有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)身邊的「精致男生」越來(lái)越多最近幾年來(lái)，在綜藝節(jié)目和短視頻平臺(tái)的影響下，不同年齡段的男性開(kāi)始更加注重自己的外表，也越來(lái)越愿意在面部護(hù)理和化妝上花錢(qián)據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)已迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)150億元

伴隨著男性消費(fèi)能力的不斷提升，男性護(hù)理成為其他經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新藍(lán)海，戀愛(ài)中的女生也是消費(fèi)主力最近幾天，淘寶天貓聯(lián)合清趣數(shù)碼智慧發(fā)布了《洞察男士洗護(hù)行業(yè)趨勢(shì)——天貓男士洗護(hù)小藍(lán)書(shū)》，將該行業(yè)消費(fèi)群體分為七大類(lèi)，分析了各類(lèi)人群的個(gè)性化消費(fèi)需求和特點(diǎn)，其中諸多趨勢(shì)值得關(guān)注

男性的護(hù)理不僅限于洗臉和刮胡子。

注重形象管理并不是女性的專(zhuān)屬顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)期，伴隨著男性消費(fèi)能力的不斷提升，男性護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展前景向好歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2021—2023年主要男性消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率，中國(guó)男性護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)率為5.49%，高于男裝和男鞋市場(chǎng)

以前一提到男士護(hù)理行業(yè)，大家想到的都是洗臉，剃須等相關(guān)產(chǎn)品事實(shí)上，伴隨著男性消費(fèi)邊界的擴(kuò)大，男性護(hù)理新市場(chǎng)的定義已經(jīng)包括男性面部護(hù)理，美容工具，身體護(hù)理，化妝，個(gè)人護(hù)理等各個(gè)方面年輕人是這個(gè)市場(chǎng)的主力軍，逐漸滲透到成熟高消費(fèi)人群值得注意的是，在男性護(hù)理行業(yè)的消費(fèi)中，女性購(gòu)買(mǎi)者占比超過(guò)30%

小藍(lán)書(shū)顯示，男士護(hù)理市場(chǎng)的消費(fèi)者可分為七類(lèi)，分別是十幾歲的潮人，單身宅男，精致男朋友，精英男，紳士成熟男，戀愛(ài)中的女孩和成熟妻子其中，購(gòu)買(mǎi)者比例最高的是戀愛(ài)中的女孩和十幾歲的潮人，兩者年齡主要在18歲至24歲之間不同的是，前者注重消費(fèi)品質(zhì)，偏愛(ài)高端奢侈品牌，后者除了消費(fèi)潔面，潤(rùn)唇膏等基礎(chǔ)產(chǎn)品，也是男士彩妝的利益群體男士眉筆和BB霜也是他們買(mǎi)的產(chǎn)品25—29歲的男性消費(fèi)者，包括單身宅男和精致男友，表現(xiàn)出對(duì)國(guó)產(chǎn)新品牌的偏好女性對(duì)另一半顏值的需求催生了多元化的消費(fèi)需求，比如男士面部精華，護(hù)理套裝，男士眼霜，剃須膏，爽膚水，潤(rùn)唇膏等，這是女性消費(fèi)者的首選購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型

國(guó)產(chǎn)新品牌表現(xiàn)受關(guān)注。

根據(jù)消息顯示，國(guó)際大牌推出男士專(zhuān)業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品線已有20~30年2019—2021年，男士護(hù)理行業(yè)品牌數(shù)量持續(xù)增加不僅大牌頻頻推出新品，還涌現(xiàn)出不少?lài)?guó)貨新面孔

伴隨著國(guó)內(nèi)一些專(zhuān)注于男士護(hù)膚的品牌進(jìn)入大眾視野，很多品牌如自然美，曼詩(shī)，親愛(ài)的男朋友，藍(lán)色系等都獲得了融資當(dāng)然，從2019年到2021年，它經(jīng)歷了6輪融資，其中2021年4月完成了近3億元的B+輪融資，成立于2020年的藍(lán)色系也在今年年初完成了數(shù)千萬(wàn)的A輪融資

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，男性專(zhuān)業(yè)護(hù)膚需求日益增長(zhǎng)，但市場(chǎng)缺乏高知名度的國(guó)產(chǎn)男性護(hù)膚品牌，導(dǎo)致看好該領(lǐng)域的投資者關(guān)注新品牌。

相對(duì)于女性護(hù)膚市場(chǎng)，男性護(hù)膚市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，男性護(hù)膚品牌的影響力有待提高《小藍(lán)書(shū)》總結(jié)了男士護(hù)理市場(chǎng)的五大消費(fèi)趨勢(shì):一是男士自我滿足感逐漸成熟，推動(dòng)男士護(hù)理全方位消費(fèi)升級(jí)，包括精華，套裝，眼霜，帶動(dòng)男士護(hù)理品類(lèi)不斷升級(jí)其次，男人的精致感是從頭到腳的高級(jí)，從基本需求到身臉缺一不可正因如此，包括新銳國(guó)貨在內(nèi)的眾多品牌都在拓展男性全品類(lèi)的格局，以滿足日益精細(xì)化的護(hù)理需求第三，功效帶動(dòng)男士護(hù)膚消費(fèi)無(wú)性別化，高端奢侈品牌布局男士賽道潛力巨大第四，男性成分意識(shí)覺(jué)醒，美白，抗衰老霜等功能性商品需求出現(xiàn)五，男士護(hù)理成為女性送禮新選擇，男士護(hù)理套裝禮盒成為消費(fèi)新寵數(shù)據(jù)顯示，在一些禮品節(jié)點(diǎn)中，女性的消費(fèi)往往呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)，超過(guò)50%的男士護(hù)理禮盒被女性購(gòu)買(mǎi)難怪越來(lái)越多的品牌利用節(jié)日推出各種吸引眼球的男士護(hù)理禮盒，刺激女性顧客的消費(fèi)

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