電器去年的火爆并沒有得到延續(xù)根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)com，4月份清潔家電網(wǎng)上零售額同比分別下降21.04%和20.04%與此同時，相關(guān)企業(yè)開啟低價策略的消息甚囂塵上在競爭越來越激烈，業(yè)績增速放緩的2022年，這條賽道還能保持光芒嗎，價格戰(zhàn)會打響嗎

品牌數(shù)量激增了60%

掃地去年大豐收科沃斯和Roborock發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，去年科沃斯?fàn)I收和凈利潤分別達(dá)到130億元和20億元，同比增長80.9%和213.51%，Roborock營收和凈利潤分別為58億元和14億元，同比增長29%和2.4%

清潔電路風(fēng)起云涌，玩家涌入市場出現(xiàn)了數(shù)十家清潔電器相關(guān)企業(yè)，如追科技，追光，樂圣智能，順造科技，銀星智能等，其中不乏資本青睞的企業(yè)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年清潔家電相關(guān)行業(yè)融資金額總計(jì)數(shù)十億元奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅去年一年，清潔家電品牌數(shù)量激增60%

與此同時，傳統(tǒng)家電巨頭也紛紛進(jìn)入清潔家電市場，開辟新藍(lán)海早在兩年前，美的就進(jìn)行了清潔產(chǎn)品的多品牌運(yùn)營，整合越南工廠，專注于清潔電器甚至市場一度傳出將收購飛利浦相關(guān)資產(chǎn)的消息海爾，格力，長虹等都在清潔電器領(lǐng)域拓展

為什么清潔電路吸引了許多企業(yè)行業(yè)景氣度高，毛利高是主要原因據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔家電全渠道零售額達(dá)到309億元，同比增長29%其中，洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模達(dá)到58億元，同比增長348%一位家電供應(yīng)鏈人士對《證券日報(bào)》記者表示:新一代品牌清潔家電相對價格普遍較高，僅目前的熱洗機(jī)毛利率就超過50%

但伴隨著玩家的增加和競爭的激烈，行業(yè)的高增長局面今年可能會有所改變科沃斯去年以來凈利潤增速放緩財(cái)報(bào)顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而2021年凈利潤同比增長213%此外，今年第一季度，許多相關(guān)企業(yè)的增長速度也有所放緩

今年清潔家電創(chuàng)新品類仍會有小規(guī)模爆發(fā)式增長，但傳統(tǒng)品類有下滑趨勢，價格分化會更明顯，資本會更謹(jǐn)慎希奧斯希友金融創(chuàng)始人李濤在接受《證券日報(bào)》采訪時表示

會不會打價格戰(zhàn)。

據(jù)記者了解，今年部分企業(yè)和電商平臺欲采取低價策略搶市場，可能引發(fā)一輪清潔電器電路的價格戰(zhàn)。

以科沃斯為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)上監(jiān)測數(shù)據(jù)科沃斯旗下品牌天可以占據(jù)國內(nèi)在線洗滌器市場69.7%的份額，主流產(chǎn)品價格在3000元左右，定位中高端市場今年，其主流產(chǎn)品降價300元至500元不等一些消費(fèi)者甚至感嘆，這是田可上市以來最無情的一次降價

對于降價的原因，釘釘科技創(chuàng)始人丁認(rèn)為，大量中低端同質(zhì)化產(chǎn)品對高端品牌形成的沖擊，導(dǎo)致其主動降價，以保護(hù)自己原有的市場份額。

同時，伴隨著清潔家電的規(guī)模化提升，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化降低了企業(yè)的采購成本，清潔家電的價格也會呈現(xiàn)下降趨勢。

記者還注意到，目前在一些網(wǎng)絡(luò)渠道，已經(jīng)出現(xiàn)了一批兩三百元的低價洗地機(jī)，有的品牌不知名。

李濤表示，經(jīng)過去年的爆發(fā)式發(fā)展，今年的清潔家電品牌或其針對激情消費(fèi)者的子品牌將采用低價傾銷模式，部分渠道為了抓住囤貨的機(jī)會，會拼低價總體來看，2022年清潔家電整體增速將進(jìn)一步放緩，產(chǎn)品價格也將呈現(xiàn)啞鈴形分化如果戰(zhàn)局繼續(xù)激烈，同質(zhì)化太嚴(yán)重，價格戰(zhàn)可能會來奧維云com還預(yù)計(jì)，對于一些中長尾品牌來說，產(chǎn)品想要成功，降價可能是唯一的選擇，這也使得價格戰(zhàn)來得更早

盛證券分析師巨星海認(rèn)為，洗滌器后續(xù)成本下降的空間在30%左右因?yàn)橄礈炱鞯漠a(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化程度已經(jīng)很高，疊加的部分主要是常規(guī)的常用材料，后續(xù)的成本降低主要來自于規(guī)模效應(yīng)下的成本攤銷目前考慮到人工，折舊，攤銷條件下，單個1000元/套的洗滌器成本，在行業(yè)產(chǎn)能翻倍的情況下，可以降到750元/套伴隨著清潔家電的內(nèi)卷化加劇，毛利率也將繼續(xù)下降

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