典舒適男裝在該地區(qū)的認可度得到了消費者的肯定

疊加品牌服裝行業(yè)的良好基本面2022年，a股市場比較嘈雜，行業(yè)輪動很快零售市場方面，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，5月份全國限額以上單位服裝類商品零售額降幅比4月份收窄5.5個百分點，1—5月，可穿戴商品網(wǎng)上零售額降幅比1—4月收窄0.1個百分點在疫情防控形勢總體好轉(zhuǎn)和促進消費等政策有效落實的共同作用下，國內(nèi)市場需求逐步改善，服裝內(nèi)銷降幅收窄，實體和網(wǎng)絡零售雙雙好轉(zhuǎn)逆市而行，今年上半年，洪都股份騰訊智慧零售業(yè)務快速突破，GMV破1.8億，位居騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一

服裝作為可選消費品，在下半年疫情過后的消費邊際復蘇中，疫情推動行業(yè)競爭格局進一步集中紅豆男裝作為舒適男裝新賽道的開創(chuàng)者，伴隨著高端系列產(chǎn)品的不斷推廣，有望進一步鞏固競爭優(yōu)勢，加快市場占有率

紅豆作為一個經(jīng)典的民族品牌，國貨之光，在國潮消費的潮流中已經(jīng)越來越響亮尤其是專注舒適新賽道后，為其轉(zhuǎn)型升級注入了新的發(fā)展機遇，看好其長期競爭力

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