編者按:從撬動千億元市場的二次元經濟到問鼎全國空港的入境游，從數百場演唱會、國際重大賽事到亮點頻出、規模屢創新高的各類會展，2024年上海商旅文體展聯動，涌現出諸多新產品、新業態、新模式，描繪了一張“熱辣滾燙”的城市“熱力圖”。

即日起，東方網推出《2024申城“熱力圖”》年終系列報道，與讀者一起重溫上海在過去這一年中所展現出的城市魅力與生機。

首屆上海國際光影節今年9月在上海展覽中心的首個開放大眾日，2萬個預約名額全部爆滿。

東方網記者柏可林12月27日報道:會展業是經濟發展的晴雨表和風向標，也是經濟發展的推進器和增長點。2024年，上海各大展館多展齊開、客流如織，折射出上海會展經濟的蓬勃活力和能級提升。

僅在上半年，10萬平方米以上的大型展會就有26個，國際展達118場。11月隆重舉行的第七屆中國國際進口博覽會也再創佳績，整體展覽展示面積超過42萬平方米，參展的世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷史新高，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。

即便到了年末，上海會展業依然“淡季不淡”，12月有至少25場專業級展會，為今年的上海會展業圓滿收官。

以會展商業空間綜合體為目標，展館突破單一會展模式?

“一整年都特別忙！”上海展覽中心有限公司總經理張偉杰感嘆。今年，上海展覽中心喜迎七十華誕，張偉杰的日程表也排得滿滿當當。羅意威展、上海書展、上海國際光影節、上海國際藝術節、亞洲國際集郵展、人民城市主題展……一個個展覽活動像一張網，織就了他的2024年。

作為新中國成立后上海建設的第一座大型現代化綜合展覽館，上海展覽中心如何在“一城多館”的格局下實現差異化競爭？張偉杰認為主要抓住了兩個關鍵點:“一是在展覽活動方面，充分利用和發揮我們的場館、服務、地段和資源優勢，主打中小規模的文化藝術、時尚消費、高新技術和品牌商業活動等項目，著力加強短平快品牌活動項目的推廣。二是在創新營銷模式方面，為戶外空間賦能運作、轉型創新發展塑造典范，比如今年我們盤活了東二館地下空間的‘永恒的圣母院’VR展，合作創新的可持續環保展，開拓可展覽可演出形式的光影藝術節與國際藝術節開幕式演出。”

3月22日，西班牙奢侈品牌LOEWE在上海展覽中心開啟品牌首個大型展覽《Crafted World:匠藝天地》。上海展覽中心供圖

今年，上海展覽中心多個展覽都產生了明顯的溢出效應。西班牙頂奢品牌羅意威《匠藝天地》全球首展在40多天的公眾開放期間，累計預約并接待觀眾14.3萬人，直接帶動其現場和周邊門店銷售營收近20%。上海國際光影節舉辦的主會場活動解鎖夜上海新玩法，主會場共接待市民游客16.6萬人次，帶動周邊夜間消費環比增長14.93%。第20屆上海書展實現線下圖書銷售總碼洋4814.83萬元，較2023年增長約35%，文創產品銷售收入近500萬元，7天主會場入場約29.8萬人次，巨大的人流量聯動“上海之夏”的溢出效應漸顯。

其中，中國2024亞洲國際集郵展五天內吸引了近7萬人次的集郵愛好者入場，令張偉杰印象深刻:“來自天南地北的郵迷們早早匯聚在上海展覽中心門口，甚至還有人一下火車、飛機、高鐵就直接拖著行李箱趕來，只為趕赴這場集郵界的‘亞運會’，瞬時人流排隊場面遠超預期，較上海書展有過之無不及。”

張偉杰認為，上海會展業競爭激烈，上海展覽中心不是簡單地承接展覽會議，而是圍繞“展會+”概念，以“會商文體旅”產城聯動發展為目標，打造一個集聚時尚、文化藝術交流、沉浸體驗的載體。他透露，明年上海展覽中心還要創新多元展覽模式，與重點扶植的產業聯建合作，努力打造可展、可會、可演、可餐、可宿的會展商業空間綜合體。

10月8日，中國上海國際藝術節“非凡貝多芬”在上海展覽中心舉行，不僅打破“圍墻”免費向更多市民開放，更創下了國內首次在一天里完整演奏貝多芬九部交響曲的戶外景觀演出紀錄。柏可林攝

這同樣也是上海會展展館的新趨勢。再以國家會展中心為例，2024年其全年承接展覽59場，展覽總面積760萬平方米，這一數字不僅超越了歷史記錄，更占據了全市展覽總量的40%。今年11月在國家會展中心舉行的第七屆進博會吸引了152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展，同期的虹橋國際經濟論壇舉辦了主論壇和19場分論壇，開放特色鮮明、活動亮點紛呈、合作成果豐碩，展現了中國堅定推進高水平開放、推動構建開放型世界經濟的決心和信心。

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會在國家會展中心舉行。柏可林攝

在專注于展覽與會議的同時，國家會展中心更加注重商旅與文藝的深度融合，通過深化“吃、看、玩、享”的多維度體驗，為參觀者帶來了更為豐富多樣的體驗。例如文博會作為長三角地區文化產業發展的重要展示窗口和促進合作交流交易的關鍵平臺，為文化產業的發展注入了新的活力與靈感；旅博會通過全面賦能“吃、住、行、游、購、娛”的全要素產業鏈，構建了各市場主體廣泛參與的“旅游+”生態體系，釋放出了強大的磁場效應；動漫產業的相關活動如Bilibili?World、原神展、Anime?Market等，不僅吸引了全球玩家前來體驗，還極大地推動了上海文旅產業的融合發展，并帶動酒店、餐飲、零售等相關行業的繁榮。

此外，國家會展中心在進博會倒計時100天之際舉辦了“青浦四葉草之夜音樂節”，虹館全年共舉辦了26場精彩紛呈的演出，國展洲際酒店則推出了啤酒節、小龍蝦節等特色活動。這一系列活動不僅深化了商旅文體展等不同消費業態的融合，更為消費者帶來了更為豐富多元的消費體驗，全面釋放了消費新潛力，為會展行業的持續發展注入了新的活力。

規模屢破紀錄，大型專業展會不只有“潑天的流量”

今年8月，第26屆亞洲寵物展覽會為上海滾燙的盛夏再添一把熱力。據主辦方介紹，本屆展會在新國際博覽中心的規模突破了30萬平方米，全球超過2500家展商與品牌參展，吸引了12.4萬專業觀眾、38.6萬寵物愛好者。在總觀眾人數中，有近10%的觀眾來自全球91個國家和地區，創歷屆紀錄。“展商和觀眾們給予亞寵展的熱情，給了全行業很強的信心，也顯示出上海的會展行業生機勃勃，未來可期！”主辦方表示。

8月21日，亞洲寵物展亮相上海新國際博覽中心。柏可林攝

作為眾多參展商中的一員，COCOFREE主理人何可可對這場夏天的行業盛事印象深刻。COCOFREE是一個定位于中高端寵物食品的年輕品牌，今年是第二次在上海參加亞寵展，她在E5館租了一個集市展位，雖然面積不大，但收獲遠超預期:“這一年來，我們赴全國各地參加了許多場展會活動，在上海舉辦的亞寵展不論從展覽規模、展會服務還是觀眾專業度來說，都是最棒的。”

何可可告訴記者，對于展商而言，參展并不僅為了賣貨賺吆喝，更看重這“潑天流量”背后的獲客渠道。通過亞寵展，何可可結識了不少友商門店和活動合作的伙伴。上海市場龐大的消費潛力也讓她在展會現場收獲了意外的驚喜:“我們原本只帶了10枚大花環餅干做樣品，沒想到深受觀眾的歡迎，半天內就售罄了。回去之后我們又做了升級調整，把這款餅干正式推出市場，另外還有寵物月餅等定制化產品也打開了銷路。”

短短五天展期，何可可收集到了大量有價值的市場信息和客戶資源，為品牌未來的發展提供了有力支持，同時也提升了品牌知名度和形象，贏得更多商業機會，“通過亞寵展的平臺，我們不僅在toC端有了增量，在toB端也獲得了許多合作機會，期待明年繼續參展。”

亞洲寵物展覽會上的COCOFREE展臺。受訪者供圖

據主辦方介紹，下一屆亞寵展已經確認將于2025年8月20日至24日，再次在上海新國際展覽中心舉行。專業的產品展示、前沿的行業洞察、沉浸式的觀展體驗，這場寵物一站式貿易交流盛會與上海不見不散。

上海打造國際會展之都，加快推動會展經濟高質量發展

會展業是現代化大生產中重要的交換機制，不僅是商品展示的大平臺，也是新技術的首發式。上海歷來高度重視會展業的發展，去年專門出臺了《上海市推動會展經濟高質量發展?打造國際會展之都三年行動方案》。今年，上海又圍繞促進會展與商旅文體聯動出臺了相關政策，并于6月發布“上海展會管家”小程序，首批上線50余個重點展會，為會展業各類市場主體提供精細化服務，體現上海展會的營商環境友好度和溫度。

7月4日，2024世界人工智能大會在上海世博展覽館開幕。柏可林攝

6月5日，2024上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會在上海新國際博覽中心舉行。柏可林攝

經過多年努力，上海會展業形成了較為顯著的綜合優勢。記者從上海市會展行業協會獲悉，今年1-10月，上海舉辦展覽活動602個，展覽面積1598.25萬平方，分別比去年同期增加68.63%和9.75%，辦展面積創歷史新高。上海會展業作為眾多產業的貿易和信息交流關鍵平臺，具有大型展會密集、國際化程度高等特點，為上海促進經濟轉型和高質量發展方面發揮了重要作用。

圍繞“打造國際會展之都”的目標，上海將加快構建會展經濟高質量發展新優勢。在今年6月召開的2024國際會展業CEO上海大會上，上海市人民政府副秘書長劉平在開幕致辭中提出，上海會展經濟要繼續堅持國際化、市場化、品牌化、專業化的發展方向，在擴大開放上再提升、在品牌建設上再提升、在優化服務上再提升、在融合賦能上再提升，放大會展經濟的綜合帶動效應，打造具有國際影響力的上海會展新名片。

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