不知不覺，潮流的趨勢變了，消費者的選擇也變了。

那些曾經癡迷于一雙國際大牌球鞋的年輕人，如今從頭到腳都穿著中國貨不知不覺，潮流的趨勢變了，消費者的選擇也變了

東京奧運會，河南暴雨等事件后，消費者對國貨的認可度迅速上升2021年上半年，安踏營收228億元人民幣，超過阿迪達斯中國國貨超越進口貨的轉折點來了嗎

為什么國貨越來越香。

以前總是很興奮能從阿迪達斯和耐克手里搶到一雙限量版運動鞋，但現在逛街時總是第一時間關注國內運動品牌90后老師于告訴中新經緯:在我的印象中，現在國產品牌的設計語言有了全新的感覺，款式更新很快不僅是我，我身邊的同事和朋友也經常穿‘國潮’，這已經成為一種新時尚

全新，崛起，流行，這在很多消費者心目中已經成為國產運動品牌的新代名詞業內分析人士認為，如果說上一個消費增長時代大家對國際品牌都有一種抬頭的態度，那么在90后00后增長的新消費時期，中國品牌已經逐漸崛起，甚至與國際品牌并駕齊驅

消費者對國貨的認可度迅速上升，不再對國貨的美好視而不見，這也成為國貨潮興起的原因之一中新經緯注意到，不少國產品牌受益于國貨，業績獲得了可觀的增長2021年上半年，安踏，李寧，特步國際的營收分別為228.12億元，101.97億元，41.35億元，其中李寧營收增長最快，同比增長65%

很多公司也提到了市場認可度對產品銷量的直觀影響在半年報中，李寧表示，上半年各渠道都取得了可喜的成績，這得益于國內消費者對健康生活要求的提高以及對國產運動品牌的充分肯定和大力支持，特步表示，mainland China消費者的偏好已經從國外品牌轉向國內品牌，361度認為，報告期內鞋類和服裝類產品銷量的增長是由于國內產品市場需求旺盛

與此同時，安踏體育總收入超過阿迪達斯中國的消息也在社交平臺上引起關注在話題#安踏在線首次超越耐克阿迪#，很多網友表示支持國產產品

微博截圖

據媒體報道，阿迪達斯CEO卡斯珀花名冊表示，現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。

中臺運營中心行業負責人張玉昂在接受中新經緯采訪時表示，最近幾年來，很多事件成為消費者關注國產品牌的催化劑比如最近河南暴雨期間，紅星鴻星爾克等國產品牌積極捐款，也引發了現象級話題，明顯提振了銷量

站內值得買的東西數據顯示，2021年7月23日至9月23日，即紅星鴻星爾克捐贈事件發酵兩個月后，相比5月23日至7月23日，全站品牌成交額增長1460.1%，相關話題討論熱度增長5769.77%以跑鞋為例，2021年前三季度，李寧跑鞋搜索人氣同比增長40.93%，安踏跑鞋總成交額同比增長52.63%

張玉昂表示，目前國產品牌的大趨勢是從價格優勢向技術優勢轉變過去大家選擇國貨更多是因為價格相對較低，比較實惠，近兩年，李寧，安踏，316，特步等眾多運動品牌開始推進科技和視覺設計，運動背包等周邊產品也受到關注

瞄準Z時代。

國貨崛起的大方向是不可逆的，任何突發事件都有可能成為國貨品牌的營銷爆點中國品牌的時代即將到來浙商證券曾在研究報告中表示

特步品牌副總裁林海云對中新經緯表示，中國熱潮下品牌認可度的顯著提升，與中國國力的崛起，消費者意識的提升，文化自信的提升有著深刻的關聯2020年以來，特步圍繞新國風進行了一系列嘗試，如與少林聯合品牌，建立新品牌XDNA等

與國內知名IP或具有中國特色的文化符號聯動融合，正成為當前國貨熱中國產品牌采用的主要戰略打法中新經緯從紅星鴻星爾克了解到，該品牌今年與郭曼，河南博物院合作簽約，還提出了青年共創計劃，簽約了一批優秀設計師，推出了清明上河園合作簽約的鞋，鞋等產品紅星鴻星爾克相關負責人表示，聯合產品明年會有更多動作

伴隨著產品質量的穩步提升，瞄準什么樣的消費群體變得更加關鍵林海云告訴中新經緯，他們認為，在全國熱潮下，Z世代將是最重要的消費者就消費偏好而言，Z世代對國產品牌有著天然的偏好據后臺統計，XDNA發布前后，Z世代人群資產增長105%青山資本發布的年中消費報告顯示，Z時代出生的人在1998年至2014年之間，中國Z世代人口約2.8億，約占全國人口的18.1%

003010指出，以00后為代表的年輕消費群體生長在一個繁榮的國家，他們的文化自信和民族認同感遠高于其他群體越來越多的年輕消費者更愿意購買國貨

國產車超車的轉折點來了嗎。

國內運動品牌的回答進一步加強了各大券商對國貨的認可度東興證券在年報中指出，國產品牌持續獲得消費者青睞，年輕消費者逐漸成為消費主流，事件的影響加速了國產品牌的成長同時，為了迎合消費者對服裝的功能需求，國產品牌加速產品升級和渠道升級

郭進證券在研究報告中表示，2021年上半年，其受制于全民健身計劃等外部多重利好。

好因素推動，疊加最近幾年來國產運動服飾龍頭自身產品力，品牌力提升，運動服飾板塊整體呈業績，估值雙升趨勢三季度以來，運動服飾板塊整體有所回調，但長期來說，本土運動服飾仍被看好

談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的拐點，張宇昂認為距離拐點仍有些距離目前，大家還處于從認知到接受的轉變過程此前的一些事件，讓國內品牌擁有了被大眾發現，發掘的機會，而消費群體逐漸改變習慣的過程則沒有那么快

需要承認的是，國內外運動品牌均仍需在質量保障上更進一步前不久，河北省市場監督管理局發布的八月份產品質量監督抽查結果通告顯示，李寧的兩款夾克，以及貴人鳥的一款男式加厚風衣抽檢結果均為不合格，6月，耐克的一款兒童T恤衫被海關總署列入不合格黑榜

在過往的一段時間里，部分本土運動品牌陷入抄襲國外品牌，溢價過高，質量差等丑聞中，消費者對此并不買單，這為國內品牌的后續發展敲響了警鐘，產品質量成為重要的突破方面，而要完全實現產品上的保質，就需要創新與研發。

中新經緯注意到，國產品牌在研發上的投入正在增加2021年上半年，安踏研發活動成本占收益比達2.2%，安踏相關負責人告訴中新經緯，安踏計劃未來5年投入超40億元研發成本而特步的研發費用率也從2015年的2.3%提升至2020年的2.7%

關于國產品牌如何培育高端品牌，工信部消費品工業司原司長高延敏曾在中國品牌的高端突破:智造轉型與品牌升級課題研討會上表示，企業應創建培育高端品牌的時間表，具體步驟，實施方案，可以考慮在企業內部設立有相當話語權的品牌總監職位品牌的高度要取決于產品的好壞，只有產品升級了，品牌才能夠真正升級

資深零售專家李運楊對媒體表示，消費者的熱情可以讓品牌爆紅，但品牌無法指望消費者的熱情支撐起長久營收，在情緒冷卻之后，還是會回到產品，服務等核心問題之上最近幾年來，國貨得到長足發展，但要從爆紅走向長紅，還有很長的路要走，仍需在品質，創新方面發力

柒牌集團常務副總洪炳文對中新經緯表示，企業必須要具備推陳出新的能力與思路以應對國潮的興起從中國造到中國創，國產品牌如何沉淀這是一道必答題在未來，如何把具有中國特色的元素和主題運用到產品上，這應該是眾多國產品牌思考與付出行動的方向我們還有很多中國元素與優秀文化可以發掘與傳承

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