剛剛過去的周末，約40場馬拉松比賽在全國各地開跑。賽事密集鳴槍，也進一步帶動了當地消費增長。

相關研究顯示，外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。根據賽后官方發布的數據，無錫馬拉松的舉辦帶動消費約2.82億元，較去年提升45.5%。

如今，越來越多的城市通過舉辦體育賽事，將活動的流量變成了消費的能量和經濟的增量。而要讓賽事有持續動力，還需進一步豐富有效供給。各地應立足城市自身特色，打造差異化、系列化、有獨特性的賽事IP，合理規劃賽道，挖掘亮點，在文體旅融合上下足功夫，真正讓賽事變成一場豐富的體育活動和美好的旅游體驗。

做好“體育+”，更要做好“品牌+”。體育賽事也是城市全方位對外展示的平臺，將帶來一系列的品牌效應。各地應努力提升參賽各方的活動體驗，展現城市綜合服務能力水平，這將對城市知名度美譽度提升、品牌形象塑造，甚至是招商引資起到促進作用。

引得來，也要留得下。當前，馬拉松已是跑步圈的熱點賽事。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”成為常態。賽事舉辦地還需在交通、住宿、餐飲、旅游、購物等多個環節發力，加強市場監管，提升服務品質，進一步整合各類商旅文體資源；拓展消費場景，積極回應跑者以及游客的消費需求，借賽事打造階段性消費節慶活動，為城市經濟注入新的活力。

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