日前，蜜雪冰城預披露招股書，用一份高增長的財務數據交給市場，從中可以窺見被喚醒的大眾消費力此前拼多多二季報也表現不錯，說明挖掘大眾消費大有可為

最近幾年來，新茶飲料開始流行，市場更加關注一線品牌，如喜茶和乃雪的茶這些品牌線下店多布局在一線城市的奢侈品商業街和購物中心，裝修獨特，主要吸引消費能力強的群體，因此定價較高，多在30元/杯~40元/杯

蜜冰城的定位很普通這個從河南鄭州走出來的品牌，自建供應鏈，賣4元起一杯檸檬水3元起一筒，價格一般保持在6元/杯到8元/杯，學生和普通人都可以輕松消費

雖然冰雪城的主戰場在中小城市，但現在也在向一線城市滲透店鋪面積不大，但客流量不小2019年至2021年，蜜雪冰城分別實現營收25.66億元，46.8億元，103.51億元，凈利潤分別為4.42億元，6.31億元，19.12億元，增速驚人擁有20000多家加盟店，連年大幅增長

冰雪城便宜，但利潤不薄銷售凈利潤率讓很多同行羨慕當很多高端品牌還在靠輸血維持生計的時候，蜜雪冰城的造血能力很強

定位大眾消費的拼多多最近幾天披露了同樣驚人的二季報數據:二季度總營收314.4億元，同比增長36%，凈利潤88.96億元，同比增長268%。

拼多多成立三年就上市了，用砍人開紅包等營銷手段吸引了大量流量即使競爭對手已經很強大，品多多依然脫穎而出，靠的是正確的策略和定位，靠的是廉價的商品不斷吸引消費者有些平臺只在促銷時提供低價，而拼多多可以保持低價，留給消費者高頻消費

蜜冰城和拼多多經常被嘲諷不高端，不貴，但卻通過滿足數億普通消費者，取得了優異的財務業績。

品牌定位不是越高越好，各有優勢，普通消費者也可以支持品牌不管定位如何，只要能得到消費者的認可，有良好的商業回報，就一定會成功大眾消費支撐了很多大品牌，未來依然會是創業的沃土

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