葉二 編輯|魏曉

一切的信號(hào)都在表明，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，華為有望重回季度市場(chǎng)第一的位置。

市場(chǎng)消息顯示，截至 3 月 1 日，華為 Mate60 系列和 Mate X5兩款機(jī)型銷(xiāo)量合計(jì)已突破 1000 萬(wàn)臺(tái)。

這兩款手機(jī)，均為華為于去年下半年發(fā)布，尤其是 Mate60 系列搭載著具備5G功能的麒麟芯片，引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈追捧。

也正從彼時(shí)開(kāi)始，華為以“王者回歸”之勢(shì)一步步殺回市場(chǎng)，并再次向市場(chǎng)第一發(fā)起了強(qiáng)烈沖鋒。

根據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的最新中國(guó)智能手機(jī)周銷(xiāo)量報(bào)告顯示，2024 年前 6 周，在中國(guó)智能手機(jī)整體銷(xiāo)量同比下滑 7%的背景下，華為手機(jī)則同比增長(zhǎng)64%，拿到了17%的市場(chǎng)份額，位于第二，距離排名第一的vivo，只差1個(gè)百分點(diǎn)。

隨著Mate系列的持續(xù)暢銷(xiāo)，在今年第一季度，華為手機(jī)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，可能就已板上釘釘。

畢竟，遙遙領(lǐng)先的華為手機(jī)，誰(shuí)也擋不住。

王者歸來(lái)

自2020年起，基于芯片受制等因素，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。在該年，華為還能維持國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)市占率第一的位置，但僅一年后，其市場(chǎng)份額，便跌落至統(tǒng)計(jì)中的“其他”。

全球市場(chǎng)方面，下跌趨勢(shì)更是猛烈。2019年華為手機(jī)全球市場(chǎng)銷(xiāo)量2.4億臺(tái)，而到了2022年，只有2800萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)然中間有出售榮耀的緣故，但銷(xiāo)量地位已從無(wú)限逼近全球第一，穩(wěn)坐全球第二的局面，滑落在第十名左右。

這些曾經(jīng)失去的，華為正一步步親手奪回。

沖鋒的號(hào)角，自去年8月29日12:08分之后吹響。

在那一刻，外界沒(méi)有一絲絲準(zhǔn)備，華為手機(jī)扔出了重磅炸彈——“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，在華為商城正式上線。

撥開(kāi)云霧，光明顯現(xiàn)。縱有千難萬(wàn)險(xiǎn)，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。此后，華為也正式開(kāi)啟了“王者回歸”之路，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的曙光，也隨即顯現(xiàn)。

當(dāng)季度，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，華為去年第三季度銷(xiāo)量排名在國(guó)內(nèi)仍是第六，但同比增長(zhǎng)37%，市占率提升至12.9%。到第四季度，隨著產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，華為銷(xiāo)量排名一舉升至第三位，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)71%，市場(chǎng)份額達(dá)到15.2%。

到了今年，局勢(shì)進(jìn)一步明朗。

數(shù)據(jù)顯示，華為在 2024 年的前兩周，就曾以智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。在2024 年前 6 周，則同比增長(zhǎng)64%，拿到了17%的市場(chǎng)份額，距離市場(chǎng)第一只差1個(gè)百分點(diǎn)。

按照華為目前夸張的漲勢(shì)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，2024年，華為將高唱主角。

尤其是華為還在去年12月推出了Nova12系列。根據(jù)公開(kāi)信息，Nova12 Ultra、Nova 12及Pro版本均搭載麒麟處理器并支持5G，實(shí)現(xiàn)了華為高中低端的全面回歸。

同時(shí)，另?yè)?jù)天眼查，2023年3月，華為申請(qǐng)注冊(cè)了“星耀手機(jī)”商標(biāo)。市場(chǎng)分析稱(chēng)，這有可能是替代榮耀原有的中端手機(jī)業(yè)務(wù)。

友商擋不住

華為的進(jìn)，當(dāng)然就是友商的退。

曾經(jīng)，業(yè)內(nèi)也有一句說(shuō)法，稱(chēng)華為跌倒，小米蘋(píng)果OV等吃飽。

尤其是高端市場(chǎng)上，盧偉冰就曾說(shuō)過(guò):“過(guò)去3年H公司流出八千萬(wàn)用戶(hù)，小米搶奪了五千萬(wàn)，蘋(píng)果搶奪了兩千萬(wàn)，榮耀搶奪了一千萬(wàn)。”

尤其是蘋(píng)果。

2023年全年，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨第一位置，同比出貨微增1%，全年市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至19%。vivo，OPPO和榮耀勢(shì)均力敵，企穩(wěn)在16%的市場(chǎng)份額，全年分別出貨4450萬(wàn)臺(tái)、4390萬(wàn)臺(tái)、4360萬(wàn)臺(tái)。小米以13%維持在全年市場(chǎng)第五。

這是蘋(píng)果的第一次登頂，但可能馬上也要讓出來(lái)了。

隨著華為去年下半年的“王者歸來(lái)”，其他一眾手機(jī)廠商基本上都遭遇了出貨量同比下滑的尷尬處境。

去年Q3，Counterpoint Research報(bào)告顯示，OPPO、vivo和蘋(píng)果的銷(xiāo)量均出現(xiàn)兩位數(shù)下降。再到Q4，依舊下滑。

以及進(jìn)入2024年后，趨勢(shì)更加明顯。

2024 年前 6 周，蘋(píng)果出貨量同比下滑24%，vivo出貨量同比下滑15%，OPPO出貨量同比下滑29%，小米出貨量同比下滑7%。

而彼時(shí)只有華為與榮耀實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

顯然在華為王者歸來(lái)的道路上，友商們并不能夠阻擋華為前進(jìn)的腳步。

畢竟技術(shù)突破，本就應(yīng)受到市場(chǎng)的鮮花與掌聲。

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