據《華爾街日報》報道，知情人士透露，亞馬遜已經開始大幅減少自有品牌產品的數量，并討論了完全退出自有品牌業務的可能性，以減輕監管壓力。

根據消息顯示，數據顯示，截至2020年，亞馬遜自有品牌業務共有24.3萬種產品，涉及45個不同的自有品牌由于與亞馬遜平臺上的其他賣家存在競爭，這項業務一直備受爭議

據報道，在過去的六個月里，亞馬遜高管已經指示自己的品牌團隊削減商品清單，并且不要重新訂購其中的一些商品有消息稱，亞馬遜高管討論了在美國減少一半以上自有品牌商品的可能性

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