21世紀經濟報道記者曹恩惠、實習生趙嘉璐 長沙報道

8月19日上午，湖南長沙熱門商場IFS國金中心一隅人頭攢動。

樂高集團中國首家“樂高?品牌標桿店”在此正式開業，這也成為目前中國大陸地區面積最大的樂高?授權專賣店。

21世紀經濟報道記者從現場了解到，長沙樂高?品牌標桿店面積超500平方米，充滿著濃郁的長沙元素。

“隨著經濟的發展，中國消費者希望獲得越來越多的優質產品和購物體驗，這促使我們思考如何讓我們樂高的品牌零售能夠持續順應這一趨勢。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強告訴21世紀經濟報道記者，此次品牌標桿店的開業是樂高基于在品牌零售店里增加消費體驗豐富度和多元化的考量。

值得一提的是，區別于品牌旗艦店，數量更多的品牌授權店是目前樂高集團在中國市場的主要門店主體。樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，之所以設立品牌標桿店，其意義在于樂高集團除了在門店里面提供標準化的產品和服務體驗之外，也希望在每個城市甚至每個門店帶來更多個性化的鏈接。

近些年來，我國積木玩具市場快速發展。數據顯示，2022年，我國積木玩具產量達到約3.18億套。而從行業競爭格局上看，目前國內主要積木玩具廠商競爭呈現“沙漏”狀格局，其中以樂高集團為代表的外資知名企業品牌占據著主要高端積木市場，市場占有率近一半。

中國市場是樂高集團最主要的區域市場之一。截至目前，樂高集團在中國開設的品牌零售店數量已超過460家，覆蓋城市也拓展至120多個。2022年，樂高集團在全球新開的155家品牌零售店中，其中絕大部分新增門店位于中國市場。

事實上，自去年疫情防控政策調整以后，中國消費市場的逐步復蘇也在助力樂高集團全球經營業績的穩步增長。據財報顯示，2022年樂高集團全年收入同比增長17%，達646億丹麥克朗；全年營業利潤較增長5%，達179億丹麥克朗；凈利潤達138億丹麥克朗，較2021年增長4％。

作為在中國投資已有40年歷史的外資企業，樂高集團持續擴大在中國的零售業務。

日前，國務院發布《關于進一步優化外商投資環境加大吸引外商投資力度的意見》，提出了優化外商投資環境、加大吸引外商投資力度等24條政策措施。這其中，《意見》強調，持續加強外商投資保護，強化知識產權行政保護等措施。

黃國強告訴21世紀經濟報道記者，“《意見》進一步增強了我們在中國的投資信心，與此同時，政府也出臺了一些刺激消費的舉措，對消費市場產生了積極的影響。我們會積極擁抱市場變化，繼續加強我們在中國市場的投入。”

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