日前，《商都商潮》通過深入采訪王老吉，帶大眾了解王老吉的百年發(fā)展歷程，同時還結(jié)合王老吉大健康公司董事長徐文流與公司共同奮斗的經(jīng)歷，給讀者傳遞了“中國第一罐”王老吉的傳奇生命力！

（王老吉大健康公司董事長徐文流）

在最開始，王老吉只是廣州十三行一間小小的涼茶鋪，掌柜王澤邦為前來求藥祛火的人們遞上一碗碗涼茶，門口是“王老吉”三個金字的大銅壺，極具代表性。在漫長的歲月長河中，最初那家懸壺濟世的涼茶鋪早已成為聞名遐邇的老字號，也就是今天的王老吉。

據(jù)第三方機構(gòu)評估，王老吉商標評估價值1080億元，是中國飲料第一品牌。這個品牌也走出了嶺南地區(qū)，風靡全國乃至走向世界。

正如王老吉大健康公司董事長徐文流所說：“讓社會廣泛地了解和認可產(chǎn)品的價值和品牌文化內(nèi)涵，這樣才能流傳久遠。一個品牌，必須把市場規(guī)模做大，否則，傳承百年老字號也只是一句空話。”王老吉的成功離不開大眾對品牌的認可。

除此之外，順應時代需求銳意創(chuàng)新，這也是王老吉作為老字號長盛不衰的原因。20世紀90年代初，王老吉品牌所在的羊城藥廠，廠長梁志堅就不斷琢磨著技術(shù)革新的方法。在當時的他看來，煮涼茶、沖涼茶的飲用方法很局限，傳統(tǒng)的涼茶形式很難再完全順應時代的需求。

所以當時，他堅持進行技術(shù)革新，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料，運用現(xiàn)代飲料的配制和包裝技術(shù)，推出第一款王老吉灌裝產(chǎn)品，讓大眾見到了隨時隨地都可以喝的王老吉，也標志著王老吉涼茶飲料洞開了國飲市場的大門。

2012年，王老吉品牌回歸廣藥集團，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司應運而生。徐文流與幾個廣藥員工臨危受命，迅速組建營銷團隊，開拓銷售渠道。發(fā)揮“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奮斗精神，吃住均在銷售一線，完成了品牌回歸初期的產(chǎn)品鋪市工作。

僅一年，王老吉在市場重新站穩(wěn)腳跟；第二年實現(xiàn)提貨額近百億；不出3年，王老吉再次回到了市場份額第一的位置上。這除了王老吉人艱苦奮斗的精神，更離不開他們在產(chǎn)品和營銷形式上的創(chuàng)新，這正印證徐文流所言：“方便攜帶和飲用的產(chǎn)品類型，隨著人們的消費需求不斷演變，形成了王老吉對時代需求的積極回應。”

王老吉在產(chǎn)品層面上的創(chuàng)新對消費者而言是最為直觀的，它們相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產(chǎn)品陣營。對于一個老字號來說，這正是守正創(chuàng)新、與時俱進的體現(xiàn)；也相信在這樣的創(chuàng)新精神下，未來王老吉終將走上更高的臺階！

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