日前，上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)布2022年半年報期內，上海家化實現(xiàn)營收37.15億元，同比下降11.76%，凈利潤1.58億元，同比下降44.84%，扣非凈利潤2.01億元，同比下降39.58%

上半年凈利潤下滑約45%，護膚業(yè)務營收8.13億元。

報告顯示，今年上半年，特別是3月份以來，受疫情影響，上海家化在生產(chǎn)，物流，渠道等方面遭遇多重劣勢，如工廠停工，倉庫封閉物流限制，線下零售終端關閉等，線下和線上業(yè)務受到不同程度的沖擊

生產(chǎn)方面，工廠停工，相關原材料跟不上，導致產(chǎn)能利用率下降物流方面，上海家化的主要倉庫位于長三角倉庫關閉導致的物流限制導致部分線下和線上銷售訂單無法履行，線上訂單退貨比例增加，通過臨時調配國外倉庫導致供應鏈成本增加渠道方面，線下零售終端關閉影響終端銷售，線上物流停滯，后期運力不足，影響了品牌招募和蓄水措施的實施

受上述因素影響，上海家化毛利率同比下降1.35個百分點至59.91%，其中包括土地，廠房及設備的固定折舊成本和剛性支出，以及原材料上漲。

報告期內，上海家化旗下護膚品牌雨澤于3月推出防曬新品高分子白金盾，在天貓小黑盒上市當天，位列防曬品類第一天貓雨澤官方旗艦店最新數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品月銷量在2000件以上通過一系列主題營銷，佰草集新太極系列在話題量，招募，復購，聯(lián)合運營等方面都取得了積極進展，成為了佰草集規(guī)模和增速最大的產(chǎn)品線

分板塊來看，上海家化護膚業(yè)務上半年實現(xiàn)營收8.13億元，同比下降34.84%一個家庭護士和一個母嬰的收入分別達到17.33億元和10.22億元根據(jù)消息顯示，上海家化的護膚品主要倉庫從3月底到5月一直被嚴格封存，物流緊張導致訂單無法履行網(wǎng)上訂單退回比例增加，電商送樣和新招聘活動無法實施此外，上海家化在半年報中也表示，缺乏超頭主播也成為影響公司護膚收入的因素之一

上海家化董事長潘秋生曾表示，2020年上半年將更多依靠超頭主播，未來將更加注重超頭+中腰KOL+店鋪自播的立體矩陣，提高自播比例光大證券數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，上海家化線上渠道收入14.26億元，同比增長32.66%，其中電商增長超過50%上海家化旗下的護膚品牌玉澤，之前也是借助超級頭主播出道，2020年上半年實現(xiàn)了三位數(shù)的高增長

2020年6月，曾供職于歐萊雅的潘秋生出任上海家化董事長，CEO，總經(jīng)理，確定了一個中心，兩個基本點，三個助推器的戰(zhàn)略在減少對過頂?shù)囊蕾嚪矫妫虾＜一饕獜姆e極發(fā)展多平臺業(yè)務，加快建立人才合作矩陣，大力打造內化自播能力，深化會員精細化運營等方面入手同年10月，宇澤宣布中止與某超頭主播的合作

上海家化越軌后如何提振線上渠道。

過火之后，宇澤等品牌的銷售能力也引起了外界的關注根據(jù)郭進證券的數(shù)據(jù)，今年1月，Tik Tok護膚直播中頭部品牌的自播比例明顯高于市場，佰草集達到75.8%，宇澤達到97.7%1月份，宇澤Tik Tok渠道銷售額約為653.8萬元，而佰草集沒有進入300強名單，整體體量較小，未來仍需發(fā)展同期，宇澤天貓官方旗艦店銷售額為3478萬元，同比下滑54.2%，銷量為23.4萬件，同比下降32.7%

對于外界的擔憂，上海家化在投資者關系平臺上回復稱，研究報告中的相關數(shù)據(jù)與實際情況有出入，從數(shù)據(jù)范圍來看，僅涉及天貓旗艦店從渠道銷售來看，上海家化一直通過多渠道發(fā)展，滿足多平臺消費者的需求主播，自播，店鋪銷售，發(fā)行，IP營銷都是重要崗位，在每個位置上，也有矩陣打法，多方位布局，同時，不同的品牌會有不同的定位重點

2022年半年報顯示，2021年7月1日至2022年6月30日，宇澤天貓旗艦店當期總顧客數(shù)為313.29萬，回頭客數(shù)為134.78萬，復購率達到43.02%，佰草集天貓旗艦店和百貨當期顧客總數(shù)為156.9萬，回頭客65.6萬，復購率41.81%2021年全年，宇澤天貓旗艦店當期總客戶數(shù)361.09萬，回頭客數(shù)153.77萬，復購率42.58%，佰草集天貓旗艦店和百貨當期顧客總數(shù)為192.56萬人，回頭客80.13萬人，復購率41.61%從兩個時間段來看，兩個品牌的復購率基本持平，略有上升，而當期的客戶總數(shù)和回頭客數(shù)都有所下降

上海家化表示，佰草集，宇澤過去12個月回購率較去年底有所上升，但疫情期間物流有限影響了招聘工作，導致客戶數(shù)量較去年底有所減少根據(jù)上海家化在本次財報中對數(shù)據(jù)下滑的解釋，公司仍在經(jīng)歷落水的痛苦

今年上半年，上海家化國內電商渠道實現(xiàn)收入7.21億元，整體線上收入12.44億元去年同期，公司線上渠道實現(xiàn)營收16.07億元，較2020年同期增長12.67%

截至報告期末，上海家化生產(chǎn)經(jīng)營已基本恢復正常，并表示力爭下半年實現(xiàn)恢復性增長上海家化方面表示，未來公司線上渠道將繼續(xù)減少對單一模式的依賴，通過流程化，簡單化，自動化提高效率，通過營銷創(chuàng)新，精細化運營，私域接入提高效率

鄭重聲明：此文內容為本網(wǎng)站轉載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。