保暖與娛樂并重：冬季“暖經濟”從產品到服務的多元化探索創新引領冬季“暖經濟”：科技與環保的雙重驅動冬季“暖經濟”的機遇與挑戰：多元化發展與可持續性探索

軍大衣、沖鋒衣取代羽絨服，圍爐罐罐茶成“頂流”，后冬奧時代冰雪運動備受關注……今年，冬季消費出現不少新亮點。

隨著冬季的來臨，全國乃至全球范圍內都迎來了一股“暖經濟”的熱潮。這股熱潮不僅體現在傳統的取暖設備和保暖衣物市場的火爆上，更在冬季餐飲、娛樂、旅游等多個領域展現出了其強大的影響力。

冬季“暖經濟”不僅為消費者帶來了溫暖和舒適，更為商家創造了巨大的商業機會。然而，其背后也隱藏著諸多挑戰和機遇，值得我們深入探討。

保暖衣物與取暖設備市場的繁榮，背后是消費者需求的多元化與升級

冬季的寒冷天氣使得保暖衣物和取暖設備成為消費者的必備之選。然而，隨著消費者需求的多元化和升級，這些傳統市場也迎來了新的變革。

一方面，保暖衣物市場不再僅僅局限于羽絨服、毛衣等傳統產品，而是涌現出了更多具有創新性和科技含量的產品，如采用新型保暖材料的內衣、智能溫控的保暖外套等。這些產品不僅滿足了消費者對保暖性能的需求，更在舒適性、時尚性等方面做出了提升。

另一方面，取暖設備市場也呈現出了多元化的趨勢。除了傳統的電暖氣、電熱毯等產品外，石墨烯取暖器、踢腳線取暖器等新型取暖設備逐漸受到消費者的青睞。這些新型取暖設備不僅具有高效、節能的特點，更在智能化、人性化等方面做出了創新，如通過手機APP遠程控制、智能溫度調節等功能，極大地提升了消費者的使用體驗。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的取暖設備相關企業超1.1萬余家。其中，2024年截至目前新增注冊相關企業約350余家。從區域分布來看，浙江省、河北省省、山東省取暖設備相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過4800余家，占企業總數的43%。

冬季的餐飲和娛樂市場同樣迎來了火爆的銷售。一方面，火鍋、烤肉等冬季特色美食成為了消費者的熱門選擇。這些美食不僅滿足了消費者對溫暖和美味的需求，更在社交和聚會等方面發揮了重要作用。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的火鍋相關企業超43.6萬余家。其中，2024年截至目前新增注冊相關企業約6.1萬余家。從區域分布來看，四川省無疑占據首位，擁有火鍋相關企業注冊量接近6萬余家，超出位列第二的省份約2.4萬余家。山東省、貴州省、河南省、河北省位居其后。

火鍋之外，“圍爐煮茶”成為了當前不折不扣的爆款，如今，它已經從一種閑暇的餐飲方式逐漸轉變為一種生活方式。人們圍坐在溫暖的爐火旁，品味著茶香，享受著寧靜與溫馨的時光，這不僅是一種身體上的溫暖，更是一種心靈上的慰藉。

隨著圍爐煮茶的流行，越來越多的商家開始將這一元素融入到產品和服務中，從單一的茶葉銷售到提供完整的圍爐煮茶體驗套餐，從線下門店到線上直播，圍爐煮茶成為了冬季“暖經濟”中的一個重要組成部分。同時，這也帶動了相關產業的發展，如茶具、茶葉包裝等周邊產品的銷售也呈現出增長趨勢。

另一方面，隨著冬季的到來，溫泉、滑雪等一系列冬季娛樂項目也迅速升溫，成為了廣大消費者熱捧的對象。這些項目不僅僅是為人們提供了一個在寒冷季節中放松身心的場所，更重要的是，在體驗感和刺激性等方面都做出了顯著的提升。

溫泉以其獨特的療養功效和舒適的氛圍，成為了許多人冬日休閑的首選。人們可以在溫暖的水流中盡情放松，感受身心的愉悅。而滑雪項目則以其刺激和挑戰性吸引了大量年輕人和家庭。在雪場上，人們可以盡情馳騁，體驗速度與激情的碰撞，感受冰雪世界的魅力。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與滑雪相關的企業近1.1萬家，單就今年1-11月來看，就新增了相關企業1800余家。從企業年度注冊量可以看出，滑雪相關企業注冊量大體呈現出增長趨勢，并于2023年達到峰值，為近1900家；從地域分布來看，山東省、北京市、河北省三省市相關企業注冊數量位居前三，分別擁有相關企業1036家、972家和891家，占全國相關企業總數的26.3%。

值得注意的是，冬季餐飲和娛樂市場的火爆也反映了消費者生活方式的多樣化和品質化。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者越來越注重生活品質和體驗感。因此，商家在推出產品和服務時，也需要更加注重創新和差異化，以滿足消費者的個性化需求。

可持續發展與環保理念的融入，為“暖經濟”注入了新的活力與挑戰

在“暖經濟”繁榮發展的同時，可持續發展和環保理念也逐漸融入其中。一方面，保暖衣物和取暖設備的生產和使用過程中需要消耗大量的能源和資源，因此如何降低能耗和減少污染成為了亟待解決的問題。另一方面，冬季餐飲和娛樂活動中產生的廢棄物和污染也需要得到有效處理。

為了實現可持續發展和環保目標，商家需要采取一系列措施。例如，采用環保材料和生產工藝來生產保暖衣物和取暖設備；推廣綠色消費和低碳生活方式；加強廢棄物分類和回收處理等。這些措施不僅有助于降低能耗和減少污染，更能夠提升企業的社會責任感和品牌形象。

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天眼查研究院認為，冬季“暖經濟”在帶來商業機會的同時，也面臨著諸多挑戰和機遇。只有通過不斷創新和升級，才能夠滿足消費者的多元化需求；只有通過注重可持續發展和環保理念，才能夠實現經濟效益和社會效益的雙贏。a

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