編者按

今年中秋與國慶雙節疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。

在探親、旅游等多種需求交織下，今年“十一”旅游消費市場熱度持續攀升，有望創近五年新高。多家旅游平臺數據顯示，國內旅游產品“十一”預訂量大增，長線游市場增長迅速，出境游也迎來井噴式增長。

9月29日，全國鐵路發送旅客2009.8萬人次，創單日旅客發送量新高，共開行列車12537列，其中加開列車1854列。北京局發送旅客159.4萬人次，上海局發送旅客360.3萬人次，廣州局發送旅客303.2萬人次。9月30日，預計全國鐵路發送旅客1760萬人次，開行旅客列車12180列，其中加開列車1594列。

中國旅游研究院院長戴斌表示，本次中秋國慶長假將是史上熱度最高的一次國慶“黃金周”，并有望延續“五一”小長假游客“走得更遠”“停得更久”“玩得更有文化”的假日旅游市場特點。以上特點從搶閘出發的首批出境游團隊中可見一斑，更多的游客優先傾向于選擇長線旅游線路，重點挖掘綜合旅游體驗感的深度游玩法越來越趨向主流。

“十一”旅游需求旺盛

作為2023年的最后一個法定節假日，同時又是雙節連休8天的“超長黃金周”，在“探親+旅游+亞運”等多重需求交織下，旅游市場迎來近年來最集中釋放的出游熱潮。

攜程發布的數據顯示，29日各地游客量暴增，整體旅游訂單同比去年“十一”首日增長2.8倍，相較今年“五一”首日增長20%。

在長假出游、回家探親、周邊度假、跨城看演出等多重因素推動下，今年“十一”創下熱度新高。從出游節奏看，“十一”假期首日即高峰，9月29日單日訂單量為8天假期之冠，機票、景區門票、酒店、民宿等訂單同比增長明顯。

同時，出境游加速復蘇，“十一”假期首日出境訂單較今年“五一”增長54%，較去年“十一”首日增長11倍。其中，泰國出境游訂單較去年“十一”首日增長超28倍，已基本恢復至2019年同期水平。

途牛的數據也顯示，中秋國慶假期首日，途牛用戶出游人次迅速攀升至黃金周出游高峰。從整體出游趨勢來看，預計出游高峰將一直持續到10月4日。從出游距離來看，假期首日，用戶的國內長線游和出境游需求釋放更為顯著，出游人次占比分別為64%和17%。本地游、周邊游尚處在預熱中，預計將從10月1日起進入出游高峰。

旅游需求集中釋放，機票、酒店、民宿等訂單量暴增。去哪兒平臺上，“十一”假期國內熱門城市機票提前預訂量已超過2019年同期兩成，熱門城市酒店“十一”提前預訂量同比2019年同期增長5倍。民宿方面，木鳥民宿發布的《2023中秋國慶民宿市場預測報告》顯示，提前兩周預訂“十一”假期的民宿訂單同比2022年同期增長900%，民宿提前預訂量不斷攀升。

作為下半年重要的旅游消費節點，“十一”假期關系旅游行業全年復蘇成效。上海證券認為，疊加供給側和政策面的積極影響，雙節出行熱度有望延續，出境游也有望在雙節迎來全年人次峰值。

出境游將迎來井噴式增長

作為出境游基本全面開放后的首個長假，今年“十一”假期出境游將迎來井噴式增長。

飛豬發布的國慶節假期預測數據顯示，截至9月中旬，該平臺上的國慶節假期的出境游產品預訂量同比去年增長超20倍，出境游人次將刷新年內峰值。泰國、馬來西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速最快。

同程旅行日前發布的預測報告也顯示，受益于出境政策和旅游需求的推動，黃金周期間，出境游產品的咨詢量和預訂量均快速上漲，中國香港、泰國、韓國等目的地熱度較高。

途牛的數據顯示，今年中秋國慶出游用戶中，出境游出游人次占比達到了23%，其中，出境短線游和出境長線游的出游人次占比分別為14%和9%。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門依舊火熱。此外，泰國、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、馬來西亞、法瑞意連線、阿聯酋、印度尼西亞、埃及、俄羅斯等目的地的出游熱度同樣排名靠前。

9月13日，泰國宣布對中國游客實施“免簽5個月”的政策，免簽政策從2023年9月25日開始，到2024年2月29日結束。5個月的免簽政策期限覆蓋了今年中秋國慶假期到明年春節，進一步提升了國內游客赴泰國出游的熱情。

中國銀河證券預計，四季度開始，出境游的復蘇斜率將好于國內游。一方面，因為補償性需求從國內游向出境游轉移。今年以來居民在旅游上的消費支出強勁，且十一假期仍未有減速跡象，其中民航、鐵路客運量可比口徑預計較2019年增長 17%、15%；另一方面，泰國等熱門目的地針對中國游客免簽疊加國際航班運力恢復，推動出境游成本下降。

多家旅游上市公司業績扭虧

受益于旅游市場的持續強勢復蘇，旅游市場出游人次和旅游收入恢復，多家旅游行業上市公司前8月業績同比扭虧為盈。

9月27日，黃山旅游發布1月-8月經營業績，公司實現營業收入12.50億元，較去年同期4.90億元增長155.10%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.95億元，與去年同期的-0.60億元相比，實現扭虧為盈。

西藏旅游前8月經營數據顯示，公司年實現營業收入1.5億元，同比增長63%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1900萬元，較去年同期實現扭虧為盈。

九華旅游公告也顯示，1月至8月，公司實現營業收入4.99億元，較去年同期增長139.29%；實現凈利潤1.36億元，去年同期凈利潤為虧損0.11億元，同比實現扭虧為盈。

眾信旅游近日公布了其2023年中秋十一黃金周假期收客情況。根據披露的數據顯示，國內旅游市場復蘇態勢依舊強勢，已超過2019年同期200%。作為第三批旅游目的地放開后，出境游市場面臨的首次“大考”，中秋十一黃金周出境游旅游收入較五一增長近600%。

首創證券認為，中秋國慶8天小長假刺激旅游需求高度釋放，帶動餐飲、住宿、交通預訂趨勢火熱，有望助推四季度旅游市場強勢增長。國慶長假有望全面超越2019年，行業景氣有望延續，政策方面明確支持文旅消費發展，行業長期供需格局持續優化。

校對:王蔚????

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