日前，南京某居民樓下開設(shè)寵物殯儀館引起熱議，這種小規(guī)模的寵物殯葬服務(wù)走進公眾視野。

最近幾年來，吸貓狗已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分，寵物經(jīng)濟發(fā)展迅速，為寵物來世服務(wù)的寵物殯葬也在悄然興起今年，寵物殯葬服務(wù)品牌妖嬈堂宣布完成A輪融資1500萬元記者注意到，這是該賽道的首次公開融資

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，較高的客單價和可觀的利潤是吸引創(chuàng)業(yè)者加入的主要原因有創(chuàng)始人向記者透露，去年公司營收超過2000萬，毛利在35%左右多位受訪者告訴記者，寵物殯葬行業(yè)仍有很大的增長潛力——一方面源于城市寵物主人數(shù)量的快速增長，拓寬了寵物臨終的潛在需求，另一方面是寵物主人的情緒和監(jiān)管對寵物遺體無害化處理的要求，進一步打開了市場的想象空間

告別毛孩，悄然崛起賽道。

其實每段感情的結(jié)束都需要一個徹底的告別一只狗或貓和寵物主人在一起10到15年，里面有很多回憶和故事我們希望寵物和它的主人能在這段旅程中有一個美好的告別和寄托寵物創(chuàng)始人丁曉薇告訴記者

2019年帶著這個愿望，他創(chuàng)辦了寵物臨終關(guān)懷公司，業(yè)務(wù)涵蓋殯葬火化，寵物骨灰，骨灰紀念品，寵物克隆等目前，田沖已在深，廣，杭，寧，成，渝等十多個城市開設(shè)了專賣店，并于今年獲得5000萬A輪融資

每經(jīng)記者注意到，像田沖一樣，最近幾年來加入寵物殯葬行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)《寵物行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年，全國將新增寵物殯葬相關(guān)企業(yè)1200余家，同比增長447%，早已超過歷史相關(guān)企業(yè)的增量總和在過去兩年中，這一數(shù)字一直在迅速增加

顯然，一個圍繞寵物死亡相關(guān)服務(wù)的賽道正在悄然興起對此，多位受訪者向記者表示，寵物殯葬業(yè)方興未艾——一方面源于城市寵物主人數(shù)量的快速增長，拓寬了寵物臨終的潛在需求，另一方面是寵物主人的情緒和監(jiān)管對寵物遺體無害化處理的要求，進一步打開了市場的想象空間

《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年，全國城鎮(zhèn)寵物擁有者6844萬人，比2020年增長8.7%，全年城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模達2490億元，比2020年大幅增長20.6%《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，在中國城市寵物消費市場中，寵物殯葬的消費滲透率僅為3.6%

以前普通人對已故寵物的常見處理方式無非是自己掩埋或者隨意丟棄，但現(xiàn)在環(huán)境尤其是一線城市已經(jīng)不允許這樣的處理方式了無論是情感上還是環(huán)境上的合規(guī)，都需要正規(guī)的寵物殯葬服務(wù)丁曉薇告訴記者

這兩年，我們看到很多企業(yè)在做新的探索從單一的火葬到生態(tài)墓地，紀念品，寵物殯葬的商業(yè)模式越來越豐富，賽道玩家也越來越多金鼎資本創(chuàng)始合伙人王藝臻說

此外，寵物臨終關(guān)懷服務(wù)較高的客單價和可觀的利潤也是吸引創(chuàng)業(yè)者進入市場的主要原因之一丁曉薇透露，目前田沖客戶的單價區(qū)間是3000元到10000元，去年公司毛利在35%左右

資本化程度低且有待驗證的商業(yè)模式

值得注意的是，雖然賽道想象空間大，客單價和利潤都不低，但相比大寵物賽道的火熱融資，機構(gòu)對寵物殯葬細分領(lǐng)域的出手相當(dāng)謹慎目前一級市場上該領(lǐng)域的融資交易很少，除了Enchantang已經(jīng)公開了其融資消息

王藝臻說，他的組織以前見過許多相關(guān)的項目，但還沒有采取行動這絕對是一個需求和附加值不斷上升的領(lǐng)域，但其商業(yè)模式的可復(fù)制性和普及性仍有待驗證具體來說，寵物殯葬服務(wù)是一種重資產(chǎn)，重運營的商業(yè)模式，需要大量的資本此外，該行業(yè)監(jiān)管政策尚不明確，企業(yè)面臨不低的合規(guī)成本和風(fēng)險，再者，寵物臨終關(guān)懷服務(wù)是一次性消費，市場分散，消費頻率低

以田沖為例，記者了解到，其在該市的焚燒廠成本在100萬元左右，單店裝修成本也在100萬元左右。

這是一個需求不斷增加的領(lǐng)域，但與寵物食品和用品這樣的高天花板和快速增長的軌道相比，寵物殯葬真的不是首選華贏資本高級投資經(jīng)理唐進一步表示

除了成本低，讓客戶引流也是寵物臨終關(guān)懷企業(yè)目前面臨的一個難題——不被潛在客戶知曉我們基本上是在大眾點評，Tik Tok，小紅書，今日頭條全平臺推廣，但是更多的客戶是通過朋友介紹或者主動搜索來找我們的他之前不知道這個行業(yè)存在，這是下一步我們要解決這個突破口

此外，工作不被接受也是困擾創(chuàng)業(yè)者的問題。

開店前期的選址是最痛苦的，大家對‘喪’字都挺害羞的我們一般都是把店設(shè)在大型商場，但是進入一個商業(yè)體之前一般都需要反復(fù)咨詢答疑，打消大家的顧慮這是最累人的更何況剛開始的時候，供應(yīng)商知道我們訂的是寵物骨灰，他們也無法理解這些都需要反復(fù)溝通和解釋他說

談及對行業(yè)未來發(fā)展的判斷，多位受訪者表示，大部分玩家都將面臨轉(zhuǎn)型的陣痛——從單一服務(wù)向多元化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型寵物殯葬的低頻消費屬性難以支撐企業(yè)的快速增長將業(yè)務(wù)從單一的臨終關(guān)懷服務(wù)拓展到產(chǎn)業(yè)鏈上游，打通資源，才是長盛不衰的關(guān)鍵

逆周期屬性突出，寵物賽道增長遠超消費品市場。

值得注意的是，寵物殯葬賽道興起的背后，是創(chuàng)業(yè)者和資本對大寵物賽道的熱情事實上，寵物軌道具有典型的反周期屬性

記者翻閱了寵物行業(yè)兩家上市公司中寵和伊一的財報數(shù)據(jù)顯示，中寵上半年整體營收15.89億元，同比增長26.42%，凈利潤6834.5萬元，同比增長12.62%伊一股份總營收7.31億元，同比增長27.58%，凈利潤6529.3萬元，同比增長8.19%

在一級市場，記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年以來，寵物賽道已有20余筆融資記錄其中，帥克寵物的Pre—IPO融資金額近5億元這些企業(yè)的投資者中，不乏KKR，于波資本，金鼎資本等知名機構(gòu)除了金融投資機構(gòu)，還有投資寵物的日化公司比如奈斯集團就投資了《花鳥》，《毛星球》等公司

談及未來市場的競爭格局，王藝臻認為，很多品牌會選擇與其他品牌合并，以獲得渠道，供應(yīng)鏈等方面的賦能，提升自己的競爭實力未來寵物行業(yè)可能會呈現(xiàn)大公司小品牌的局面一個公司持有幾個子品牌，每個品牌都有自己的特色，服務(wù)于特定的群體

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