在接連遇冷后，元宇宙正在尋找更加實(shí)際的落地場(chǎng)景。

過(guò)去一個(gè)月，在ChatGPT火熱的另一面，此前科技圈的“頂流”元宇宙似乎顯得有些落寞。微軟、Meta、迪士尼等國(guó)外科技巨頭紛紛收縮元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)和人員投入。

但也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，元宇宙產(chǎn)業(yè)化演進(jìn)并沒(méi)有因此放緩。在更廣闊領(lǐng)域，人工智能正在賦予“元宇宙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的更多可能。消費(fèi)似乎是最具有想象力和市場(chǎng)空間的行業(yè)之一。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任吳金城4月12日在2023上海民生訪談上稱(chēng)，今年，上海市經(jīng)信委將聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，著力打造“元”上蘇河、元宇宙智慧醫(yī)院、前灘東體元宇宙、張江數(shù)字孿生未來(lái)之城等滬上元宇宙超級(jí)場(chǎng)景。

“元宇宙在消費(fèi)行業(yè)的應(yīng)用不僅僅是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新，更是一個(gè)消費(fèi)和生產(chǎn)模式的革命，它將改變我們生產(chǎn)、購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的方式，以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行模式。”畢馬威中國(guó)科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢(xún)經(jīng)理劉廣奇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，元宇宙作為技術(shù)整合的概念框架，將AR、VR、區(qū)塊鏈、交互技術(shù)、人工智能等技術(shù)相融合，從而孕育了新的生產(chǎn)能力，塑造出新的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。

元宇宙大撤退

三月中旬，美國(guó)科技巨頭MetaCEO扎克伯格在其Facebook上宣布，Meta即將開(kāi)啟新一輪的裁員計(jì)劃。此次裁員將涉及1萬(wàn)名員工，并且取消5000個(gè)崗位招聘，波及管理層、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、招聘團(tuán)隊(duì)等多條業(yè)務(wù)線。

而此次裁員的原因通過(guò)翻閱其日前發(fā)布的財(cái)報(bào)也能一窺究竟。

根據(jù)Meta財(cái)報(bào)，2022全年，Meta總營(yíng)收1166.09億美元，較2021財(cái)年的1179.29億美元下降1%；凈利潤(rùn)232億美元，較2021財(cái)年的393.7億美元下降41%。

其中，公司元宇宙部門(mén)仍處于持續(xù)虧損狀態(tài)。2022年四季度營(yíng)收7.27億美元，同比下降17.1%；期內(nèi)虧損42.79億美元，這是由于虛擬頭顯Quest的銷(xiāo)售額下降；2022全年虧損137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比，擴(kuò)大34.57%。

Meta之外，另一大廠微軟也開(kāi)始收縮元宇宙業(yè)務(wù)。2023年2月，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門(mén)，該部門(mén)100名員工全部被解雇。同時(shí)，微軟于3月10日關(guān)閉在2017年收購(gòu)的社交VR平臺(tái)AltspaceVR，全方位從元宇宙撤退。

而據(jù)媒體消息，華特迪士尼公司已撤銷(xiāo)開(kāi)發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門(mén)，這是該公司更廣泛重組計(jì)劃的一部分，預(yù)計(jì)此次重組將在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)把公司人數(shù)減少約7000人。

有業(yè)內(nèi)人士指出，上述大廠的收縮一方面是由于元宇宙商業(yè)路徑仍不清晰，另一方面，相關(guān)底層技術(shù)仍在制約整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

蔚領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO郭建君告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，元宇宙中的數(shù)字人是否可以實(shí)現(xiàn)高度實(shí)時(shí)性，高度可靈活性和高度適應(yīng)落地場(chǎng)景，并與人類(lèi)進(jìn)行有效的交互，仍有待時(shí)間去驗(yàn)證。

元宇宙與產(chǎn)業(yè)融合

曾經(jīng)大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關(guān)注焦點(diǎn)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景提供了再造可能。

而根據(jù)畢馬威中國(guó)日前發(fā)布的《重構(gòu)消費(fèi)想象 再造市場(chǎng)空間》報(bào)告，結(jié)合室內(nèi)導(dǎo)航、AR等技術(shù)，元宇宙也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)商場(chǎng)帶來(lái)新升級(jí)體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費(fèi)者也可以通過(guò)手機(jī)等設(shè)備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過(guò)AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們。

在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，由元宇宙生成的“數(shù)字人”、“數(shù)字展覽”、元宇宙“體驗(yàn)中心”被廣泛提及。

“數(shù)字人最具代表性的應(yīng)用是虛擬主播，虛擬主播相比人類(lèi)主播有一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)，即品牌方更容易控制其言行舉止，從而提高宣傳效果。”劉廣奇告訴記者，數(shù)字展覽打破物理和地理的限制，依靠3D建模、VR/AR、數(shù)字孿生等技術(shù)，創(chuàng)造出充滿多樣化和想象力的展覽空間。

此外，一種數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)，旨在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求的 “孿生商場(chǎng)”也將通過(guò)元宇宙實(shí)現(xiàn)，吸引Z時(shí)代年輕人。

在產(chǎn)品方面，劉廣奇表示，現(xiàn)實(shí)世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的商品也可以被創(chuàng)造出來(lái)，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱(chēng)為“虛擬商品”。

而元宇宙“體驗(yàn)中心”不再是傳統(tǒng)意義上的品牌展示空間，而是一個(gè)集多種場(chǎng)景和互動(dòng)玩法于一體的交互式體驗(yàn)平臺(tái)，通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用打造出獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者24小時(shí)不間斷互動(dòng)。

比如吳金城介紹稱(chēng)，上海打造的“元”上蘇河就是圍繞上海蘇州河水岸景觀構(gòu)建數(shù)字孿生場(chǎng)景，把蘇州河沿岸21公里20余個(gè)優(yōu)秀歷史建筑“搬”到云上，基于沿岸各類(lèi)傳感器來(lái)同步呈現(xiàn)真實(shí)世界的信息。借此，游客、居民、商戶(hù)、城市管理者等不同數(shù)字身份的用戶(hù)能夠進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)交互。

鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。