9月3日，伴隨著街球霸王2023巡回賽成都站的終場吹哨，瀘州老窖又打響了品牌跨界的一槍。作為“街球霸王”官方合作伙伴之一，瀘州老窖新酒業攜旗下戰略品牌瀘州老窖百調，助陣這個狂攬20億話題流量的中國街球賽事，在酒友和球友間掀起了一陣體育狂潮。

名酒×街球

瀘州老窖“玩火”最熱街籃

街球霸王，是國內首個由專業賽事運營方籌辦的街頭籃球聯賽，賽事幾乎集結了全中國頂級籃球廠牌，旨在為觀眾呈現最純正的中國街球氛圍。前NBA球員馬布里、肖恩·馬里昂、杰森·威廉姆斯、白喬丹、羅伯特·霍里等多位大牌球星紛紛加盟，為火熱的賽事再添話題。據官方數據統計，截至目前，街球霸王話題平臺播放量已超20億次，位列同城熱搜的首位及全國熱搜榜前列。

自6月22日起，“街球霸王”系列賽事已在北京、長沙等地舉辦了四場全國巡回賽，此次成都站是街球霸王全國巡回賽的收官之戰，備受球迷關注。經過全國多站比賽線上線下的“刷臉”和“刷屏”，“瀘州老窖百調”儼然已成為賽場上最引人注目的標識之一。旗下百調精釀啤酒、李梅梅青梅果酒、曉醉氣泡白酒等，作為現場最適配的“看球搭子”，俘獲了一眾年輕球迷的心。

輕飲×微醺

百調酒咖暢享飲力無界

此次成都站，更是有百調MINIBOXX快閃車加盟比賽現場，為現場球迷帶來吸睛十足的現調酒咖飲品。作為行業首個酒咖品牌，百調MINIBOXX潮酷風格已然突破了傳統的白酒品牌形象，其主打的“濃香型檸檬氣泡水”“瀘州老窖咖啡”等特色現調酒咖飲品，懶人調酒便利包等，更是吸引現場球迷和行人紛紛種草打卡，更有網紅達人慕名而來。

不同于傳統白酒經營模式，百調MINIBOXX作為瀘州老窖新酒業旗下的創新品牌，首創了“輕酒、輕咖、輕食”的輕生活方式，主打“早C晚A，有酒有咖”經營模式，主營精釀啤酒、低度氣泡飲料、白酒風味氣泡飲料等自營產品，旨在為年輕人提供自由微醺的場景和空間。據悉，百調MINIBOXX酒咖已有9家線下門店，分別坐落于上海、蘇州、成都和荊州四個城市，正在成為時下風靡的新型社交休閑場所。

年輕×社交

百調之夜打造第三空間

比賽結束后，“百調之夜”延續了球場的熱潮，為球員和球迷打造了一場具有百調MINIBOXX社交氛圍的慶功聚會。賽博朋克的潮酷氛圍，燃酷的DJ表演，熱血球賽的余溫，瀘州老窖百調輕酒飲的加持，不僅為在場嘉賓帶來一場賽后暢飲的聚會，同時也吸引了潮人網紅打卡拍照。作為“與年輕人玩在一起”的輕酒飲品牌，瀘州老窖百調又一次讓人看到了其歷久彌新、時尚年輕的一面。

跨界×多元

瀘州老窖創新未來可期

事實上，瀘州老窖跨界體育已是行業先驅，先后與澳大利亞網球公開賽、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯等國際體育賽事開展合作，在體育營銷這條賽道上開足了馬力。此外，雖然瀘州老窖身為傳統民族品牌，卻一直走在品牌創新的前列。不管是此前行業首款“濃香白酒香水”，與茶飲品牌聯名的“醉步上道”奶茶，還是當下首創的“中國酒咖”百調MINIBOXX，以及最新與光明聯名的酒香冰淇淋月餅，都是品牌對話年輕圈層的大膽探索和嘗試。

據記者了解，瀘州老窖與光明的合作醞釀已久，此次冰淇淋月餅禮盒特意針對即將到來的中秋創新研發，將限量發售三款國潮風味月餅。其中酒香陳皮紅豆月餅，以正宗瀘州老窖濃香型白酒為基底，濃香型風味突出，入口清爽即化，目前產品預訂空前火熱。

可以說，敢想、敢做、敢玩已經成為瀘州老窖鮮明的標簽，其品牌所具備的先鋒屬性和年輕氣質，使其吸引了一眾年輕擁躉，并不斷激發破圈增長的品牌生命力。我們有理由相信，在未來，年輕化戰略將成為瀘州老窖創新飛躍的關鍵支點。

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