00后很美好，00后難伺候:新觀影主力因何不同凡響。

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元旦檔剛剛過去，春節檔已經在來的路上，這幾天，電影成為了大家茶余飯后討論的重要話題今年元旦檔總票房數超10億，電影本身收獲的評價卻參差不齊而無論是貢獻票房還是發表評價，00后群體都發揮了重要作用研究發現，過去一年中有將近20%的影票購自00后消費者，他們是增速最快的觀影人群事實證明，00后正在崛起為影響中國電影行業的一支重要力量

00后將成為觀影主力完全在情理之中從整體看，他們中的很多人已經步入成年，消費觀念更加開放，擁有一定的消費自主性，并且生活壓力相對較小當一位85后網友評論說:工作和生活就夠累了，哪能像年輕人一樣又花時間又花錢地去看一場電影，00后卻擁有更多在光影世界中遨游的閑暇與期待觀影人群不斷發生新陳代謝，這本身就是時光流轉，歲月更迭的一份注腳

有趣的是，此前也有報告顯示:最近幾年來觀眾平均觀影年齡正在增大，24歲以下觀影人群占比起起落落這從另一個側面說明:盡管00后正在成為電影人最關心的座上客，但他們對電影有著更加獨立的判斷與選擇當網游，短視頻，密室逃脫，喝咖啡，打卡拔草等豐富多彩的生活選擇紛至沓來，電影對年輕人的吸引力難免會受到挑戰正如有人所說:這些年輕人中的大部分，只是觀眾，甚至只是看客，而非影迷當00后到了品讀電影的年紀，但他們沒有非看不可的動力，勢必會用自己略顯挑剔的眼光為電影打分，甚至以不看的選擇用腳投票

一些電影從業者反映:傳統的電影宣發方式在00后身上失效了很多電影在前期宣發時賺足噱頭，卻在首映后高開低走，很大程度上是因為在互聯網的加持下，00后早已不是電影的被動接收者他們往往獨立地發出自己的聲音與看法，把口碑二字對電影的影響放大到前所未有的程度00后很美好，00后難伺候如何精準把脈這些年輕人的喜好，電影行業有必要做出改變

00后不僅給電影行業帶來新票房，新氣象，更帶來了新挑戰，新機遇舉例來說，在2021年公映的影片中，80后90后觀眾會青睞于一些帶有懷舊劇情的影片，而00后觀眾卻成為《我的青春有個你》《你好世界》等電影的主要觀眾作為熱衷IP，喜愛周邊的一代，00后用潮玩，漢服，二次元等元素不斷拓展著電影產業的邊界如何為00后打造類似于迪士尼，漫威的IP宇宙如何抓住00后偏好拓展電影價值鏈，打開行業新窗口在這方面，最近幾年來中國電影依托本土文化資源作出不少努力，但依然有很長的路要走

需要說明的是，00后不沉迷電影，但00后不拒絕好電影比如2021年上映的《我的姐姐》《中國醫生》曾引發年輕群體的熱烈討論，《我和我的父輩》《長津湖》等主旋律電影也成為00后的心頭好要看到，00后思維活躍，情感豐富，與公共環境接軌的意愿強，他們不只關心符合自己喜好的新作品，也同樣能在電影中緊跟社會潮流，找到自我認同，找到自我安放的空間電影不僅是扁平化的娛樂產品，更是一種文化產品和大眾傳播手段它不斷傳遞著自己的思想與價值，嵌入社會話題，集體記憶與公共議程中，這種影響力并不會因為受眾年齡的年輕而消減這恰恰要求電影行業在深入人心上下大功夫，在精細制作上下大力氣，把更多好故事講給年輕人聽，讓正能量真正帶來大流量

有人說，電影的魅力在于忘掉自我，或者強化自我，而最重要的是，找到自我這可能也是走進電影院的你我，所期待的happy ending為包括00后在內的各個年齡群體提供更多類型，更高品質的作品，才能為電影行業帶來無限的可能與潛能，才能不負這份期許與熱愛

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