譚肖涵

曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)廠商視為入門級(jí)應(yīng)用的智能硬件正在走向低迷。

根據(jù)8月3日IDC8發(fā)布的《中國智能音箱設(shè)備市場月度銷售跟蹤報(bào)告》，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺(tái)，同比下降27.1%，銷售額為42億元，同比下降16.2%。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿里，百度和小米的智能音箱出貨量分別下降了25.6%，23.8%和18.5%。

智能音箱之戰(zhàn)可以說是互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能硬件領(lǐng)域的第一戰(zhàn)。

2017年2月，百度全資收購Raven，Raven創(chuàng)始人盧偉出任百度智能硬件部門負(fù)責(zé)人，直接向齊魯匯報(bào)，同年，阿里首款智能音箱天貓精靈X發(fā)布在次年11月的組織架構(gòu)調(diào)整中，天貓精靈所在的阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)群，負(fù)責(zé)人淺雪直接向張勇匯報(bào)騰訊入局稍晚2018年4月，原騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部推出聆聽音箱

但是智能音箱的花期并不長2018年7月，盧偉離開百度，2019年2月，市場傳出騰訊聽歌智能音箱項(xiàng)目被叫停的消息，同年6月，天貓精靈被納入重組后的創(chuàng)新事業(yè)群，淺雪轉(zhuǎn)而向事業(yè)群負(fù)責(zé)人朱匯報(bào)這次調(diào)整也被視為天貓精靈地位下降的重要節(jié)點(diǎn)

阿里天貓精靈業(yè)務(wù)最新的組織架構(gòu)是，今年7月，阿里新成立一級(jí)業(yè)務(wù)智能互聯(lián)，整合了集團(tuán)除天貓精靈業(yè)務(wù)之外的其他消費(fèi)AloT端口不難看出，天貓精靈已經(jīng)從一個(gè)尖刀產(chǎn)品逐漸被降格為阿里智能互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的組成部分之一

除了智能音箱，大型互聯(lián)網(wǎng)公司的另一個(gè)戰(zhàn)場是教育硬件，其中字節(jié)跳動(dòng)最為活躍。

但上個(gè)月，據(jù)LatePost報(bào)道，字節(jié)教育硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊康將被調(diào)到業(yè)務(wù)戰(zhàn)略辦公室，硬件團(tuán)隊(duì)中只保留質(zhì)檢和銷售團(tuán)隊(duì)目前有幾十萬的臺(tái)燈在售，沒有推出新硬件的計(jì)劃

互聯(lián)網(wǎng)大公司為什么要離開曾經(jīng)視為下一個(gè)時(shí)代入口的智能硬件戰(zhàn)場。

答案可能是虧損智能音箱的第一場戰(zhàn)爭是價(jià)格戰(zhàn)2019年5月，時(shí)任百度副總裁的景鯤被問及百度對智能音箱的補(bǔ)貼何時(shí)結(jié)束時(shí)，給出的答案是目前還沒有時(shí)間表，還在投入階段百度智能音箱的商業(yè)化可能會(huì)借鑒愛奇藝的會(huì)員模式

公司選擇這條商業(yè)道路的潛臺(tái)詞是，光靠硬件是賺不到錢的一位接近大力教育的教育行業(yè)從業(yè)者也告訴Alphabet，大力智能燈處于賣一賠一的狀態(tài)

而且從智能音箱不斷下滑的出貨量來看，用戶對其的需求并沒有多年前大廠預(yù)期的那么熱烈。

在互聯(lián)網(wǎng)大公司余糧的階段，公司還能補(bǔ)貼這些燒錢的業(yè)務(wù)，但在萎縮時(shí)代聯(lián)手，這些未來看似光明，但實(shí)際虧損嚴(yán)重，增長有限的業(yè)務(wù)自然進(jìn)入了被拋棄的第一梯隊(duì)。

我們就是想從最親民的價(jià)格入手，賣多了補(bǔ)貼也改不起2018年，李彥宏親自降價(jià)1000元的小家，最終定價(jià)599元

但次年7月，景鯤已經(jīng)改變口徑，稱硬件補(bǔ)貼不會(huì)長久當(dāng)時(shí)離小規(guī)模盈利還有一段時(shí)間

百度的財(cái)報(bào)也指出了智能音箱對公司財(cái)務(wù)的拖累2019年，百度營收成本為629億元，同比增長21%，主要是硬件和云成本，內(nèi)容成本，折扣支出，流量獲取成本以及銷售的硬件和產(chǎn)品的寬帶成本增加

顯然，公司的小額補(bǔ)貼在營收成本上不會(huì)太低有硬件行業(yè)人士對36Kr進(jìn)行了分析，稱百度首次推出屏幕音箱，每個(gè)音箱的損耗和補(bǔ)貼金額超過200元伴隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)量有所下降，但補(bǔ)貼仍在繼續(xù)

2019年小小的1900萬臺(tái)年出貨量，即使按照150元的金額計(jì)算，也拖累了百度財(cái)報(bào)幾十億。

阿里精靈也虧損嚴(yán)重2019年第三季度，調(diào)整后的EBITA包括天貓精靈在內(nèi)的創(chuàng)新和其他業(yè)務(wù)虧損為19.17億元

景鯤在2019年接受36Kr采訪時(shí)表示，所有上市公司壓力都很大，未來將是常態(tài)但創(chuàng)新業(yè)務(wù)對大公司來說仍然很重要不創(chuàng)新，會(huì)被別人越來越慘

大部分創(chuàng)新業(yè)務(wù)都逃脫不了早期虧損的命運(yùn)，但智能硬件面臨的問題是有虛虧卻沒有漂亮的增長曲線。

智能音箱市場基本飽和Spirits物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)任浩良在接受知迪采訪時(shí)提到，無論是帶屏音箱還是無屏音箱，用戶對音質(zhì)的需求以及部分語音交互功能的實(shí)現(xiàn)，都基本滿足了用戶的需求

IDC報(bào)告顯示，2022年上半年，帶屏智能音箱銷量為589萬臺(tái)，同比下降24.3%，無屏智能音箱銷量為894萬臺(tái)，同比下降28.9%稅前平均單價(jià)184元，同比上漲21%根據(jù)IDC的分析，無屏智能音箱市場均價(jià)快速上漲的原因之一是廠商補(bǔ)貼的收窄導(dǎo)致入門級(jí)無屏音箱銷售價(jià)格大幅上漲日常售價(jià)提高的同時(shí)，促銷期間的折扣也明顯減弱

換句話說，智能音箱賣不出去，廠商也補(bǔ)貼不了。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廠商對智能硬件的希望從來都不只是銷量，目的是爭奪下一代入口。

2018年的天貓精靈是這樣定位的:作為智能家居生態(tài)的語音中樞，可以連接智能插頭，燈泡，窗簾吊，空調(diào)，電視等智能設(shè)備，然后進(jìn)行統(tǒng)一的控制和管理。

2020年5月，天貓精靈推出智能家居子品牌天貓精靈奇妙，這是天貓精靈與各大家電廠商合作的定制智能家居品牌時(shí)任天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理的酷威預(yù)測，到2025年，中國70%的電器產(chǎn)品將升級(jí)為智能產(chǎn)品

百度的出發(fā)點(diǎn)也差不多為什么小企業(yè)對百度更重要景鯤曾問媒體，因?yàn)樾∈俏磥戆俣鹊乃阉骱托畔⒘鳎羌彝ブ凶匀坏乃阉鞅旧?/p>

但是，這個(gè)想法看起來還是很美好的2019年雙十一，天貓精靈語音購正式投入推廣，最終成功交易105萬單顯然，這個(gè)成績對于整個(gè)阿里市場來說不值一提

字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍教育硬件領(lǐng)域也與入學(xué)競爭有關(guān)家庭智能科技CEO何金偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司其實(shí)是在通過做教育智能硬件來推進(jìn)自己的AIoT戰(zhàn)略，家庭場景是需要搶占的重要入口

2020年10月，字節(jié)推出轟轟烈烈的智能學(xué)習(xí)燈次年3月，補(bǔ)習(xí)教育與阿里云聯(lián)合推出了補(bǔ)習(xí)智能工作燈當(dāng)月騰訊也發(fā)布了類似產(chǎn)品，并推出內(nèi)置騰訊運(yùn)營君APP的AILA智能工作燈今年4月，網(wǎng)易發(fā)布了一款智能學(xué)習(xí)燈，售價(jià)1999元，優(yōu)惠價(jià)1699元

問題是硬件本身不容易賺錢，定價(jià)高的智能硬件很難打開市場賠錢是常態(tài)，硬件的重要作用是入口，服務(wù)和引導(dǎo)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)

活力教育CEO陳琳曾提到，軟硬結(jié)合是字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域的策略之一但是，當(dāng)教育的生態(tài)鏈被切斷，僅靠賣硬件是很難支撐一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)公司的未來的

從目前的情況來看，智能臺(tái)燈已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廠商的又一挫折。

在幾年前，智能硬件業(yè)務(wù)可能不會(huì)這么快被公司邊緣化或拋棄，但即使大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也難免營收滯漲，利潤下滑。

幾年前，景鯤就預(yù)料到了這一點(diǎn)對于一個(gè)公司的創(chuàng)新業(yè)務(wù)來說，當(dāng)然挑戰(zhàn)更大，因?yàn)閯?chuàng)新業(yè)務(wù)是要花錢的，成熟業(yè)務(wù)需要養(yǎng)一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)

于是，這些曾經(jīng)不約而同補(bǔ)貼市場，教育用戶的互聯(lián)網(wǎng)大公司，開始減少補(bǔ)貼，調(diào)整組織架構(gòu)。

2020年初，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室的天貓精靈業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部，由阿里云IoT負(fù)責(zé)人酷威負(fù)責(zé)淺雪與AI實(shí)驗(yàn)室業(yè)務(wù)的其余部分一起加入了阿里云智能

從天貓精靈的幾次組織架構(gòu)調(diào)整來看，天貓精靈已經(jīng)從一個(gè)備受期待的獨(dú)立產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c阿里的loT生態(tài)的融合這種變化不完全是壞事，但也從側(cè)面說明智能硬件對大廠的重要性降低了

百度的小范圍調(diào)整，就是將這項(xiàng)需要大量投入的業(yè)務(wù)剝離出來2020年9月，將啟動(dòng)獨(dú)立融資程序

互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)踏入了很多智能硬件的坑，但似乎還沒有完全遠(yuǎn)離這個(gè)戰(zhàn)場。

今年5月，據(jù)Tech Planet報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)為直播行業(yè)推出了一款直播一體機(jī)將字節(jié)跳動(dòng)VR 的年出貨量從100萬臺(tái)調(diào)整為180萬臺(tái)，相當(dāng)于2021年銷售額的3.6倍左右，另一份信單顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下的舒菲一直在招聘考勤機(jī)，門禁機(jī)等企業(yè)級(jí)純硬件R&D人員

相比阿里和騰訊，小規(guī)模分拆出來的百度在智能硬件領(lǐng)域的布局更為堅(jiān)決除了智能音箱，近兩年還推出了智能耳機(jī)，智能健身房眼鏡等產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品能否打開市場仍存疑

主打健身鏡的FITURE魔鏡于去年4月完成3億美元B輪融資，融資后估值已達(dá)15億美元此后，百度，咕咚等公司陸續(xù)推出類似產(chǎn)品百度還在《王牌對王牌》第七季中為小電做了智能鏡子的廣告

相比智能音箱和智能臺(tái)燈，健身鏡的花期似乎更短從銷量來看，F(xiàn)ITURE魔鏡天貓旗艦店銷售的健身鏡中，只有三款月銷量破百上個(gè)月，據(jù)界面新聞報(bào)道，有一次大規(guī)模裁員，涉及500多人從同行的情況來看，由于健身護(hù)目鏡領(lǐng)域的漲幅不大，似乎未來并不樂觀

看來，需要高投入的智能硬件與正在力推降本增效戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)大公司并不兼容被邊緣化，被拋棄，大概是未來智能硬件業(yè)務(wù)的共同命運(yùn)

參考資料:

1.天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫威:五年內(nèi)中國70%的電器將升級(jí)為智能產(chǎn)品，36Kr。

2.《百度副總裁景鯤上任四天接受采訪:小是百度未來的搜索和信息流》，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

3.健身鏡裁員，智能健身鏡還有未來嗎。，三益生活

4.《Musical.ly創(chuàng)始人楊魯豫離職字節(jié)，教育硬件業(yè)務(wù)調(diào)整》，點(diǎn)擊LatePost。

5.2021年，智能音箱加速‘消失’，智能相對論

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