每一代年輕人都會(huì)形成自己的消費(fèi)文化，消費(fèi)趨勢(shì)的大部分迭代總是悄無聲息的完成。

比如疫情反復(fù)的2022年，很多年輕人愛上了治愈型消費(fèi)。

北野和他最好的朋友葉子分別住在北京和上海在不見面的日子里，兩人經(jīng)常互贈(zèng)禮物占便宜其中，好評(píng)最高的是治愈安利的東西有蕎麥面，米竹盆栽，網(wǎng)購平臺(tái)的落地?zé)簦思业氖占{盒，山姆的凍蝦，樓下花店的牡丹

他們的共同特點(diǎn)包括:花錢不多，購買原因相對(duì)隨意，使用場(chǎng)景以線下為主，能把年輕人拉入生活細(xì)節(jié)。

風(fēng)口上的東方精選似乎也捕捉到了這種變化在直播電商平臺(tái)上，原來的兄弟姐妹喊買吧，在鏈接催促消費(fèi)者下單，東方選擇在一個(gè)生活場(chǎng)景里拿貨:一顆玉米，一只小龍蝦，一碗五常米飯，這不就是生活嗎

被生活傷害過的年輕人，終于開始學(xué)會(huì)用生活治愈自己。

01

25歲的北野喜歡在超市購物。

上周末，25歲的北野在盒馬超市的水果區(qū)逛了半個(gè)小時(shí)，為的是享受五顏六色的水果，感受不同水果的鮮明果香味。

綠色貨架，瓜田的現(xiàn)狀，早上，一個(gè)半的西瓜露出紅色的果肉，訴說著紅綠相間的經(jīng)典審美然后，往前走，是一個(gè)黃色的檸檬她拿起一個(gè)，湊近聞了聞，酸甜爽口的感覺撲面而來，緊接著是荔枝，嫩甜透過深紅色的外殼傳來

那一刻，北野不由得想起了后宮中的一秀清朝的女首富從來不用昂貴的香粉，只在宮里放些水果和鮮花留香

宮里的皇后仍然會(huì)活著拿起荔枝的北野一邊往酸奶區(qū)走，一邊在腦子里畫著結(jié)論

接下來的幾天，她的夏季零食是自制的冷凍荔枝酸奶mdashmdash將荔枝去核，倒入酸奶，然后放入冰箱冷凍20塊錢的花費(fèi)可以讓你開心好幾個(gè)晚上嗯，我也很會(huì)生活

這些都是北野今年新學(xué)的技能。

一年前，她的生活完全是Rdquo在外賣和網(wǎng)購平臺(tái)上，這是很多90后Rdquo00 的共性作為在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長起來的兩代人，外賣，旅行，社區(qū)團(tuán)購之間一輪又一輪的補(bǔ)貼，Rdquo塑造了他們點(diǎn)外賣，出門前打車，網(wǎng)購水果蔬菜的消費(fèi)習(xí)慣

這也是年輕人和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互相成就根據(jù)DT財(cái)經(jīng)報(bào)告，2013—2018年生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長餓了么新增網(wǎng)商增長超100%，用戶大部分來自年輕人

在過去的幾年里，北野和他的朋友們很少涉足線下超市和市場(chǎng)但漸漸地，她發(fā)現(xiàn)這樣的生活充滿了賽博朋克的味道m(xù)dash低端生活品質(zhì)與高端科技結(jié)合的一種狀態(tài)比如北野雖然曾經(jīng)在北京朝陽區(qū)百子灣住過一年，但是外賣和出租車組成的生活成就了Rdquo附近，概念完全消失了，她對(duì)周圍一無所知

搬出去一年后，她第一次從朋友那里得知，百子灣有一個(gè)網(wǎng)上名人菜市場(chǎng)，很多小紅書和Tik Tok博主都會(huì)專程打卡進(jìn)去她默默打開地圖軟件，發(fā)現(xiàn)菜市場(chǎng)距離自己曾經(jīng)居住的小區(qū)只有500米

多可憐的生活啊。

北野曾多次在辦公室標(biāo)榜自己善于控制生活成本，頭腦清醒，不被消費(fèi)主義綁架他的具體習(xí)慣包括從不參與6middot18和雙11的11囤貨潮也對(duì)陌陌點(diǎn)心局，鐘雪糕，王小路等網(wǎng)絡(luò)名人品牌敬而遠(yuǎn)之

然后有一天下午，同事在抱怨菜價(jià)上漲的時(shí)候，她翻出了她的美團(tuán)訂單，發(fā)出4斤白菜很貴嗎這個(gè)問題換來嘲諷后，她才意識(shí)到自己和煙火人生的真實(shí)距離

第一次強(qiáng)烈感受到菜市場(chǎng)的治愈力量，是源于今年5月份發(fā)生的一件小事。

因?yàn)橐咔椋币八诘男^(qū)從4月底開始就處于封閉控制狀態(tài)，所以買菜只能在網(wǎng)上進(jìn)行有一天，她想做一個(gè)豆角烤茄子，熬到凌晨一點(diǎn)當(dāng)某購物平臺(tái)最終同時(shí)推出豆角，茄子，辣椒時(shí)，她果斷加入購物車，并付款她一氣呵成，生怕錯(cuò)過

可是，意外還是發(fā)生了說明原本第二天中午送來的食物，到了深夜，送來的貨物里只有土豆，沒有茄子第三天中午，北野一邊吃著辣椒土豆絲，一邊開始搜索附近的超市，家樂福，京客隆，永輝

關(guān)閉后的第一天，北野虔誠地走訪了附近的家樂福，京客隆和永輝超市超市里包裝整齊的蔬菜水果，明亮的燈光，甚至機(jī)械重復(fù)的促銷廣告，都讓她心里充滿了幸福感那一刻，她覺得治愈了

02

27歲，吹著山風(fēng)，去曬太陽。

2019年，梁文道用八點(diǎn)表達(dá)了自己的感受:

當(dāng)前的消費(fèi)文化對(duì)我們每個(gè)人都產(chǎn)生了增加收入的迫切需求這種消費(fèi)文化也徹底改變了我們?cè)?jīng)用來休閑的節(jié)日意義

翻譯過來就是，敷最貴的面膜，熬夜最晚，加最無情的階級(jí)其實(shí)本質(zhì)上是人們對(duì)勞動(dòng)異化造成的精神空虛的形式補(bǔ)償對(duì)境外旅游和奢侈品消費(fèi)的追求就是表現(xiàn)之一

在廣州工作的山吹曾經(jīng)過這樣的生活。

2019年是單鋒工作的第三年，月薪過萬，房租2000，無存款好在廣州消費(fèi)不高，她可以把大部分工資花在奢侈品消費(fèi)和境外旅游上那時(shí)候，每到假期前，她就開始研究復(fù)雜的攻略，從吃住路線到消費(fèi)

那一年，她刷了信用卡，去日本休年假半個(gè)月后，她拿回了很多日本化妝品，服裝和5萬元的消費(fèi)貸款之后，她用了半年的時(shí)間還了貸款

吹山不是個(gè)例根據(jù)貝恩2019年發(fā)布的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告，mainland China是全球奢侈品行業(yè)的主要增長引擎和最大消費(fèi)市場(chǎng)，中國消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)可持續(xù)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%那一年，芬迪，克洛伊，普拉達(dá)，華倫天奴，迪奧，雨果博斯在中國的走秀從年中一直排到年底

熱衷于名牌的年輕人成了這種奢侈品中國的熱重要支持到處都在種草生日，年終或者只是一個(gè)糟糕的時(shí)刻都可以成為下單的絕佳理由節(jié)假日是消費(fèi)頻繁的時(shí)候，幾乎所有的節(jié)日都被放進(jìn)了消費(fèi)籃子從吃飯，購物到旅游，一個(gè)節(jié)日花費(fèi)幾千甚至上萬是常有的事

可是現(xiàn)在，Mountain Blow決定讓這個(gè)節(jié)日回歸休閑的本質(zhì)。

今年端午節(jié)，她的主要活動(dòng)就是在家玩超輕粘土，出去逛公園。

來自淘寶的粘土，每袋8.5塊，12袋共計(jì)102塊，已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的頂級(jí)土了有了面模和制作工具，500元的支出可以用一年

泥塑的過程中，偶然抬頭的單楓覺得餐桌上的綠色紙巾盒不好看于是，兩個(gè)小時(shí)后，紙巾盒變成了亮黃色，上面有玫瑰，月亮，星星和一只大熊貓那是山吹為紙巾盒做的超輕陶土新裝

換山就是失業(yè)離職前，單吹在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作為了提高出行效率，山吹的家和公司都在地鐵口附近他們每天起床上班，沒走兩步就進(jìn)了地鐵，然后直接從地鐵口的電梯進(jìn)入寫字樓雖然他們晚上打車回家，但山吹覺得他已經(jīng)很久沒有感受到陽光的溫度了，因?yàn)橄掳嗪蠼?jīng)常是深夜

端午節(jié)的下午，玩累了的山吹，帶著一杯咖啡，和男朋友去她家附近的公園散步在公園里，他們看到另一對(duì)年輕夫婦，一起吃周黑鴨椅子上放著鴨翅，蓮藕片，腐竹，兩個(gè)戴著手套的人蹲在椅子前

在回家的路上，山炊買了一束牡丹來照顧花草，這是她又一次治病的活動(dòng)mdash從1米高的榕樹到半米高的玳瑁和霸王蕨，還有電腦桌上的如意紅和苔蘚球，不到20平米的山風(fēng)吹來的房間里，擺著6盆大小不一的綠植每株植物的澆水時(shí)間不一樣，有的是1天，有的是3天，有的一周只需要澆一次水

這些來自小紅書博主的知識(shí)點(diǎn)，剛開始山吹需要在手機(jī)備忘錄里設(shè)置提醒，但是認(rèn)真相處半個(gè)多月后，山吹不僅養(yǎng)成了澆水的慣性，還能從樹葉的光澤和拉伸方向判斷它們的狀態(tài)。

前段時(shí)間山吹的植物長勢(shì)良好，山吹就一個(gè)個(gè)和它們合影，記錄新生的孩子捧著牡丹回家的路上，單吹在小紅書上查了牡丹的種植技巧，其中一條就是用陽光照射的水種花

嗯，萬物都需要陽光，人也是。

03

27歲，河馬小廚師，和鄰居喝酒。

滋子是一名生活在北京的留學(xué)生2013年，她從意大利留學(xué)歸來，創(chuàng)辦北生活，2019年，在交夠5年社保后，她在北京買了一套一居室的房子

上周末，應(yīng)鄰居的邀請(qǐng)，河馬小廚師去了鄰居家，一起做了意大利面面包，花生醬蛋糕和西班牙海鮮飯聚會(huì)前，兩人在家里根據(jù)各自的股票討論購物清單

在家做飯是河馬小廚師最近培養(yǎng)的康復(fù)愛好曾經(jīng)河馬小廚師的愛好是在網(wǎng)上名人餐廳打卡幾年前，卡里還沒什么積蓄的時(shí)候，她會(huì)帶朋友去西班牙餐廳吃西班牙海鮮飯，一頓飯將近400元承擔(dān)了房貸后，她開始簡單起來，不僅自己在家做飯，喝完酒還留著那瓶啤酒mdash用來裝花市買的10元/把的花

滋子一直喜歡花她曾經(jīng)是某鮮花平臺(tái)的忠實(shí)用戶，每周一束花，29.9元左右發(fā)現(xiàn)她家附近花市的品種和價(jià)格更有吸引力，她轉(zhuǎn)向了后者每周六早上買花已經(jīng)成了她的習(xí)慣

后疫情時(shí)代，更多療愈系統(tǒng)的消費(fèi)正在悄然興起:2020年，中國鮮切花市場(chǎng)規(guī)模突破千億，2021年五大冥想類app下載量同比增長25%，根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，26—30歲左右的90后正在成為保健市場(chǎng)的主力軍。

滋子也在尋找更合適的消費(fèi)方式有一次她受不了業(yè)務(wù)員的熱情，在公司附近報(bào)了一個(gè)500元/節(jié)的私人瑜伽班，后來在私教的勸說下，她被提升到了700元/節(jié)的普拉提現(xiàn)在她依然熱愛運(yùn)動(dòng)，只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所從健身房變成了家里的客廳

在她家客廳的正中央，現(xiàn)在放著一塊錢的綠色瑜伽墊和她一起工作的人有時(shí)是Tik Tok的劉畊宏，有時(shí)是嗶哩嗶哩瑜伽班的老師后來，她添加了一個(gè)黑色泡沫軸和兩條綠色彈性帶

新的生活習(xí)慣由此形成下班回家后，她會(huì)躺在泡沫軸上，雙手放在腦后，在落地窗前伸展肩膀和腰部

我們應(yīng)該小心忙碌造成的貧窮生活如果我們總是很忙，生活就缺乏基本的節(jié)奏我們失去了做與不做的區(qū)別做與不做有序的交替，是自然健康的

子也有同感。

疫情之下，她曾經(jīng)的生活被一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕，從旅游，蹦迪到大廳用餐出了毛病，軟弱和焦慮總會(huì)時(shí)不時(shí)冒出來她記得2019年的年度網(wǎng)絡(luò)流行語是你好，，來自短視頻主播冗余和毛毛姐姐，一個(gè)模仿城市人和農(nóng)村人差距的視頻，充滿了戲仿和無厘頭的快樂但今年，年度網(wǎng)語變成了平躺和我聽不懂

被疫情打亂的生活，終將被生活本身治愈在這個(gè)療傷的過程中，年輕人的消費(fèi)和生活習(xí)慣開始改變由此產(chǎn)生的品牌可能會(huì)伴隨他們更長的時(shí)間就像饑荒年代，他們祖輩的生活留下了深深的痕跡

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