秋季開學季是新學年的開始,一直以來也是品牌營銷的重要節點,如何抓住開學季持續為品牌年輕化賦能增效?玩轉校園營銷成為各品牌都在思考的重要營銷課題。

作為“粉面菜蛋品類開創者”的楊掌柜,提出新的目標“均衡巧搭配,就吃楊掌柜”,在開學季利用線上線下資源推出“開新找搭子”開學季營銷主題,從花式互動到品牌聯動在大家刷屏式“找搭子”的過程中,成功圈粉Z時代。

洞察情感需求,借勢“搭子文化”深入年輕圈層

“搭子”是現在年輕人當中爆火的社交方式,美食探店,找個飯搭子拼單;考研考編,蹲個學習搭子共勉;運動健身,約個運動搭子擼鐵;甚至連追劇、看演唱會都能找到對應的搭子……“找搭子”是Z世代適應新環境的生存方式,楊掌柜洞察到同學們的情感需求,以新學年“開新找搭子”話題引發同學們的強烈共鳴。

聚焦“開新找搭子”,塑造品牌“搭配均衡”強認知

同時在微博、小紅書平臺邀請時尚潮流、美食等不同垂類領域和圈層KOL種草楊掌柜產品,傳遞“搭配均衡”產品亮點,“超搭泡面袋”更將“超搭”與“視覺”進行融合,讓不少年輕消費者感受別有一番的新奇與趣味,更以潮趣的設計成為新學期的社交ICON。

線上品牌聯動送福利,線下school walk齊打卡

楊掌柜聯動美食、生活、健康類品牌組成開新“搭子團”為新學期同學們送上開學好禮,帶動眾多學生互動參與,開啟新學年。

為了更好地占領校園消費人群的心智,楊掌柜發起學校漫游計劃#和掌柜一起School Walk#,并在高校打造開學季主題打卡活動,與同學們深入溝通提升品牌好感度。

堅持搭配均衡概念,領跑速食行業新趨勢

在開學季,楊掌柜緊扣“搭配均衡”關鍵詞,通過一系列營銷推廣賦予品牌“泡面搭子”的人格化形象,在消費者心智中搶占“均衡巧搭配,就吃楊掌柜”的認知,傳遞品牌態度。緊跟時代潮流,引領方便速食行業不斷進行品類升級,用產品說話,用創新帶動行業發展。未來楊掌柜也會繼續在市場上創新和深耕,為行業帶來更多創新可能性,為消費者提供更高性價比和美味的產品!

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