環(huán)球影城帶動(dòng)北京成為國(guó)慶旅游頭號(hào)熱門(mén)目的地，國(guó)際巨頭加速布局全國(guó)主題公園大約有3000個(gè)旅游景點(diǎn)

主題公園掘金鑰匙在哪里。

羊城晚報(bào)記者孫啟滿國(guó)慶北京環(huán)球影城人真的太多了，光是《哈利波特與禁忌》的行程就安排了一個(gè)多小時(shí)！國(guó)慶假期剛?cè)ケ本┉h(huán)球影城的游客李小姐動(dòng)情地告訴羊城晚報(bào)記者。

在過(guò)去的國(guó)慶假期中，北京環(huán)球度假區(qū)是中國(guó)最受歡迎的景點(diǎn)之一，這使得北京繼續(xù)領(lǐng)先，成為中秋節(jié)后第一個(gè)受歡迎的國(guó)慶旅游目的地環(huán)球影城在北京的火爆，是假日主題公園爆炸的一個(gè)縮影在支付寶剛剛發(fā)布的國(guó)慶報(bào)告中，主題公園成為國(guó)內(nèi)景區(qū)最活躍的項(xiàng)目

強(qiáng)大的吸金能力讓主題公園遍地開(kāi)花羊城晚報(bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年，全國(guó)已開(kāi)發(fā)主題公園旅游景區(qū)約3000個(gè)北方有環(huán)球影城，南方有迪士尼，仍然有很多玩家進(jìn)入游戲主題公園商業(yè)體驗(yàn)的秘密在哪里

主題公園成為景區(qū)最活躍的消費(fèi)項(xiàng)目。

黃金周點(diǎn)燃了消費(fèi)者的出行熱情支付寶剛剛發(fā)布的國(guó)慶報(bào)告顯示，景區(qū)游客數(shù)量較上月增長(zhǎng)超過(guò)9倍，主題公園成為國(guó)內(nèi)景區(qū)最活躍的項(xiàng)目其中，吸金能力最強(qiáng)的三個(gè)品牌分別是遍布國(guó)內(nèi)各大城市的華強(qiáng)方特，剛剛開(kāi)園的北京環(huán)球影城，永遠(yuǎn)火爆的上海迪士尼樂(lè)園

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)證明，主題公園已經(jīng)成為假日打卡的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，部分大型主題公園支付交易呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，日均交易筆數(shù)和金額較去年同期分別增長(zhǎng)30.29%和61.05%

20年終于露出真面目的北京環(huán)球影城，無(wú)疑是主題公園里的當(dāng)紅炸雞從2001年簽署合作協(xié)議到2021年開(kāi)業(yè)，北京環(huán)球影城已成為中國(guó)第一個(gè)，亞洲第三個(gè)，世界第五個(gè)，全球最大的環(huán)球影城

根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)公布的四級(jí)票價(jià)，淡季日，品提日，旺季日和特定日的票價(jià)分別為418元，528元，638元和748元，相比當(dāng)?shù)刂黝}公園的價(jià)格翻了一番但在熱門(mén)IP的加持下，北京環(huán)球影城依舊展現(xiàn)出超高人氣

主題公園帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)。。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦以來(lái)，平臺(tái)上度假村周邊5公里范圍內(nèi)新開(kāi)的餐廳和新開(kāi)的酒店數(shù)量分別為1067家和170家來(lái)自四面八方的游客涌入，也對(duì)度假區(qū)周邊生活服務(wù)業(yè)的消費(fèi)起到了帶動(dòng)作用，按摩，推拿，艾灸成為平臺(tái)上增長(zhǎng)明顯的品類

攜程戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝小青表示，在新的消費(fèi)環(huán)境下，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)將推動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游市場(chǎng)的升級(jí)具有國(guó)際IP的主題公園不僅可以填補(bǔ)北京旅游市場(chǎng)的空白，還可以促進(jìn)區(qū)域餐飲，住宿，交通等消費(fèi)進(jìn)一步提升北京目的地旅游的各項(xiàng)指標(biāo)

毫無(wú)疑問(wèn)，北京環(huán)球影城也為北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市按下了加速鍵。北京環(huán)球主題公園一期是北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)的111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一

上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司已將樂(lè)高樂(lè)園內(nèi)的主體項(xiàng)目用地摘牌，并簽訂國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)出讓合同樂(lè)高樂(lè)園計(jì)劃今年11月開(kāi)工建設(shè)，2024年開(kāi)業(yè)

投資5.5億美元，樂(lè)高樂(lè)園將成為世界上最大的樂(lè)高樂(lè)園之一。

記者注意到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)已開(kāi)發(fā)主題公園約3000個(gè)但仍有不少國(guó)際玩家進(jìn)入預(yù)計(jì)2024年開(kāi)業(yè)的深圳樂(lè)高樂(lè)園

除了樂(lè)高，梅林娛樂(lè)等試圖在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹的國(guó)際巨頭，本土主題公園也緊隨其后與國(guó)際巨頭的一線城市不同，本土主題公園更注重二三線城市的搶灘

華強(qiáng)方特在涪陵，綿陽(yáng)，自貢建設(shè)了方特公園項(xiàng)目海昌海洋公園在重慶和成都開(kāi)放加勒比世界和海昌極地海洋公園時(shí)代華納公司夢(mèng)工廠將投資2000億元在珠海建設(shè)主題公園

主題公園的關(guān)鍵在于IP。

中國(guó)市場(chǎng)有哪些吸引力主題公園商業(yè)體驗(yàn)的秘密在哪里

記者了解到，在國(guó)際主題公園的收入體系中，周邊配套消費(fèi)占比大于門(mén)票收入，一般來(lái)說(shuō)，門(mén)票只占30%與國(guó)際主題公園相比，目前中國(guó)主題公園的收入體系相對(duì)簡(jiǎn)單，80%的收入靠門(mén)票

事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被認(rèn)為是主題公園成功的關(guān)鍵走進(jìn)環(huán)球影城，或者披上斗篷成為霍格沃茨魔法學(xué)校的大一新生，或者把夢(mèng)中的變形金剛看做英雄夢(mèng)，穿梭在迪士尼樂(lè)園，或在花車上與米老鼠和唐老鴨揮手，或在城堡里看公主和煙花無(wú)論是環(huán)球影城還是迪士尼，國(guó)際主題公園最引人入勝的特點(diǎn)之一就是IP角色深入人心

以環(huán)球影城為例。

視IP為核心打造的主題樂(lè)園，借助好萊塢電影IP在全球的影響力，保持了其在全球主題樂(lè)園中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以環(huán)球影業(yè)旗下影視IP為核心內(nèi)容打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)還通過(guò)購(gòu)買IP版權(quán)和收購(gòu)動(dòng)畫(huà)公司的方式與迪士尼等其它大牌IP合作，將影視IP場(chǎng)景化

基于強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，主題樂(lè)園要如何讓IP帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益呢主題公園樂(lè)園作為一種基于IP的旅游產(chǎn)品，首要的收入便是門(mén)票，其次便是與主題IP相關(guān)的各類演出，會(huì)展，休閑度假產(chǎn)品，再深入的消費(fèi)便是IP延伸出來(lái)的各類品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)鏈條相互承接是盈利關(guān)鍵

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城在開(kāi)園后預(yù)計(jì)可為通州區(qū)帶來(lái)500億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)周邊輻射范圍內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)，就業(yè)市場(chǎng)有著巨大的影響。上海迪士尼樂(lè)園于2016年正式開(kāi)園，這么早盈利的關(guān)鍵在于吸取前一次出海的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

值得注意的是，反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)IP與中國(guó)本土主題樂(lè)園，雖然最近幾年來(lái)有許多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)出，可是中國(guó)影視IP在衍生品及周邊開(kāi)發(fā)上仍然相對(duì)滯后，導(dǎo)致IP總體影響力仍然不足。

與迪士尼，環(huán)球影城等主題公園+IP+酒店的運(yùn)營(yíng)模式相比，本土主題公園以主題公園+旅游+地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式為主，這也導(dǎo)致本土主題公園的營(yíng)收模式較為單一。

中國(guó)主題樂(lè)園如何在賽道中勝出業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，展望未來(lái)，中國(guó)的影視，游戲，動(dòng)畫(huà)企業(yè)應(yīng)更重視IP的傳播力與影響力，深耕IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以飽滿，充實(shí)的IP形象講好IP故事，讓中國(guó)IP也能有環(huán)球的一天

鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。