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繼白酒，調(diào)料，榨菜后，終于輪到奶茶漲價了昨晚，香飄飄宣布對部分產(chǎn)品價格作出調(diào)整，今日，網(wǎng)紅新式茶飲茶顏悅色也宣布漲價

2016年的時候我們普遍調(diào)整過一次價格，那時候的茶顏兩歲半算算，如今的茶顏已經(jīng)走過八年了這次漲價主要集中在奶茶產(chǎn)品上，大部分普調(diào)1元其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉，浮生半日，箏箏紙鳶本次暫不漲價

頗為巧合的是，今日下午，娃哈哈也被傳旗下AD鈣奶自2022年1月1日起正式漲價對此，娃哈哈方面在接受《國際金融報》記者采訪時表示，其對經(jīng)銷商的出廠價未有調(diào)整，部分市場經(jīng)銷商尤其是一二線城市經(jīng)銷商，因運營成本差異，會根據(jù)其倉儲費用，人工成本等大環(huán)境因素影響階段性調(diào)整渠道價格政策，此類調(diào)整是常規(guī)的渠道運營行為

茶顏悅色宣布漲價

茶顏悅色宣布漲價的詞條在今日下午上了熱搜有消費者在相關(guān)留言區(qū)略帶調(diào)侃得表示:應(yīng)該多漲點，反正我也不喝

根據(jù)茶顏悅色的說法，此前5年多沒有漲價的原因并不是因為情懷，而是有兩個優(yōu)勢頂著:一是品牌紅利，二是依靠規(guī)模擴大帶來的采購紅利品牌本身紅利所帶來的顧客朋友們自發(fā)支持，讓我們節(jié)省下很多營銷成本，讓我們能跑量賣個薄利多銷

茶顏悅色方面進一步表示，其規(guī)模做大后，大量集中采購帶來的成本優(yōu)勢，被其放在了采用更好的茶葉等一些原物料上但伴隨著市場上原材料和其他成本逐年走高，自己積累的紅利也扛不住了

在這則推文中，茶顏悅色又打出了感情牌，稱其實做生意的，也不能遇到困難就漲價，能側(cè)面擠出一點牙膏肯定盡量不硬漲，特別是對于我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價都是實在頂不住的最后一步了但現(xiàn)在，其確實也實在是摳不開了

根據(jù)消息顯示，茶顏悅色新價格的啟用時間是2022年1月7日‘漲’與‘跌’其實都是常見的市場動作，希望大家能平常心看我們，商業(yè)組織在商言商，如果未來全球大環(huán)境通脹壓力持續(xù)加碼，也不排除我們會繼續(xù)跟著波浪繼續(xù)翻滾但大家也別太擔(dān)心，我們薄利多銷的路子不會變，所以盡量能抗就不漲臨近結(jié)尾處，茶顏悅色方面作出了這樣的表態(tài)

對于茶顏悅色的漲價，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬給出了自己的觀點他指出，茶顏悅色當(dāng)前面臨的壓力比較大，且其價格相對自身的品牌調(diào)性是有調(diào)價空間的茶顏悅色目前整體的定價是屬于中檔，而它的品牌調(diào)性，受關(guān)注度，品質(zhì)服務(wù)體系和客戶粘性其實是很強的，它具備漲價的實力或者話語權(quán)

事實上，茶顏悅色經(jīng)營層面的壓力確實不小日前，其曾因員工薪資的問題多次登上熱搜榜彼時，有茶顏悅色員工在微博，小紅書等平臺爆料稱，公司員工人均工時11小時，時薪6—9元錢，月薪到手不滿3000

此后，茶顏悅色通過官方微博發(fā)布了說明根據(jù)說明，事發(fā)是由于11月份茶顏臨時關(guān)閉了幾十家門店，導(dǎo)致部分伙伴的無法滿足正常工時和極少數(shù)伙伴出現(xiàn)0工時的情況所以在11月的特殊期間對于薪資算法進行了一輪臨時調(diào)整據(jù)稱，針對一些不成熟的行為，其創(chuàng)始人呂良也進行了深刻反省，并在內(nèi)部發(fā)布了致歉信

去年11月，話題茶顏悅色回應(yīng)第三次集中臨時閉店一度沖上了熱搜根據(jù)該企業(yè)官方微博發(fā)布的信息，彼時茶顏悅色進行了第三次集中臨時閉店，第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復(fù)活得不那么好是肯定的，但團隊的心態(tài)還算正向這兩年跟疫情交鋒以來，茶顏伙伴們在數(shù)次的調(diào)整中，做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備在相關(guān)的微博動態(tài)中，該公司這樣表示

對此，零售行業(yè)資深專家王國平在接受《國際金融報》記者采訪時表示，茶顏悅色一直走的是流量型生意，一旦流量下滑，故事就講不通了，不僅僅是茶顏悅色，還有不少茶飲品牌也受疫情影響，門店經(jīng)營較為冷清。

漲價大軍還在擴員

在茶顏悅色之前，香飄飄也在1月4日晚間宣布了價格調(diào)整事項。

據(jù)稱，鑒于各主要原材料，人工，運輸，能源等成本持續(xù)上漲，為更好地向經(jīng)銷商，消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進市場及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，香飄飄對公司固體沖泡奶茶產(chǎn)品價格進行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價幅度為2%—8%不等，新價格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行。

本次部分產(chǎn)品調(diào)價可能對公司產(chǎn)品市場占有率有一定的影響，加上成本上漲因素，本次產(chǎn)品調(diào)價不一定使公司利潤實現(xiàn)增長，調(diào)價對公司未來業(yè)績的影響具有不確定性，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險在公告中，其一并這樣指出

今日，有消息稱，因原材料上漲，娃哈哈AD鈣奶自2022年1月1日起正式漲價，漲價后，娃哈哈AD鈣奶220ml裝批發(fā)價為每箱39元，終端價為每箱42元，450ml裝批發(fā)價為每箱49元，終端價為每箱52元，此輪漲價的漲幅為每箱6元。

此后，娃哈哈方面回應(yīng)稱，系經(jīng)銷商根據(jù)自身情況作出的調(diào)整。同時，茶顏悅色將調(diào)整策略，走出長沙，前往瀏陽，株洲，岳陽，武漢等地開拓門店自救，以搏取新的生機。

就此后旗下其他產(chǎn)品會否考慮漲價一事，記者進一步采訪了娃哈哈方面，但其并未回應(yīng)。

從去年開始，食品飲料行業(yè)接二連三有企業(yè)宣布漲價以最近為例，2021年12月1日，鄭州千味央廚食品股份有限公司發(fā)布公告稱，鑒于各原材料，人工，運輸，能源等成本持續(xù)上漲，為更好地向客戶，消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進市場及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，公司決定對部分速凍米面制品的產(chǎn)品促銷政策進行縮減或經(jīng)銷價進行上調(diào)，調(diào)價幅度為2%—10%不等，新價格自2021年12月25日起按各產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行

也是在去年12月，旺旺方面在回應(yīng)媒體就研報提及產(chǎn)品提價一事時表示，其確認有提價計劃，且原因是2021年以來各類原材料漲價帶來的成本壓力。。

疫情讓全世界的供應(yīng)鏈都處于不正常的運營當(dāng)中，大宗商品價格的不斷攀升給企業(yè)造成了壓力，在這個消費端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端的節(jié)點，保證品質(zhì)成為關(guān)鍵，因此，龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)在品質(zhì)與成本之間的取舍中一定會保品朱丹蓬表示他稱，食品飲料領(lǐng)域的整個漲價潮還未到盡頭，或還會延續(xù)一年左右的時間

朱丹蓬進一步表示，成本的增加讓有調(diào)價底氣和實力的企業(yè)有更好的發(fā)展趨勢，所以漲價潮應(yīng)該會帶來一個大分化的過程，未來強者恒強，弱者恒弱的馬太效應(yīng)會表現(xiàn)得更加淋漓盡致。茶顏悅色表示，疫情的不確定性相當(dāng)考驗團隊的信任程度與靈活性，一些密度過高的區(qū)域臨時閉店將是常態(tài)，團隊將做最壞的打算，存最好的希望。

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