線上線下融合加快，升級商品銷售快速增長。

透過618看消費亮點

今年以來，受新冠肺炎疫情等因素影響，消費市場出現波動在這樣的背景下，一年一度的618能否繼續交出靚麗的成績單，成為眾多消費者和商家共同關心的問題從618的交易數據來看，很多平臺的銷售額保持增長態勢，尤其是升級商品的銷售額增速更快，同時，線上線下融合加速，新業態，新模式給消費者帶來新體驗

線上線下消費穩步回升，凸顯消費的韌性和潛力。

據唯品會數據顯示，在618前的年中特賣節中，各種小家電銷量翻倍，洗衣機銷量同比增長5倍以上，除濕機銷量同比增長316%，干衣機實現436%的高速增長。

線上消費持續活躍，線下煙花也在回歸。

銀泰百貨數據顯示，得益于政府促消費和商場營銷活動的雙重利好，618期間商場迎來第二季度客流高峰，快遞量也同比增長50%以上包括水星家紡，艾莫在內的多個品牌銷售額增幅超過30%

‘618’橫跨兒童節，端午節等幾個節日，也是季節轉換的重要時期多重因素疊加下，消費力集中釋放銀泰百貨相關負責人介紹，童裝，玩具，美白，防曬，夏裝，戶外旅行等品類的銷售表現尤為亮眼

618線上線下消費穩步回暖，凸顯中國消費韌性和潛力國家統計局公布的數據顯示，伴隨著我國疫情防控整體好轉，生產生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步恢復5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點

升級商品銷售增長快，消費升級態勢沒有改變。

天貓發布的《2022年天貓618消費新趨勢》顯示，精致化，智能化成為當代年輕人家居消費的新趨勢伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感和精致化，洗碗機，智能馬桶，電椅成為一些家庭的新三件

唯品會平臺數據顯示，健康消費需求亮眼6月份以來，果蔬清洗機銷量同比爆發8倍，東菱，海爾等品牌產品同比銷量均增長12倍以上無鹽無油空氣炸鍋成為小家電的網絡名人，年中特賣節以來銷量翻倍

從618數據可以看出，中國居民消費已經從注重數量滿足向追求質量提升轉變，從注重商品消費向商品和服務消費并重轉變，從模仿型向個性化，多樣化轉變。

根據國家統計局公布的數據，今年5月份，超過80%的規模以上商品銷售有所改善從商品類別看，5月份，超八成規模以上商品零售額好于4月份，半數商品零售額增長其中，部分消費升級產品零售額有所好轉5月份，限額以上單位商品零售中化妝品，金銀首飾，體育娛樂用品，文化辦公用品，通訊器材零售額分別比4月份下降11.3，11.2，11.8，1.5和14.1個百分點

中國社科院評價所所長荊林波表示，受疫情等因素影響，消費市場增長受到一定程度抑制但是，中國居民消費規模擴大了，消費結構升級沒有改變伴隨著疫情影響逐步得到控制，各項促消費政策措施開始見效，預計后期消費將繼續恢復

新模式，新業態蓬勃發展，形成新的消費增長點。

今年618，鞋類品牌打出的定制產品陸續在電商平臺上線通過大數據洞察用戶需求，指導產品風格和色彩設計，已經成為吸引年輕消費者的秘訣打牌子的負責人說

500多斤黑木耳，4000多斤土豆粉條，1000多瓶靈芝孢子粉，2000塊烏拉爾鞋墊床墊來自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜來和蔡佳，在618期間每天忙著直播和打包發貨，短短幾天就賣出了近一個月的銷量

今年618，天貓平臺上的農夫主播受到了眾多消費者的歡迎，平均每天有近萬場原生態直播直播間交易的縣域農產品數量同比增長近50%，老鄉直播間因為618更加火爆

當前，中國消費市場新業態，新模式，新場景不斷涌現傳統商業企業正在加快數字化，智能化轉型，線上線下消費融合加快，不僅成為經濟增長的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活

中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼興認為，互聯網加流通等新業態，新模式的快速發展，有力支撐了居民消費，市場供給和民生的改善要進一步鼓勵商貿流通企業運用云計算，大數據，物聯網，移動互聯網等現代信息技術，加快數字化，智能化轉型和跨界融合發展，加快商業流通創新，更好地幫助提高消費質量和擴大消費

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