4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”在成都舉行。作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費者的品牌活動，瀘州老窖以“窖主”之名，號召來自全國各地瀘州老窖的消費者們齊聚成都，創(chuàng)造了一場酒香四溢、體驗感拉滿的流動盛宴。從前期線上預熱到活動線下引爆，透過瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”這一全新IP，能夠窺見瀘州老窖在構(gòu)建以消費者為中心的整合營銷傳播體系上所做出的努力。

在“窖主節(jié)”活動現(xiàn)場，不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真?zhèn)鳌ぶ袊拙品沁z傳習班、窖齡研酒所·中國白酒活態(tài)窖池研習之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗場館，也有從瀘州老窖自身文化出發(fā)，進行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒斗十千”特展。將一系列豐富精彩的活動串聯(lián)起來，就會發(fā)現(xiàn)瀘州老窖正在用獨有且高效的手段，生動地講述著自己的故事，讓消費者直觀感受、體驗瀘州老窖歷經(jīng)歷史洗禮沉淀而出的精神之美，從而更緊密地聯(lián)結(jié)消費者。

事實上，為加深與消費者溝通、互動，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍，用有趣的漫畫和詼諧的文字讓消費者深入了解濃香型白酒的發(fā)展歷程。可以說，全面以消費者為中心已經(jīng)深深融入了瀘州老窖企業(yè)發(fā)展的血液之中，并成長為一種長期主義。

之所以能夠不斷地創(chuàng)新消費者觸達形式與產(chǎn)品表達方式，根源就在于瀘州老窖強大的名酒底蘊與文化自信。瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國名酒”。瀘州老窖持續(xù)不間斷使用的1573國寶窖池群是行業(yè)首家“全國重點文物保護單位”，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。近年來，瀘州老窖打造的“封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP，不僅成為白酒行業(yè)的盛事，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

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