在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，百年老字號(hào)如何保持活力并煥發(fā)新生？光明乳業(yè)給出了自己的答案。近日，作為連續(xù)兩屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)以“樂享設(shè)計(jì)無界，煥新百年光明”為主題，在上海成功舉辦了品牌煥新發(fā)布會(huì)，展示了其在創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化融合方面的最新成果。

此次發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)深度整合多方資源，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)邊界，與上海博物館、英雄聯(lián)盟、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等品牌IP攜手合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品包裝。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了國(guó)潮IP與現(xiàn)代創(chuàng)新產(chǎn)品的緊密結(jié)合，還進(jìn)一步傳播了城市深厚的文化底蘊(yùn)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，光明乳業(yè)一直秉持著“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”的企業(yè)理念，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、管理等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。2023年，光明乳業(yè)成功研發(fā)上市了41款新品，并成功申報(bào)了“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部南方奶牛遺傳改良重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，為公司的育種科技創(chuàng)新提供了更高層次的平臺(tái)。在發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)重磅推出了全生命周期創(chuàng)新系列產(chǎn)品，涵蓋五大系列，以滿足不同消費(fèi)群體的健康需求。

除了技術(shù)創(chuàng)新，光明乳業(yè)還聚焦傳統(tǒng)文化，通過數(shù)字資產(chǎn)的形式將傳承百年的梅派京劇藝術(shù)以最現(xiàn)代前沿的形式呈現(xiàn)。發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)攜手梅派傳人史依弘，以梅派經(jīng)典劇目《玉堂春》中的經(jīng)典形象為創(chuàng)作原型，通過AI融合動(dòng)捕與智能生成技術(shù)，發(fā)布了【依依向梅·光明視界】系列首款【玉堂春】數(shù)字資產(chǎn)，以及全國(guó)首款A(yù)I粒子元素郵票。這一舉措不僅為光明乳業(yè)創(chuàng)下了多個(gè)“全國(guó)第一”和“全國(guó)之最”，還為上海國(guó)企數(shù)字化創(chuàng)新樹立了新的典范。

作為全國(guó)首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳企，光明乳業(yè)在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行了多元探索，為消費(fèi)者帶來了更多元豐富的品牌文化體驗(yàn)。光明乳業(yè)認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)的多元玩法賦予了品牌更多的可能性，可以注入更多感情和文化的傳遞，有助于品牌更進(jìn)一步走向年輕市場(chǎng)。

在發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)還展示了其作為體育界杰出代表的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為中國(guó)女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)一直伴隨中國(guó)女排披荊斬棘，續(xù)寫榮耀。發(fā)布會(huì)上，全國(guó)首發(fā)了由光明乳業(yè)攜手郎平以“向上的力量”為主題拍攝的短片——“上場(chǎng)吧郎平”。作為光明乳業(yè)的好朋友和光明鮮活大使，郎平表示，光明乳業(yè)一直陪伴她經(jīng)歷著人生的每個(gè)階段，她非常期待光明乳業(yè)能創(chuàng)新推出更多更好的產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者帶去更多的健康與活力。

此外，光明乳業(yè)還與上海市殘疾人聯(lián)合會(huì)正式攜手啟動(dòng)了“在藝術(shù)中遇見光明”公益項(xiàng)目。作為第二十三屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)全程戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)以“藝術(shù)天空”為契機(jī)，用公益點(diǎn)亮藝術(shù)之光，未來將向殘障朋友們贈(zèng)送“藝術(shù)天空”系列演出門票，希望讓更多殘障朋友感受到光明溫暖。發(fā)布會(huì)上，盲童樂隊(duì)“不靠譜”樂隊(duì)帶來了歌曲《奔跑》，寓意著光明乳業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌煥新之路上不斷奔跑，追逐光明未來。

光明乳業(yè)的品牌煥新發(fā)布會(huì)不僅展示了其在創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化融合方面的最新成果，還彰顯了其作為百年老字號(hào)的深厚底蘊(yùn)和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新與文化雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，為消費(fèi)者帶來更多健康、美味、高品質(zhì)的乳制品選擇，續(xù)寫百年老字號(hào)的輝煌篇章。

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