伴隨著化妝品行業(yè)競爭白熱化，為尋找新的增量，國產(chǎn)美妝品牌線上線下雙發(fā)力并加速私域運營最近幾天，老牌國貨美妝品牌毛戈平，A股上市公司水羊股份旗下的水羊潮妝等國產(chǎn)美妝龍頭均已悄然開通支付寶生活號并開展持續(xù)運營

此前，媒體報道稱，支付寶正灰度測試生活頻道且入口移至首頁，這給商家運營生活號帶來不少想象空間作為注重產(chǎn)品力和品牌力的美妝品牌，毛戈平等美妝品牌已率先嘗鮮，紛紛升級生活號

此前，對于私域運營，毛戈平品牌相關(guān)工作人員曾對外表態(tài)稱，私域是公司很看重的板塊，品牌的產(chǎn)品力和效果展現(xiàn)很適合在私域露出。

以毛戈平為例，其官方生活號MGP官方福利社目前已上線了多條視頻動態(tài)信息其中，試用禮品等福利內(nèi)容最受用戶歡迎，如何消除法令紋等硬核化妝技巧也收獲大量點贊此外，其生活號還與小程序打通，用戶刷到感興趣的視頻可一鍵跳轉(zhuǎn)至毛戈平的支付寶小程序進行產(chǎn)品信息獲取，購買商品或其他操作，也可直接點擊品牌信息直接進入小程序

用戶除了可在生活頻道里刷到毛戈平的相關(guān)動態(tài)信息，還可在支付寶App首頁搜索毛戈平，從搜索結(jié)果頁直接進入它的生活號。支付寶生活號于2016年推出，商家可用來對消費者提供服務(wù)，發(fā)布信息等。此前，生活號的入口在支付寶App底端第4個欄目的二級目錄里。生活號升級為“生活頻道”后，入口將直接在首頁呈現(xiàn)。。

除了毛戈平以外，記者發(fā)現(xiàn)，擁有御泥坊等品牌的A股上市公司水羊股份旗下的直營商城水羊潮妝也已經(jīng)開通了生活號同樣的，水羊潮妝官方生活號已更新多條視頻動態(tài)信息，內(nèi)容包括產(chǎn)品介紹，化妝技巧，護膚攻略等多類視頻動態(tài)內(nèi)容，并且其生活號也已和支付寶小程序打通，用戶點擊逛商城等服務(wù)信息即可進入小程序進行下單購買或者其他操作

除此以外，水羊潮妝生活號還上線了粉絲群，用戶進群可享受優(yōu)惠券或者產(chǎn)品試用等福利從當(dāng)前的群名水羊潮妝顏究所VIP61群看，其粉絲群至少已有61個，數(shù)量已頗具規(guī)模

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