今年以來，貴州茅臺營銷不斷推新品，豐富價格梯度，擴大直銷，重啟電商平臺，跨界冰淇淋...現(xiàn)在看來，它取得了巨大的成果

日前，茅臺傳承大會暨茅臺經(jīng)銷商表彰會在茅臺國際酒店舉行會上，公司回顧了2022年上半年茅臺酒市場工作透露公司已實現(xiàn)時間過半，任務(wù)過半，為圓滿完成年度目標(biāo)任務(wù)打下堅實基礎(chǔ)

值得注意的是，上線僅兩個多月的我茅臺APP對茅臺銷量的貢獻很大，而此次會議也透露了該平臺的最新數(shù)據(jù)目前，我茅臺注冊人數(shù)已超過1800萬，日活躍用戶近200萬

實現(xiàn)時間過半，任務(wù)過半

日前，茅臺傳承大會暨茅臺經(jīng)銷商表彰會在茅臺國際酒店舉行會上，公司對2022年上半年茅臺酒市場工作進行了回顧，并對2021年表現(xiàn)突出，成績顯著的經(jīng)銷商和協(xié)會進行了表彰

貴州茅臺關(guān)偉發(fā)布的信息顯示，上半年，公司經(jīng)濟指標(biāo)持續(xù)向好，數(shù)字化創(chuàng)新初見成效，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，文化推廣多點開花，實現(xiàn)了時間過半，任務(wù)過半的良好局面，為圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定了堅實基礎(chǔ)。

根據(jù)貴州茅臺2021年年度股東大會上披露的年度目標(biāo)，2022年總收入將為1259億元，同比增長15%，比去年的增長目標(biāo)高出4.5個百分點，增加164億元。

按此計算，貴州茅臺上半年已完成約630億元，二季度總營收近300億元。

對于茅臺今年上半年的成績，貴州茅臺中的小股東代表，微博用戶茅臺900元真的不高7月8日通過微博私信告訴國家商報記者:這一成績與以丁咚為首的管理團隊去年底，今年年初制定的戰(zhàn)略方針直接相關(guān):推出新產(chǎn)品，豐富價格梯度，增加直銷等今年，我們擺脫了前兩年小步快跑，謹(jǐn)慎過渡的局面，為完成十四五長遠(yuǎn)目標(biāo)打下了堅實基礎(chǔ)

日前，在茅臺集團2022年市場工作會議上，茅臺集團董事長丁雄軍表示，做好未來營銷的核心任務(wù)是積極求變，全面，準(zhǔn)確，深入貫徹五位一體營銷法，大力推進營銷改革和攻關(guān)，實現(xiàn)茅臺營銷體系的轉(zhuǎn)型和重塑。

據(jù)介紹，今年上半年共舉辦茅臺酒市場活動3400余場，參與人數(shù)約5萬人，每月至少舉辦566場這個數(shù)據(jù)在今年上半年疫情蔓延的背景下，顯得異常艱難這是茅臺經(jīng)銷商和營銷人員擴市場，穩(wěn)增長的主動戰(zhàn)據(jù)介紹，茅臺緊扣行業(yè)，聚焦圈子，新增備案客戶6600余家

上述股東代表補充道:'酒香也怕巷子深，名酒也怕不親民'，尤其是在當(dāng)前疫情影響聚餐，商務(wù)等消費場景，消費市場趨于疲軟的情況下，茅臺也需要走出去，加強與大眾的接觸，擴大用戶的品鑒體驗，更加接地氣。

我茅臺還是貢獻不小。

作為被公司寄予厚望的數(shù)字營銷平臺，I茅臺的運營情況持續(xù)受到外界關(guān)注本次大會發(fā)布的《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》顯示，目前，我茅臺全國注冊人數(shù)超過1800萬，預(yù)訂量達6.9億，日均活躍用戶近200萬

根據(jù)消息顯示，我茅臺上所有的酒，包括虎年生肖酒和禮盒，茅臺和茅臺1935，都是廠家供貨，不占用經(jīng)銷商的配額，經(jīng)銷商只負(fù)責(zé)提供經(jīng)銷服務(wù)對此，《國家商報》記者從茅臺相關(guān)人士處證實了這一消息廠家自營最大的好處是減少中間差價，提高毛利率，增加利潤

在6月16日召開的2021年度股東大會上，丁雄軍曾透露，截至6月14日，我茅臺已實現(xiàn)營收30多億元。

中信證券在研報中預(yù)測，I茅臺年營收有望突破120億元看來茅臺上半年實現(xiàn)了過半任務(wù)，我茅臺似乎功不可沒

對此，上述股東代表提出了自己的看法即使我茅臺今年銷售額能達到120億元，也只占全年銷售額的十分之一左右，所以我茅臺仍然不是貴州茅臺銷售的主戰(zhàn)場但他也表示，我茅臺是貴州茅臺數(shù)字營銷的有力手段，起到了1+1遠(yuǎn)大于2的作用

此外，茅臺冰淇淋自發(fā)布以來銷售持續(xù)火爆我茅臺公布的數(shù)據(jù)顯示，以6月29日為例，當(dāng)天茅臺冰淇淋銷售額超過170萬元，預(yù)包裝冰淇淋共售出2.7萬多杯同日，I茅臺在陜西，江蘇兩省首發(fā)，包括xi安，南京兩家旗艦店，線上線下共售出128萬元，共售出2萬余杯

長沙，杭州，武漢，廣州，深圳的茅臺冰淇淋旗艦店將于7月9日開業(yè)I茅臺將在上述城市所在的省份同步銷售

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