城市短途戶外游，鄉村體驗游等短途休閑越來越受歡迎，為露營游帶來發展機遇。

春夏之交，有草坪的地方就有帳篷成了新的畫面。

18日，在廣州二沙島，經歷了一周的大雨后，在一個陽光明媚的日子里，每個草地上都搭起了遮陽棚和帳篷。

伴隨著各地疫情防控政策的不斷動態調整，在不少地方非必要不出省的倡議下，民眾出行的可選范圍和時長受到限制，出行半徑逐漸縮短當跨市，跨省旅行存在風險時，在家旅行成為首選城市短途戶外游，鄉村體驗游等短途休閑越來越受歡迎，為露營游帶來發展機遇

五一假期，國內旅游人數和國內旅游收入同比雙雙大幅下滑，旅游和景區短期承壓但露營游的熱度創歷史新高，也為旅游業創造了新的增長點

由帳篷支撐的詩和遠方

在春游熱，清明/五一假期和非必要不出城的疫情防控政策的多重作用下，露營熱在今年春夏之交迎來高潮同程旅游數據顯示，2022年五一假期，露營相關旅游的搜索熱度環比增長117%，攜程平臺上帶有露營標簽的相關酒店，民宿訂單較清明假期增長153%

作為一種戶外活動，露營已經演變成各種形式可分為傳統露營，便攜露營，精致露營三種:傳統露營是將所有裝備打包在一個背上的粗糙露營，便攜式露營是一種簡單的旅行，營地提供所有的露營設備，旅行者可以帶著他們的包入住，精致露營，融合了戶外美學和生活方式，是目前各種社交平臺流行的露營方式通常需要配備房車，烤箱，咖啡機，星星燈等設備

露營的迅速流行與城市新中產的追捧密不可分根據馬蜂窩數據，北京，上海，成都和廣州在露營消費者中排名前四，貢獻了超過30%的游客對于都市生活圈的人來說，露營無疑是逃離繁忙工作生活的短暫休息

中等收入群體的入駐也為露營經濟帶來了更多可能攜程數據顯示，露營旅游的成本介于景區門票成本和周邊酒店預訂成本之間截至目前，通過攜程購買的露營產品人均消費在600元左右

雖然露營人均費用不高，但如果要買全套裝備，少則幾百，多則上千在網絡名人中，打卡露營用戶多為一次性體驗，復購率較低他們往往追求新鮮感，對于露營地和去過一次的同一個活動，很難吸引到固定的消費群體

據馬蜂窩旅游《2022露營品質研究報告》顯示，春夏秋是露營旺季，其中最美的四月天和秋九月最熱受氣候限制，冬季不適合野外露營，但從12月到1月，冰上露營等新游戲有助于普及

可是，中國北方的露營地大多在冬季通常會選擇閉店，季節性明顯極端天氣和突發疫情也可能給營地帶來增量成本和損失

如今，業界一直在探索更豐富的戶外文化和新的沉浸式體驗，使用具有價值感，文化感和儀式感的沉浸式露營內容全新的露營+模式升級了飛釣，劃槳瑜伽，篝火晚會，洞穴露營，探險露營，海島露營，穿越露營等

「露營熱」的市場空間有多大。

艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟的核心市場規模和驅動市場規模呈逐年上升趨勢2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規模達到3812.3億元，同比增速達到58.5%預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模達到14402.8億元

目前中國的露營市場還處于起步階段，增長空間很大華西證券數據顯示，從人均消費來看，我國戶外活動年人均消費不足20元，而歐美，亞洲發達國家在300—800元之間國內市場陣營數量遠低于國外發達國家世界上露營地數量最多的國家是美國，有20000+個露營地，英國有3500個露營地，日本有2107個2019年，中國只有1565個露營地

露營最初起源于歐美1987年，美國為健康青少年的發展組織了野營活動在亞洲國家中，露營在日本發展較早日本的第一次露營熱是在20世紀80年代末到90年代中期得益于汽車消費中SUV的增長，以及日本公務員實行雙假期，1996年，汽車露營者僅達到1580萬人，市場達到760億日元第二次露營熱來自于2015年以來社交媒體的興起，分享的欲望成為了重要的助推器從世代來看，第一次露營熱時和父母一起露營的孩子長大了，第二波露營熱更精致，門檻更低

矢野研究所數據顯示，2020年，日本戶外裝備市場規模將為44.5億美元，同比增長5.3%美國露營協會的報告顯示，2020年北美有4820萬個家庭至少露營一次，科茨沃爾德戶外顯示，2020年英國露營裝備銷量同比增長60%

2020年被稱為中國露營元年華西證券分析認為，國內疫情后的精致露營與日本第二次露營熱有相似之處:伴隨著疫情和雙減政策的催化，消費群體從背包客向白領女性轉變，小紅書等新媒體種草，帶動了帳篷的顏值，面積，材質升級以及周邊產品需求火爆的移動露營，而且不同于以往野外生存能力很高的戶外游，這次露營潮多是公園和周邊游，更加休閑大眾化

露營生意怎么可能。

一個完整的露營產業鏈就是靠野餐墊和帳篷搭建起來的從上游的露營地，景點建設，到中游的露營服裝，露營食品，露營硬件，智能產品，以及下游的電商平臺，營銷平臺，露營企業

目前露營行業以年輕化為特征，處于規模擴張階段據不完全統計，2021年以來，國內共發生4起露營相關企業融資事件，均為露營相關企業，融資輪次主要集中在天使輪比如今年4月初，戶外生活方式品牌ABC露營之國獲得數百萬美元投資，3月，精致露營品牌徒步野奢營獲百萬天使輪融資，去年11月，戶外露營生活方式品牌熱曠野兩次獲得1000萬元天使輪融資

工商登記數據顯示，目前全國有近4.6萬家露營相關企業近三年來，以工商注冊為準，中國注冊的露營相關企業總數持續飆升2019年，2020年和2021年，中國新注冊露營相關企業分別超過3000家，8200家和2萬家，2021年新注冊露營相關企業同比增長144%其中，廣東露營相關企業數量超過3300家從注冊時間來看，48%的露營相關企業成立時間在一年以內，其中80%的企業成立時間在五年以內

露營用品市場方面，目前高端品牌主要有雪峰，諾德，科爾曼，Petromax等，而且性價比高的品牌主要是木高地，諾克，自由之魂，火楓等但在目前國內精致露營的趨勢下，國外品牌在反應速度和性價比上存在問題，這為國內露營品牌的成長帶來了機會

2022年一季度，主營業務為帳篷的木高地營業收入3.27億元，同比增長56.06%，凈利潤3677.39萬元，同比增長73.38%清明，五一假期過后，木高地股價漲幅超100%

與品牌線相比，雪峰2018—2020年的毛利率為53%/54%/55%，高于哥大戶外的達木品牌和中國本土品牌木高迪值得注意的是，雖然雪峰的單價比同行高出數倍，但毛利率卻不可同日而語

露營生意的錢其實不好賺荒野的創始人朱賢透露，它與擁有土地的業主，酒店和旅游景點采用地面合作在這種模式下，他們不需要租用自己的空間，水電網絡也可以在景區和酒店使用前期投入成本不高，成本高在于高管團隊的薪酬和設備當營地規模越來越大時，與地面合作伙伴分享利潤的模式會帶來新的成本問題——一個營地一年分配給合作伙伴的利潤可能遠遠高于租用營地的租金成本

朱憲說，我們一個營需要5到6個工作人員，加上運營，客服，售前售后，電商，發貨每年人工成本超過50萬這一件裝備，一個營地下來，帳篷，睡覺設施，廚房設施，遮陽棚，加起來大概50萬這樣一個營的投入就超過百萬了華西證券研報顯示，去年1—10月，熱荒野營業收入1096萬元，凈利潤10.21萬元，凈利率僅為1%

露營熱的背后也存在很多問題，比如軟硬件設施的缺乏，一些露營地的基礎設施不完善，垃圾處理，廁所建設，明火燒烤等問題，等等除此之外，帳篷搭建，戶外防護，應急管理等知識也沒有普及

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