越來越多的運動服裝品牌瞄準了咖啡賽道。

中國商標網信息顯示，截至9月18日，特步股份申請注冊的Tecoffee和特步咖啡三個商標均在等待實質審查中。

無獨有偶，今年4月，李寧體育有限公司申請注冊了寧咖啡寧咖啡商標據李寧介紹，開設寧咖啡的目的是通過優化店內服務，提高顧客購物時的舒適度和體驗

在我看來，李寧和特步并不是真的跨界賣咖啡，也不是人們所想的那樣最近幾年來，投資人紛紛布局咖啡領域，運動服飾品牌也紛紛介入無論他們在現有門店如何做咖啡銷售體驗，對于品牌來說，都只是豐富消費者綜合體驗，拉近與年輕消費者距離的嘗試之一注冊咖啡商標也是為了更好的與主品牌和主營業務區分開來，避免消費者認為雙方都不專業

要完成從國產品牌到民族品牌的晉級，李寧和特步需要在一二線城市展現更好的形象，與年輕消費者有更多的對話。

相比下沉市場，一二線城市的消費者品牌忠誠度更低讓咖啡成為服務的新載體，無形中可以幫助提升品牌美譽度，同時可以輻射下沉市場，取得更好的業績一二線城市的跨界，聯合合作，不僅可以引流店鋪，還可以推廣品牌

當品牌營銷達到一定程度，就不是簡單的買賣行為，而是對市場勢能和趨勢的研究，以及如何贏得流量和年輕消費者的關注咖啡是一種具有社交屬性的低成本飲品對于當代年輕人來說，咖啡已經成為應對日常工作生活的維生神器，可以更好地拉近品牌與消費者的距離

其實李寧，特步這樣的品牌是不會投資開咖啡店的，但是在成千上萬的龐大門店中，在一二線城市的50 —100家大店設立一個咖啡吧，就是一道亮麗的風景。

在大店模式大行其道的當下，運動服飾品牌爭相布局，但一棟樓幾千平米甚至上萬平米的營業面積，即使陳列了所有的品類和SKU，依然空無一人如何提高大店的效率，是品牌需要思考的一方面，加大品類開發，合并品牌也是一種策略但大店的商業形態不僅僅是普通的街邊小店，而是體現品牌生活方式的一站式購物體驗中心單純的購物體驗有點單一設置一個年輕消費者可以駐足打卡展示人氣的場景，讓消費者在體驗完配套服務后，安靜地喝杯咖啡，再看看最新的單品展示為什么不呢

但深咖愛好者更注重品質和口碑，專業的咖啡品牌比跨界的運動服飾品牌更能以新鮮感俘獲芳心此外，作為一個運動服裝品牌，在跨界咖啡領域花費過多精力，或有不務正業之嫌雖然特步在跑步細分場景中脫穎而出，李寧在全國大勢中卷土重來，但在國內市場仍無法笑傲江湖，在各自領域仍有強勁的競爭對手需要提升主營業務和研發新產品，深挖運動功能和運動場景，迎來更好的發展

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