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榮耀MagicV2,燙傷了黃牛的手

來(lái)源:TechWeb 作者:如思 發(fā)布時(shí)間:2023-08-29 15:18   閱讀量:5571   

趙明說(shuō),不要讓榮耀Magic V2便宜了黃牛!但黃牛卻因?yàn)檫@款手機(jī),燙了手。

榮耀Magic V2折疊屏手機(jī)上市初期,訂單火爆,一機(jī)難求。

也正因?yàn)槿绱耍恍┫M(fèi)者在官方旗艦店和線下門(mén)店拿不到現(xiàn)貨,于是選擇加價(jià)從黃牛手中購(gòu)買(mǎi),甚至有人愿意加價(jià)1300元,只為盡快拿到手機(jī)。

其實(shí)黃牛倒賣(mài)折疊屏手機(jī)的現(xiàn)象并不罕見(jiàn),華為Mate X3上市時(shí),被黃牛炒到了天價(jià),消費(fèi)者需要加價(jià)5000元才能買(mǎi)到。在閑魚(yú)上,全新未拆封榮耀Magic V2的訂單不在少數(shù),普遍高于官方售價(jià)幾百元,各種配置比較齊全。

但很快,黃牛們就遭到了報(bào)應(yīng),手里的榮耀Magic V2變成了燙手山芋。

目前閑魚(yú)上全新未拆封的榮耀Magic V2價(jià)格“遭遇滑鐵盧”,非但不加價(jià),反而降價(jià),相較官方售價(jià)已下降200到600元不等。

從香餑餑變成燙手山芋,榮耀Magic V2經(jīng)歷了什么?

01

Magic V2成黃牛的燙手山芋

據(jù)榮耀CEO趙明透露,榮耀Magic V2開(kāi)售一周,銷(xiāo)量已超過(guò)榮耀首代折疊屏Magic V全生命周期銷(xiāo)量;到8月底,Magic V2將超過(guò)榮耀第二代折疊屏Magic Vs的全生命周期銷(xiāo)量。

銷(xiāo)量如此火爆,榮耀Magic V2憑什么?

一方面,厚重一直以來(lái)都是折疊屏手機(jī)的痛點(diǎn),榮耀Magic V2為解決該問(wèn)題下了不少功夫。

據(jù)官方信息,榮耀Magic V2機(jī)身輕薄,重量?jī)H為231g,厚度只有9.9mm,引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代。在輕薄方面,榮耀CEO趙明曾表示,榮耀Magic V2重構(gòu)的思維至少領(lǐng)先友商8到10個(gè)月。

陸玖商業(yè)評(píng)論對(duì)比發(fā)現(xiàn),小米MIX Fold 3重量為255g,vivo X Fold2重量為279g左右,分別比榮耀Magic V2重了24g和48g。可見(jiàn),榮耀Magic V2在一定程度上改善了厚重問(wèn)題,手機(jī)的握持感得以提升,就目前而言,其在機(jī)身輕薄方面的確處于領(lǐng)先地位。

另一方面,榮耀Magic V2搭載的青海湖電池也為其火爆助了力。

青海湖電池十分輕薄,采用行業(yè)領(lǐng)先的硅碳負(fù)極電池技術(shù),在電池體積相同的情況下,具備更高的電池容量。榮耀Magic V2的電池容量為5000mAh,比當(dāng)前在售的vivo X Fold2和小米 MIX Fold 3的電池容量提高了200mAh,續(xù)航能力增強(qiáng),得到不少消費(fèi)者認(rèn)可。

此外,榮耀Magic V2的性?xún)r(jià)比也是其火爆的一個(gè)重要原因。

一直以來(lái),折疊屏手機(jī)的價(jià)格居高不下,萬(wàn)元以上已是常事。而榮耀Magic V2起售價(jià)8999元,使其在同類(lèi)折疊屏手機(jī)中初步具備性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),成為受到消費(fèi)者追捧的重要原因。

為何一機(jī)難求?

其實(shí),這并非是榮耀官方在進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,而是因?yàn)闃s耀Magic V2的火爆程度超出預(yù)期。榮耀CEO趙明曾在微博表示,7月20日全渠道首銷(xiāo),盡管備貨量已經(jīng)非常充足,但消費(fèi)者的需求還是超過(guò)了榮耀預(yù)期的很多倍。

在電商平臺(tái)上,榮耀Magic V2也并非買(mǎi)不到,只是消費(fèi)者想把貨拿到手,需要等到9月中旬,等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。線下,消費(fèi)者想要拿到現(xiàn)貨,也需要碰碰運(yùn)氣。

消費(fèi)者小穎就是個(gè)典型的例子。她前段時(shí)間剛拿到兩臺(tái)榮耀Magic V2,但這個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程談不上順利。“我跑了北京和天津好幾家商場(chǎng),都告訴我沒(méi)貨,想要的話(huà)至少得提前10天預(yù)定。”小穎說(shuō)道,“之前認(rèn)識(shí)一個(gè)銷(xiāo)售,他說(shuō)正好有兩臺(tái)現(xiàn)貨,和他關(guān)系熟了,就原價(jià)給我了,沒(méi)加價(jià)。”

除加價(jià)外,在貨源稀缺時(shí),捆綁銷(xiāo)售成為門(mén)店的常規(guī)操作。楊雨在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)榮耀Magic V2時(shí),被銷(xiāo)售要求購(gòu)買(mǎi)一個(gè)300元的耳機(jī)。起初她非常反感,但轉(zhuǎn)念一想找熟人還得加500塊錢(qián),權(quán)衡之下,她最終向銷(xiāo)售妥協(xié)。

但這種加價(jià)情況并未持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。尤其在榮耀官方透露已在加緊生產(chǎn)榮耀Magic V2后,陸玖商業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn),在閑魚(yú)上,黃牛正在以低于官方售價(jià)200-600元的價(jià)格出售榮耀Magic V2。盡管如此,手機(jī)仍然不好賣(mài)。

在一位專(zhuān)門(mén)倒賣(mài)各種數(shù)碼產(chǎn)品的閑魚(yú)賣(mài)家主頁(yè),13個(gè)鏈接中僅剩榮耀Magic V2訂單沒(méi)有賣(mài)出去,盡管其標(biāo)價(jià)已比官方售價(jià)低349元,但依舊無(wú)人問(wèn)津。甚至有些賣(mài)家,其主頁(yè)的鏈接掛了將近1個(gè)月仍未賣(mài)出。

可見(jiàn),榮耀Magic V2已經(jīng)成黃牛手中燙手的山芋。

02

黃牛為何這么快跑了?

榮耀Magic V2如此火爆,卻砸在黃牛手里,到底發(fā)生了什么?

一方面,貨源逐漸充足勸退一部分黃牛。

8月17日,趙明曾在微博向消費(fèi)者透露生產(chǎn)進(jìn)度,“榮耀Magic V2自上市以來(lái)一直處于供不應(yīng)求狀態(tài),為此榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn),榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有的制造資源,全力提升交付能力。”與此同時(shí),在電商平臺(tái)付款的訂單也會(huì)提前25天左右發(fā)貨。

此外,榮耀Magic V2性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸不明顯甚至消失,也讓黃牛慌了神。

小米MIX Fold 3于8月16日首次開(kāi)售,采用徠卡光學(xué)全焦段四攝,著重提升了影像方面的性能。據(jù)官方消息,其開(kāi)售5分鐘就已達(dá)成上一代銷(xiāo)量的2.25倍,創(chuàng)造了小米折疊旗艦新紀(jì)錄,搶占了一部分市場(chǎng)份額。

而榮耀Magic V2主打輕薄,影像性能被“冷落”。榮耀銷(xiāo)售直言,“折疊屏手機(jī)定位是商務(wù)機(jī),在像素方面不太重視。”但對(duì)于注重手機(jī)拍照性能的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),小米MIX Fold 3的出現(xiàn),讓榮耀Magic V2性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸不明顯甚至消失。

貨源逐漸充足,以及其他品牌折疊屏手機(jī)新品的上市,讓黃牛意識(shí)到需盡快出手才能保證自身不賠本,于是降價(jià)出售成為他們的當(dāng)務(wù)之急。早在8月初,已經(jīng)有人在閑魚(yú)評(píng)論區(qū)提醒榮耀Magic V2賣(mài)家,“馬上就要全面鋪貨了,趕快賣(mài)。”

其實(shí),對(duì)于黃牛倒賣(mài)手機(jī)的行為,榮耀官方早有察覺(jué),也曾采用多種方式預(yù)防黃牛。

在線上,天貓榮耀官方旗艦店和榮耀京東自營(yíng)旗艦店都給出了限購(gòu)說(shuō)明。其大致規(guī)定為:避免因非生活消費(fèi)目的購(gòu)買(mǎi)或者囤積商品、抬價(jià)轉(zhuǎn)售等不當(dāng)行為發(fā)生,對(duì)本商品實(shí)行限購(gòu),同一用戶(hù)進(jìn)行批量下單時(shí),有權(quán)對(duì)該異常訂單不發(fā)貨且不進(jìn)行賠付。

此外,趙明也積極呼吁消費(fèi)者通過(guò)官方渠道預(yù)約,不要加價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

目前距離榮耀Magic V2發(fā)售已過(guò)去一個(gè)多月,搶購(gòu)熱度逐漸衰減。陸玖商業(yè)評(píng)論走訪榮耀線下門(mén)店發(fā)現(xiàn),店內(nèi)的榮耀Magic V2除部分配置缺貨外,大部分都有現(xiàn)貨。

對(duì)于一些消費(fèi)者加價(jià)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的行為,榮耀銷(xiāo)售表示:“沒(méi)必要加錢(qián)買(mǎi)Magic V2,現(xiàn)在店里都有貨了。”

03

折疊屏賽道廝殺慘烈

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù),隨著國(guó)內(nèi)廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品迭代,預(yù)計(jì)2023年會(huì)迎來(lái)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā),折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)。

折疊屏賽道愈加擁堵,目前還處于初期發(fā)展階段,各大品牌試圖搶占更多的市場(chǎng)份額。不過(guò),各家的差距并未完全拉開(kāi)。

IDC發(fā)布的2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示,華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額占比高達(dá)47.4%,三星緊隨其后,占據(jù)16.5%,而OPPO、vivo、榮耀、小米依次占比13.8%、7.7%、6.6%、6.4%。

從以上數(shù)據(jù)可知,除華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)較多市場(chǎng)份額外,其他品牌目前的差距并不大。原因有二:

一是折疊屏產(chǎn)品同質(zhì)化,難以出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品。

正如手機(jī)行業(yè)專(zhuān)家吳茂林所言,“技術(shù)是供應(yīng)鏈的,目前折疊屏手機(jī)出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題是正常現(xiàn)象,在技術(shù)指標(biāo)或者硬件參數(shù)逐漸同質(zhì)化的情況下,各個(gè)品牌的內(nèi)功就顯得尤為重要。”

榮耀此次推出的Magic V2主打輕薄機(jī)身,引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代;而小米推出的MIX Fold 3則是在輕薄的基礎(chǔ)上,在影像方面下了功夫。但總體而言,折疊屏賽道并未出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品。

二是隨著各家品牌紛紛入局折疊屏,機(jī)型逐漸豐富,價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重。

此前,折疊屏手機(jī)價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元,華為Mate X3甚至被炒至將近2萬(wàn)元。但隨著手機(jī)廠商紛紛入局,整個(gè)行業(yè)的平均利潤(rùn)被打下來(lái)了,出現(xiàn)價(jià)格內(nèi)卷現(xiàn)象。今年的vivo X Fold2、榮耀Magic V2、小米MIX Fold 3更是將雙屏折疊屏手機(jī)的起售價(jià)卷至8999元,“價(jià)格戰(zhàn)”已無(wú)聲打響。

目前折疊屏賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,如何解決共性問(wèn)題并找到自己的個(gè)性,與其他品牌拉開(kāi)差距,從而占領(lǐng)絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì),成為各大手機(jī)廠接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。

04

折疊屏成就不了高端夢(mèng)

提及折疊屏,消費(fèi)者往往將其與高端二字畫(huà)上等號(hào)。不過(guò),對(duì)于手機(jī)廠商而言,折疊屏能否真正幫助其實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng),還有待商榷。

手機(jī)行業(yè)專(zhuān)家吳茂林認(rèn)為,“折疊屏可以說(shuō)是手機(jī)廠商走向高端市場(chǎng)的一種方法,但是并不是因?yàn)檎郫B屏才高端,而是因?yàn)橐吒叨寺肪€所以選擇了折疊屏賽道。”

根據(jù)榮耀官方信息,實(shí)際上,榮耀過(guò)去兩年要在整個(gè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)邏輯上閉環(huán),核心關(guān)鍵就是旗艦機(jī)、高端創(chuàng)新和突破能否持續(xù)地去引領(lǐng),過(guò)去這兩年,在中國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果是一家獨(dú)秀,榮耀正在努力去打破。

近日IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第二季度,中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)173.0%,上半年整體出貨227萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)102.0%。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度下滑時(shí),折疊屏手機(jī)市場(chǎng)卻在逆向增長(zhǎng)。各大品牌紛紛入局折疊屏,能否看作是手機(jī)廠商追求利潤(rùn)的表現(xiàn)?

其實(shí)不然,吳茂林表示,“追求利潤(rùn),并不是所有手機(jī)廠商入局折疊屏的核心原因,而是行業(yè)發(fā)展到這個(gè)地步,如果不做折疊屏,就難以成為一流的品牌。”

至于為何入局折疊屏,上述專(zhuān)家指出兩點(diǎn)原因:

“首先是折疊屏的技術(shù)已經(jīng)成熟了,大家都可以去做,而且通過(guò)大批量的商業(yè)化生產(chǎn),能夠降低邊際成本,這是最關(guān)鍵的地方;另一方面,手機(jī)行業(yè)是一個(gè)需要依靠新技術(shù)去提升的行業(yè),目前手機(jī)行業(yè)無(wú)論從硬件性能、材料工藝,還是從外觀設(shè)計(jì)方面,都到了瓶頸期,折疊屏手機(jī)就成為一個(gè)新突破口。”

如今,各大手機(jī)廠的高端之路并不好走,僅靠折疊屏似乎行不通。雷軍更是在演講中形容,小米的高端發(fā)展既是必由之路,也是生死之戰(zhàn)。這其中的難度如何,不言而喻。

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