11月8日，京東旗下品牌京喜自營宣布，每年將投入100億元，計劃在全國50個城市展開招商，選擇1萬家白牌國貨工廠進行扶持，扶持內容包括給予站外付費流量、站內廣告投放、優惠券補貼、物流補貼和運營補貼等。

白牌工廠是指從事代加工的工廠，以及所生產商品沒有品牌或品牌知名度低的工廠，其生產的商品一般更具性價比。京喜事業部機構負責人祁婷說，京喜自營將從商品成本、商品質量、工廠規模、社會效益這四個維度綜合評估考量，篩選出符合要求的白牌工廠。

京喜是京東在2019年推出的主打下沉市場的產品，主要對標拼多多，但在2022年被拆散重組。京東2022年年報顯示，京東新業務在2021年、2022年的經營虧損分別為106億元、52.95億元。

今年5月，京喜在官方微博上宣布更名為京喜自營，并推出全托管模式。祁婷說，在京喜自營的全托管模式下，工廠商品的選品、定價、運營、物流以及售前和售后服務全都由京東負責。和京東自營不同的是，京喜自營不需要廠家把貨提前從工廠備貨到京東的倉庫里面，它的時效性可能會比京東自營略慢。但它能提升貨品的靈活度、豐富度，也能保障用戶獲得京東配送的上門服務。

祁婷說，京喜自營啟動的這一年，團隊都在驗證啟動前設計的商業模式，驗證的兩個點分別是:用戶和工廠是否有需求；京喜自營的模式是否適合發揮京東的自營、采銷以及物流履約能力。此次公布每年100億元的投入計劃，是因為驗證得到了結果。目前，京喜自營的考核指標主要是訂單量、用戶數和復購率。

她補充稱，從中長期上看，京東看重的是京喜自營能不能在固定的虧損下，獲得更多的商業價值。比如從過往京喜自營的拉新用戶的數據上看，有很多的用戶留下來買了京東主站的其他商品。

祁婷透露，截至11月7日，京喜自營官方旗艦店的粉絲數量已經突破了1.4億。上線以來，京喜自營拉來的新用戶占京東整體新用戶的比例一直在快速增長。從用戶的城市等級來看，京喜自營的五六線城市用戶占比，遠超現在京東整體的五六線城市用戶占比。

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